美国黑五发起者梅西百货领衔56个国家品牌参与，天猫国际见证全球新零售共振

2017年11月25日，跨境进口第一平台天猫国际披露黑五成绩单，首日火爆成交就超过去年黑五三天成交，年同比暴涨超200%，持续引爆国人进口消费热情。其中上海、北京、广州、杭州、深圳、武汉、成都、南京、天津、苏州成为黑五前十大进口剁手党城市， 85后、80后、90后、95后、75后分别成为前五大进口消费主力，其中90后、95后占比超过三成，进口年轻化趋势越来越明显， 70后、65后两大群体同比增幅较快，进口消费向中年老龄化普及。

奥文表示，作为第一跨境进口电商平台， 继双11以七成跨境订单份额占比创下历史纪录，天猫国际在紧跟着的黑五继续引爆国人进口消费的热情。在市场份额以及市场增速持续双增长下，天猫国际成为国人足不出户发现全球乐趣的第一平台，也成为包括梅西百货在内的全球品牌新零售创新的最佳竞技场，也正在成为为梅西百货反哺拯救美国本土市场以及全球市场的范本。

（图说：美国梅西百货在纽约时代广场面对中国消费者打出了在天猫国际比世界早一天迎接黑五的巨幅广告牌）

梅西百货领衔56个国家全球品牌参与，美国黑五发起者提前一天在天猫开启中美联动新零售

截至目前，梅西百货今年在天猫国际黑五成交已达到去年的1.25倍，新增粉丝数创历史新高。作为美国黑五发起者，梅西百货11月23日率先在天猫开启超级品牌日，并重点引进champion等社交媒体大热的年轻潮牌，不仅入乡随俗在上海这座商业地标城市的来福士广场开出新零售快闪店，让消费者体验虚拟试衣魔镜等新零售购物互动体验，同时还在美国纽约时代广场挂出在天猫比世界提前一天开启黑五的巨幅中文条幅广告，再次与天猫联手开启中美联动全球化零售落地探索，足见其对中国市场重视。

今年天猫国际黑五第一单是来自广东深圳尹先生拍下4万元的英国曼城俱乐部Dream Package套票，该套票包含阿提哈德航空商务舱机票、曼城当地豪华酒店住宿以及可与曼城球员亲密接触的vvip通道观赛包厢。

据天猫国际直营小二百懳称，正是追随刚刚刚在天猫双11爆红的英国阿斯顿马丁赛艇，英国曼城俱乐部双11当天就开始紧急联系天猫国际，赶在今年黑五推出dream package 价值59999元，黑五价只要40000的观赛套票，被眼尖的中国球迷迅速抢购。

今年双11首个跨境进口破亿的全球品牌澳洲大药房黑五前夕在南京德基广场推出新零售快闪社区店，推出AR、VR等互动体验，让国内消费者品质保健消费。

今年黑五期间，包括梅西百货、Costco、麦德龙、ALDI来自欧美日韩等超过56个国家，全球1000多个大热品牌的海量商品一起参与黑五，在全球同价的基础上全场包邮，其中大热的各国爆款包邮包税。除了a2全脂奶粉、Refa、MDNA等大热进口品类，国际品牌纷纷选择在黑五通过天猫国际独家中国首发，其中德国防过敏BEBA奶粉，日立温润冰肌离子美容仪线上独家首发，亚洲最大的奢侈品零售商reebonz推出一线大热奢侈品包袋，拉菲传奇单品半日成交相当于一家欧洲酒庄一年产量。

除了重点引进欧美、日韩、澳新海淘热门国家的热门商品之外，今年天猫国际黑五还重点关注了“一带一路”国家的精选好物，已实现全链路溯源的马来西亚、泰国等原装进口燕窝正通过天猫国际成为国人最受欢迎的进口滋补品，黑五首日成交创下日销145倍。

财政再发调低进口税利好政策，天猫国际助推引领万亿进口消费回流

近日中国财政部官网发布调整部分消费品关税通知称，自2017年12月1日起，以暂定税率方式降低部分消费品进口关税，该利好甫一发布，业界广泛关注。

天猫国际副总经理邢悦对此分析称，今年财政部多次发布降低关税的利好消息，且主要围绕着民生需求旺盛的消费品类，比如奶粉、纸尿裤等刚需进口类目，可见中国政府作为全球自由贸易倡导者的角色在进一步鼓励消费品进口，同时也是对以天猫国际为代表的跨境进口电商平台扭转万亿境外消费回流的充分肯定

春江水暖鸭先知，今年8月份，以美国彭博社为代表的外媒就曾先后报道称，2017年已成中国十年境外消费回流拐点。中国游客不再像过去10年那样带着爆满的旅行箱回国，其原因是以天猫国际为代表的跨境进口电商的蓬勃发展，消费者足不出户，就可以买到从迪奥口红到蓝尼罗河钻戒的各类进口商品。

自2014年上线以来，并在当年首次加入并开启天猫全球化双11元年，截至2017年双11，天猫国际过去三年已服务6000万新中产消费者，该数字相当于2016年国人出境游人次的一半以上，继续大幅度拉动境外消费回流国内。双11当天，天猫国际单日订单占当日全国跨境进口电商订单总数的七成以上，以绝对优势份额继续引领跨境市场规模第一。

从天猫双11披露进一步数据显示，43%用户购买了国际品牌，国际品牌整体成交金额同比增长51%，均创下历史新高。从地域维度来看，杭州则再次超过广州，紧跟上海、北京跻身进口剁手党城市前三名；广东、上海、浙江位居进口剁手省份前三名。

从千万赛艇到欧冠俱乐部套票，国人进口消费不断突破想象力

随着天猫国际黑五第一单被来自广东深圳尹先生拍下4万元的英国曼城俱乐部Dream Package套票，足不出户就能买遍全球，国人进口消费升级不断突破想象力。

双11期间，价值1700万的阿斯顿马丁超跑赛艇被一位来自贵州贵阳的中国买家预定，随后，这款双11限量定制版赛艇的第二台、第三台被东莞、山东买家预定……中国剁手党让这家102年的英国老牌成为天猫双11全球狂欢节的“网红”，这也创下中国跨境进口零售史上最高货值单笔订单纪录。

阿斯顿马丁CEO对此表示，天猫不愧为全球最具有想象力，并能商业完美落地的第一平台，是全球品牌直接触达中国消费者，并与之互动的最好桥梁。

这艘来自英国的赛艇，西班牙药妆安瓶和北美猫粮、日韩防脱发洗发水、保温杯、新西兰鲜奶等一起成为天猫国际见证2017年双11进口消费新风向的进口网红品类。

近日参加双11取得好成绩西班牙药妆代表品牌Singuladerm首席执行官Juan C. Escudero亲自赶到阿里巴巴西溪园区致谢表示：“如果不是阿里巴巴向我们打开了跨境电商的大门，要想进入中国市场，至少需要10年时间。双11当天，Singuladerm天猫国际一天卖出的销量是西班牙当地所有线下药妆店全年销量。黑五可能在欧洲和北美比较有名，双11是由阿里一家公司，从无到有，打造到世界知名的，真是难以置信！尽管已在美妆行业30多年，但在杭州看到的有关双11的一切，简直还是像刘姥姥进了大观园。”

此外，西班牙当地时间11月21号，阿里巴巴集团西班牙国际招商Ernesto代表应邀参加了第16届西班牙企业主论坛，并受到西班牙国王费利佩六世亲切接见, 感谢阿里巴巴在过去一年帮助西班牙中小企业进入中国市场的优秀业绩，特别是在天猫国际的突出表现。

（图说：11月21日西班牙当地时间，西班牙国王会见阿里巴巴驻西班牙国际招商，盛赞阿里巴巴帮助西班牙中小企业进入中国市场）

在刚刚过去的天猫双11期间，有来自56个进口国家全球品牌通过天猫国际参加这场全球最大的商业奥运会，澳洲大药房chemistwarehouse、爱他美、swisse 等跨境进口破亿的全球品牌亿元俱乐部商家集体出现，其中澳洲大药房7小时破亿，比去年首次破亿大概提速了将近三分之二的时间，一起创造全球规模最大的一次商业共振。