国美在线: 618苹果卖出小米价 正品低价搅局国产手机市场「国美有卖小米手机吗」

　　继618“白电潮流风尚趴”之后，6月12日，国美在线亮剑618“Apple大牌专享日”低价来袭，iPhone 4S仅售1498元，iPhone 6低至4648元，iPad Mini2仅售1938元。此外，活动当天使用“国美神码”还可再享50元优惠。尤为值得一提的是，此次苹果公司携手国美在线参战618，是苹果官方首次携全线产品参与电商促销活动，这不仅说明苹果与国美在线的合作升级到了新的高度，也说明国际一线品牌对国美在线销售渠道的倚重。同时，国美在线618推出苹果产品史上最低价，也对国产手机市场形成了扰动。

　　苹果手机小米价 iPhone 4S仅售1498元

　　苹果作为国内最受消费者追捧的手机产品，自进入国内市场以来供不应求。为回馈消费者，国美在线618“Apple大牌专享日”促销活动将推出全系列正品苹果产品，以前所未见的低价不限量发售，其中，iPhone 4S仅售1498元;16G金色iPhone 6全网通手机仅售4648元;iPhone 6 Plus 64G 金色4G手机6386元;iPad mini 2活动价1938元;iPad Air 16G 平板电脑2588元;iPad mini 3 金色16G平板电脑仅售2788元。此外，在低价基础上使用神码可再减50元，尽享双重优惠。

　　国美在线副总裁黄向平表示，依托每年近千亿的采购规模和包销买断、OEM、ODM等灵活的采购模式，能减少3%—5%的采购成本，从而将节省的成本转化成手机低价，让利于消费者。今年418周年庆，国美在线苹果iPhone6仅4799，活动首日5秒内销售就达1000台。五一大促，国美在线原价6388元的iPhone 6 Plus 三网公开版低至5555元，屡次创造苹果产品全网最低价，令人震惊不已。正因为在国美在线平台的这一系列骄人战绩，使得苹果公司在此次618大促中，毫不犹豫地继续选择国美在线作为官方唯一合作电商平台。

　　苹果官方授权经销商 正品低价搅局国产手机市场

　　近日，京东翻新机事件余波未了，又陷翻新表风波，使其正品率备受质疑。相比之下，国美得到苹果官方授权，门店销售苹果产品均为厂家直接供货。与线下门店共享供应链资源的国美在线，因此成为少有可以承诺“绝无翻新机”的电商。在4月底刚刚结束的“苹果亚太区经销商大会”上，国美作为苹果公司在国内合作规模最大、关系最紧密的经销商伙伴之一，荣获2014年度中国市场的“最佳经销商”大奖。国美副总裁毛晓军还在会上与苹果明确2015年超100亿元的销售目标，意味着每卖出20台苹果产品就有一台出自国美。

　　4月27日国美获苹果2014年最佳经销商大奖，图为颁奖现场

　　业内人士分析，苹果选择国美作为其在亚太地区最重要的合作伙伴，看重的不仅仅是国美近30年的零售经验，更重要的是国美通过线上线下全零售战略带来的差异化价值：一方面，全渠道多入口可以为消费者提供“线上全网比价，线下真机体验”的无缝衔接;另一方面，国美在线在物流配送以及售后服务方面具有纯电商不具备的优势，可以完成苹果销售过程的有效闭环，以保证消费者以正品、低价购买到最新、最全的苹果产品。

　　由于缺乏核心技术，国产手机一直以“低价抛售”为核心武器对抗苹果、三星等高端智能机，这样可以带来市场份额的提升，满足普通消费者需求，然而利润却并没有同比例增长。因而，以小米为代表的国产手机近年来纷纷开始进军高端机市场，小米Note、华为Mate 7等售价均超过3000元。业内专家表示，通过优化手机性能提升价格本无可厚非，然而由于价格提升也会将一部分消费者排斥在外。此时，国美在线携手苹果推出1498元iPhone 4S，满足消费者低价购买高品质手机的愿望，势必会冲击国产手机市场。如何求新求变，应对来自苹果的强势冲击，成为摆在众多国产手机厂商面前的一道待解难题。

　　国美在线618“Apple大牌专享日”活动链接：

　　https://prom.gome.com.cn/html/prodhtml/topics/201506/chb/0612Apple.html