京东众筹现状「互联网众筹偃旗息鼓？京东众筹暂停运营，这些大厂还没退场」

　　记者/范佳来 吴雨欣 邵冰燕

　　京东关闭了旗下众筹业务。

　　近日，京东众筹发布《京东众筹业务调整公告》称，京东众筹业务将于今年10月10日起暂停运营。9月30日，京东众筹入口已经下线，仍处于众筹状态的项目将继续众筹，成功后也会正常发货。

　　京东众筹曾是京东金融建立的九大业务板块之一，其他业务还包括证券、供应链金融、消费金融、财富管理、支付、保险、农村金融等。京东众筹曾互联网金融属性的业务平台。不过，后续京东众筹转入零售事业部旗下，主要负责新品种草和试水。

　　不过，众筹业务的一直充满坎坷与争议，最终也未能迎来翻身转机。直至这次京东众筹暂停运营，这个曾经火爆的行业才再度引起外界关注。

　　“众筹”概念源自国外，一度火爆如今冷落

　　“众筹”，指的是用赞助+回报的形式，向网友募集项目资金的模式，其中包含股权众筹、债权众筹、商品众筹和捐赠众筹等种类。众筹概念最初起源于国外，更多是“用爱发电”，类似于为心爱之物捐款。

　　但随着众筹行业进入国内，由项目发起方提供回报逐渐成为惯例。例如，一名创业者发明了一种仪器，但又缺乏资金批量生产，那么他就可以通过众筹的方式募集资金。在发起众筹项目时，他需要设置多个回报档位。比如捐赠100元可以在项目成功后获得仪器，捐赠300元可以获得礼盒套装等等。

　　通过众筹获得的回报，一般会比正常购买所需的费用更少。也正是因此，众筹这一模式在国内更像是一种营销行为，本质上更接近于“折扣价预售”。

　　但众筹在起初的火爆后就逐渐走向冷落。据前瞻产业研究院发布的数据显示，2016年在运营中的众筹平台数量达到顶峰，共有532家，而从2017年开始，各类平台数量开始下降，截至2019年6月底，在运营中的众筹平台仅有105家。

　　作为国内头部众筹平台，京东众筹上线于2014年7月，在发展初期，也曾经历过“黄金时代”，曾孵化过国内第一个破亿的众筹项目：PowerEgg无人机。公开资料显示，2015年上半年，京东众筹交易额占整个商品众筹交易市场的56.3%。2015年上半年商品众筹项目TOP15中，京东众筹项目达到9个，成为中国当之无愧的最大权益类众筹平台。

　　不过，在发展过程中，京东众筹也被质疑“刷单”。2017年，据北青网报道，有网友爆料，通过京东众筹内部资料显示，至少有1000个项目存在刷单情形，其中就包括刷新国内众筹纪录的“PowerEgg”无人机。

　　当时京东众筹回应称，“京东众筹至少有1000个项目存在刷单情形”等内容严重失实。京东众筹对刷单行为一直采取零容忍的态度，采取多重技术手段和风控措施打击刷单行为，积极倡导众筹行业的良性发展。针对存在刷单行为的项目发起人，平台将采取包括终止合作在内的严肃处理方式。

　　此外，京东众筹还被质疑“价格高”“发货慢”。有网友在黑猫投诉【投诉入口】上表示，在京东众筹购买的商品逾期不发货，店铺客服推诿塞责，既不能给予准确发货时间，也不给予延迟发货补偿。

　　“从业务面看，众筹实际上一直存在重大争议，很多人认为众筹存在很多问题，诸如不实的众筹理由，诸如骗取钱财等等，所以众筹业务对京东来说本身就存在巨大风险，关闭整条业务线也是可以理解的。”浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林告诉澎湃新闻记者。

　　大厂众筹业务今何在？有人撤退有人入局

　　京东众筹率先宣布关闭之后，其他大厂的众筹业务还在吗？

　　根据澎湃新闻记者搜索，苏宁的众筹业务入口似乎已经“消失”。10月11日，记者拨打星图金融（原苏宁金融）的客服电话，其提供的众筹业务分机号码未能打通。在苏宁易购和星图金融的APP端及网页端，也均未找到众筹业务的入口。

　　苏宁易购和苏宁金融方面相关负责人则表示，众筹业务早已不在其公司的业务板块中。

　　公开资料显示，苏宁众筹于2015年4月下旬上线，上线有产品众筹、公益众筹、收益型众筹、农业众筹。和当时现存的众筹平台不同，苏宁众筹主打线上众筹、线下体验的“O2O”模式。

　　据此前苏宁披露的数据显示，上线半年后苏宁众筹筹集金额近2亿元，累计拓展项目数302个，项目涉及科技、设计、娱乐、工艺等领域，支持人数达70万人。此外，据媒体报道，2015年上线至2017年，苏宁众筹累计上线2902个项目，筹集额达24.67亿元。

　　尽管众筹业务已经普遍退出大众视野，但部分大厂的众筹业务仍在正常运营中。

　　阿里目前仍在运营的众筹平台“造点新货”由淘宝众筹升级而来，它是阿里影业集团旗下IP交易及创新平台阿里鱼旗下业务，声量较大时是2019年阿里鱼举办的“造点新货”商家大会，此后，“造点新货”进入快速发展期，并在2020年首次进入淘宝APP首页位置。

　　近两年，“造点新货”鲜少向外界公布发展情况，但从阿里方面向澎湃新闻提供的数据来看，截至目前，“造点新货”推出了近3000个IP项目，包括仙剑奇侠传、变形金刚等头部知名IP商品。以《沉香如屑》官方系列衍生品众筹项目为例，“造点新货”先后上线了25件商品，累计金额超过300万元。

　　小米商城中的“小米众筹”也在持续运营中，最新一期众筹为厨房工具套装，价格为179元，将在21小时后开始。历史数据显示，小米几乎每周都会上线众筹商品，参与人数为千人到万人不等。

　　值得注意的是，小米旗下原独立电商平台“小米有品”最初定位就是做产品众筹平台，后来升级为独立严选电商平台。去年11月，小米通过内部邮件的方式，宣布小米有品与小米中国区零售业务的整合。

　　虽然小米创始人雷军和小米高官许久未在公开场合提到众筹业务，但从数据来看，依然有不少消费者愿意买单。以一款剃须刀为例，今年4月，这款剃须刀上线小米商城，在不到半个月时间（第14天）里，就刷新小米众筹成交金额纪录（282852台），众筹额达1125万元，完成率14142%。

　　甚至有新的大厂在这两年入局了众筹行业。去年5月1日，B站上线“灵笼官方众筹推塔活动”,17天内众筹1000万，刷新国漫行业众筹新纪录。6月26日,《时光代理人》众筹在会员购上线后,一个多月时间内共吸引了超4万人参与，刷新国创衍生品众筹人数纪录。在分析人士看来，“众筹”已成为B站电商业务未来的发力和破局点之一。

　　此前3月份，天眼查App显示，拼多多关联公司上海寻梦信息技术有限公司申请注册“拼众筹”商标，外界普遍对此猜测，拼多多可能进军众筹行业，对此拼多多未有公开回应。

　　盘和林认为，大厂做众筹平台，需要对众筹项目有一定的甄别，还是要投入人力物力，需要有一套项目核查体系。“但对于很多大厂来说，这种核查体系意味着成本增加，所以，可以通过数据要素形成高效项目核查系统的平台，可能在众筹领域尚有能力尝试，但其他大多数没有这种能力的平台，可能不得不关闭众筹业务。”