亚马逊经历10年来最糟糕季度(亚马逊下半年)

　　北京时间1月6日，亚马逊在去年第四季度失去了股市宠儿的地位，该公司股价暴跌25%，创下2008年以来的最大季度跌幅。

　　尽管亚马逊股价下跌在很大程度上是由于更大范围的市场抛售，但投资者也被亚马逊令人失望的季度业绩吓到了。

　　尽管如此，华尔街的分析人士仍然一如既往地乐观，并预计2019年将出现反弹。FactSet的数据显示，在42位为该股评级的分析师中，有41位建议买入该股，KeyBanc的爱德华-伊鲁玛(Edward Yruma)是唯一一位评级为“持有”的分析师。在第四季度没有任何降级。

　　Loop Capital的安东尼-楚昆巴(Anthony Chukumba)表示：“我现在非常看好亚马逊。我对它的基本面非常有信心。”

　　亚马逊的市值在9月份曾一度突破1万亿美元，但目前约为7330亿美元，截至上周五收盘时股价约为每股1575.39美元。

　　楚昆巴说，投资者对增长放缓的担忧被夸大了，因为该公司近年来更注重提高盈利能力，而不是增加收入。几乎所有亚马逊的高增长业务，如云计算和广告，其利润率都高于传统零售业务，尽管它们的收入规模要小得多。

　　在其零售业务中，随着越来越多的产品通过第三方商家销售，亚马逊正转向一种更有利可图的模式。当亚马逊直接从自己的库存中销售100美元的产品时，它会将全部100美元作为收入入账。当同一款产品通过第三方商家销售时，亚马逊会将这100美元的一部分记录为收入，因为它只计入佣金和某些费用。但这样做利润更高。

　　野村极讯分析师西蒙-西格尔(Simeon Siegel)表示，亚马逊从产品销售商转型为收费公司，正引发一段“投资者过渡期”。他说，投资者需要一段时间才能适应销售放缓但利润上升的局面，因为这通常是一家成熟公司的信号。然而，就亚马逊而言，这是一种积极的转变，并不反映出基本面的疲软。

　　西格尔表示：“我们预计，随着投资者从更健康的收入流中获得越来越多的利润，亚马逊的股价今年将会上涨。”

　　股价便宜

　　亚马逊第四季度业绩下滑，反映出市场对利率上升、经济放缓和政治不确定性的担忧。标准普尔500指数经历了2008年衰退以来最糟糕的一年。

　　Evercore的安东尼-迪克莱门特(Anthony DiClemente)在本周发布的一份报告中，将亚马逊的目标价降至1800美元，为所有分析师中最低的之一，理由是市场波动性更大，且“当前市场受到挤压”。

　　迪克莱门特写道，目前的价格对投资者来说是一个“便宜货”，因为该公司在在线零售和云计算领域的领先地位，使其处于有利地位，能够带来强劲的业绩。

　　尽管AWS最近一个季度的营收略低于预期，但云计算部门仍创造了创纪录的66.8亿美元营收，占亚马逊运营利润的大头。

　　杰富瑞的布伦特-希尔(Brent Thill)表示，AWS庞大的经常性收入流和盈利能力，使亚马逊能够在扩大利润率的同时，更积极地投资于其核心零售业务。

　　希尔称，“这是科技领域最具竞争力的护城河之一。”他的评级为“买入”，目标价为2300美元。

　　公司特有的问题更少

　　最近，亚马逊出现了一些争议，无论是特朗普关于税收和杰夫-贝佐斯(Jeff Bezos)对《华盛顿邮报》的所有权提出的批评，还是该公司寻找第二个总部的方式。

　　但Loop Capital的楚昆巴说，这些都不应拖累亚马逊的股价，其比苹果和Facebook等竞争对手更具吸引力。例如，由于iPhone在中国的销售放缓，苹果本周下调了收入预期，导致股价下跌。去年，Facebook近一半的市值因隐私丑闻而蒸发，谷歌也因数据隐私问题受到了大量批评。

　　楚昆巴说：“亚马逊不像其他很多公司那样存在公司特有的问题。”