天猫双11之子微博揭晓 “锦鲤”营销释放微博价值

　　11月6日消息，今日中午，天猫“祝你Get全宇宙表白C位!“中奖用户微博揭晓，杭州单身微博网友“@派大星星星l”成为了天猫双11之子，获得天猫联合阿里经济体全体成员，200多个天猫品牌以及200多个企业蓝V送出的表白大礼包。截至活动结束，相关微博转发数量接近7500万。

　　在11月1日11点11分，天猫官方微博发出一条“祝你Get全宇宙表白C位!“的微博，要在11月6日抽取一位天猫双11之子，除了把他的声音通过卫星送上天外，还给出了史诗级表白C位资源。活动掀起了微博网友们的表白感恩热潮。除了有父母、爱人、老师以外，祖国也成为消费者们排名靠前的表白对象。

　　11月6日中午12点，天猫官微抽出了中奖“锦鲤”@派大星星星l。根据规则，除了线上微博、微信、品牌官网等表白方式以外，这位天猫双11之子所获得的福利还包括阿里经济体内所有成员线上线下资源位。而@派大星星星l在微博表示，除少部分用于表白家人外，将捐出其余所有告白资源位，用于走失儿童及父母，将活动推向高潮。

　　这不是微博上进行的首次抽选“锦鲤”活动，也不是微博网友首次独中大奖。在十一期间，支付宝在其官方微博发起 “中国锦鲤”抽奖活动，最终获得了单条微博阅读量超过2亿，周转发量超过310万，互动总量超过420万的成绩。而中奖者微博网友@信小呆 一夜之间变成新网红，微博粉丝从数百疯涨过百万。

　　与此同时，参与活动的品牌得到了海量曝光，品牌影响力得到了快速提升，进一步积累了社交资产，。在第十一届金投赏国际创意节”微博专场上，蚂蚁金服支付宝市场国际负责人张瑞复盘此次活动时表示，微博已经成为一个对于全球商户首选高认知的社交平台，支付宝准备了微博、推特、Facebook还有其他的传播平台，可超过60%的商户都首选用微博，事实证明，微博这一招就足够了。

　　此次，天猫双11之子规模比支付宝“中国锦鲤”更大，近7500万次转发同样多次冲破微博企业营销记录。用户和品牌方取得双赢的同时，微博也再次证明了其营销价值。微博搭建起消费者和品牌直接对话沟通的桥梁，其独特的公共属性放大了创新玩法的声量，释放出巨大的营销势能。

　　屡获轰动的“锦鲤营销”证明，在信息传播碎片化的背景下，建立起品牌与消费者之间的优质和高效沟通已经成为企业品牌营销的核心诉求，营销策略也已经从单纯的流量循环扩展到流量循环+忠诚循环的新模式。在今日，微博宣布成立社会化营销研究院，推出微博营销永动机模型，持续发力社交赋能，重新定义社会化营销的商业价值。随着Social Frist的营销理念深入人心，微博营销将成为品牌提升影响力的标配。