手机买单新模式，新口碑引领O2O行业升级

　　企鹅智酷近日发布的《2016三四线城市O2O大数据报告》显示，手机优惠买单正超越团购，成为O2O的主流模式，用户数据挖掘将是O2O平台的下一个焦点。

　　报告称，时间走到2016年，O2O行业进入了较为复杂的“冷热共存”期。相比于团购业务，商户与O2O平台的合作，更多转向基于手机支付的优惠买单，用户尤其是年轻用户对手机支付的认可，使得商户受驱动加入O2O行列。

　　报告还称，以优惠和补贴建立的合作模式引起商家的担忧，即以低价吸引的曝光是否能长期维持，基于点评反馈模式的用户沟通，也已不能满足商户。商户期待更具可持续价值的合作方式，目前看来，如何基于用户的消费数据为商户提供服务，帮助商家更全面实时地与用户建立服务链条，将是O2O平台的下一个焦点。

　　业内人士认为，上述趋势的转化对O2O行业引领者新口碑平台来说无疑是一大利好。有别于美团、大众点评等传统O2O行业代表，由阿里巴巴和蚂蚁金服强强打造的新口碑平台自成立起，即旗帜鲜明地摒弃团购模式，专注本地生活服务生态的建设，在业界率先提出以支付为起点、会员为基础、大数据为支持的“支付即会员”模式，向商家全面开放涵盖流量、会员营销、支付和大数据四大能力，

　　同时吸引优质服务商、开发者，共同为本地生活服务商户提供全链路的闭环服务。

　　口碑CEO范驰曾直言，传统团购模式靠打折为商家拉用户，这不是给商家输血，而是向商家吸血，养大的只是团购平台本身，绝不是健康的O2O模式。真正的O2O平台，要给商户提供价值，用平台与生态的方式，持续帮助到线下商家。

　　口碑提出在O2O新模式迅速获得商家和市场的认可。数据显示，不到一年时间，新口碑业绩获得爆发式增长。阿里巴巴集团在2015年第四季度的财报中，将口碑做为新兴的亮点业务予以披露。2015年12月，新口碑的日均交易笔数超过500万笔;整个2015年第四季度，新口碑平台的交易额达到158亿元。

　　一个季度后，新口碑的业绩再上新台阶。据其最新披露的数据，新口碑平台的单日交易笔数已经超过750万笔，较半年之前增长6倍。单日成交的笔数，已接近合并后的新美大。商户数也在持续增长，目前合作的餐饮商户就已超过70万家。