电商生态运营_电商3.0时代，如何玩转生态电商营销?

　　“2015年乐迷节在360推广大力的支持和配合下，取得了显著成效，实现了总销售额17.8亿的营销目标;2016年，我们更是将近半数的预算用至360推广，结果证明，360推广的营销效果超乎我们的想象。”

　　——乐视客户代表

　　由北京微创时代广告有限公司携手乐视带来的《414生态狂欢日，乐视生态型电商强势崛起》案例获得了360推广大客户渠道产品推介会暨营销案例大赛最佳营销品效奖。乐视作为首批电商3.0模式的实践者，打造了为用户提供完整生活体验式电商销售的新模式，实现了生态O2O一体化。同时，也深谙高效的运用360推广的各项资源玩转生态电商时代的规律，成功做到品牌影响力与销售额的双重突破。

　　- 乐视打造生态狂欢节的三大营销需求

　　乐视一直致力于打造集视频产业、内容产业和智能终端于一身的完整生态系统。乐视商城，作为基于乐视生态而生的新一代生态电商平台，打造了以用户为中心、四层构架、三核驱动、开放闭环的生态系统，通过“条条大路通罗马，时时处处皆入口”的生态布局，打破了行业的边界，满足了用户全终端、全产品、全场景下的产品和服务的需求。

乐视生态电商

　　乐视商城作为电商3.0时代的探路者，在提升品牌影响力及企业竞争力上做了诸多尝试。2015年，初次919乐迷节在360推广的大力配合下，取得了显著的成效。2016年，乐视将近半数的营销预算用至360推广，为乐视生态狂欢节盛典量身打造营销方案。战略上，实现面向全网提升品牌声量并获取更多精准流量;战术上，主要是以下三点：

　　. 品牌曝光：在活动节点上保证足够的品牌曝光，支撑整个活动举办

　　. 精准流量：通过搜索引擎为品牌类展示广告导入流量

　　. 碎片时间：实现碎片化时间的有效利用，丰富营销的形式

　　- 360推广带来的解决方案

　　乐视商城在360推广和微创时代广告公司的协助下，找到360产品矩阵与乐视商城的完美契合点， 针对乐视生态狂欢“品牌曝光、精准流量、碎片时间”的三大需求，制定了可以完美配合电商活动需求的切实可行的解决方案。

乐视生态狂欢节营销方案

　　导航资源全面覆盖 力保品牌高频曝光

　　360导航作为中国最大的上网入口，充分整合360导航的全部资源，达到导航资源的全面覆盖及使用，就可以实现高频率的品牌曝光。通过360导航的下拉热词制造话题，提高影响力，吸引更多关注;充分利用首页首屏的醒目资源，在360导航流量最大的地方配合节日营销、活动专题进行导流;二屏的核心位置也要进行有效覆盖，“猜你喜欢”定位准确，实现品牌的多重曝光，提升获取流量的能力;还有导航网址上的魔方文字链、右下角的弹窗、今日特卖和导航电梯浮层等多种优质流量入口，充分聚焦用户，吸引关注;浏览器新安装用户欢迎页更可以在第一时间进行曝光，全屏展现创意。

导航下拉词话题制造

浏览器入口全屏展现

　　搜索强样式覆盖 实现精准流量收口

　　为了实现乐视生态狂欢节的营销目标，乐视商城在网内布局了数量众多的展示广告。为了达到更好的品牌流量收口效果，使展示广告内容成功触达用户，360搜索采用了搜索强样式覆盖的营销战略。如品牌直达、品牌甄选、日出、凤舞样式、浮层样式等。

搜索强样式覆盖策略

　　凤舞展现样式在优化后，确保了竞对品牌词排名前三。除此之外，品牌专题+浮层曝光、品牌甄选曝光、品牌日出曝光，多种展现样式承载丰富内容，实现了营销内容的即时展现，强力曝光，确保用户需求时刻的有效抓取，通过360搜索引擎实现多元化展示，完成品牌精准流量收口。

　　抢占移动资源 充分整合碎片时间

　　在移动营销的时代，如何把握用户的碎片时间成为营销效果好坏的关键点。360推广充分发挥其“跨屏资源”的优势，让7.99亿手机用户为乐视生态狂欢节呐喊助威。如利用手机浏览器BABBER流量的资源，应用市场推荐页、软件页以及414手机卫士红包和其他应用展示位，实现品牌的强势曝光和精准流量的导入。

移动资源精准导流

　　360推广多元化、移动化及内容化的全线产品，使得乐视生态狂欢节在品牌曝光和流量转化上都取得了优异成绩：乐视商城在360推广渠道的总点击量突破5000万，销售额占全站的10%，实现了“效果”及“品牌”的双丰收!360推广作为首批电商3.0模式的推动者，不断开创电商营销的新模式，为客户及行业注入新活力。

　　关于乐视：

　　乐视集团致力打造基于视频产业和智能终端的“平台+内容+终端+应用”完整生态系统，被业界称为“乐视模式”。乐视垂直产业链整合相当于乘法效应，在产业链上下游做全面覆盖，包括乐视网、乐视致新、乐视影业、网酒网、乐视控股、乐视投资管理等多家公司。

　　关于微创时代：

　　北京微创时代广告有限公司(MIAGE)成立于2011年，专注互联网广告精准营销领域，坐拥无线、搜索等精准业务，服务于各Top电商及网服类客户。拥有涵盖数字营销策略和创意、媒体投放和执行、效果监测和优化、社会化营销、精准营销等完整的数字营销整合服务链条，成为数字营销行业最具竞争力的参与者。

　　关于360推广：

　　360推广是国内领先的互联网广告营销平台，四大互联网平台之一。依托于360优势跨屏产品资源和亿万用户群，通过技术产品创新、资源与数据整合及深入的行业洞察，为用户提供更安全便捷的信息服务，为企业提供营销效率的全面提升、为合作伙伴持续优化变现盈利能力。2016年，360推广践行品牌化、移动化发展战略，与广大合作伙伴一起，共享营销战果。