易观智库：2015Q4百度糯米餐饮份额已近三成

　　据Analysys易观智库数据显示，2015年中国本地生活服务O2O市场规模已达到3613.5亿元人民币，同比增速为45.7%。而伴随着O2O对本地生活服务各垂类领域的加速渗透，更加剧了这种增长，其中餐饮品类贡献最大。据统计，2015年中国生活服务交易类平台(不含外卖)部分的餐饮品类成交额已达1230亿元人民币。

　　Analysys易观智库分析认为，伴随团购业务逐渐成熟，餐饮作为各大生活服务交易类平台的高频业务与最大营收品类，也逐渐从粗放式增长向精细化服务转型。预订、点菜、到店付这样的消费服务模式的出现打造了完整的餐饮消费闭环，极大提升了用户用餐体验，带动餐饮到店业务高速增长。

　　其中，相比于合并后的新美大而言，百度糯米的餐饮市场份额发展迅猛，去年第四季度市场份额达26.3%，已近三成。而为这种迅猛发展注入不竭动力的，便是百度糯米技术化O2O和大数据能力的普遍应用。

　　首先，百度糯米于业内首创了到店推荐功能，利用wifi指纹方法结合LBS定位大数据，可精准识别用户的到店场景，推送商户团单或提示用户使用券码，提升用户体验。同时，百度糯米还在全国4100多个商场和7500多个商圈，挖掘用户生活场景中的地标信息，基于LBS定位大数据精准识别用户位置，结合用户需求个性化推荐商圈或商场内的商家。

　　百度糯米不仅专注品类深耕，更重视品类联销，今年年初，百度糯米携手《西游记之孙悟空三打白骨精》启动了以“猴年万家欢宴”为主题的大促，实质上是开启“电影+餐饮”场景化O2O营销的深度实践。百度糯米构建的“场景生态”已经突破传统O2O的消费模式，从捕捉用户习惯、破译用户需求、精准推送、引导消费的过程中，发掘用户联动消费场景，释放用户联动消费能力，从而影响餐饮品类的进一步深耕。

　　除此之外，百度糯米对大数据能力的应用和延展，为其夺取市场份额和深耕单品类提供了科学依据和行动指南。易观智库分析表示，虽然新美大餐饮份额总额较大，但百度糯米造节营销正在影响餐饮行业格局。

　　在科学造节上，百度糯米通过大数据手段指导造节营销，实现了节日GMV的螺旋式上升。作为餐饮行业的商户可以“共享”大数据这一法宝，百度糯米近期推出的“店铺统计”产品，相当于为餐饮商户定制了独一无二的大数据分析报告及数据管理平台，解决餐饮商家用人工方式无法解决的痛点，帮助商家精准捕捉目标消费群体，实时监控包括客流量、进店顾客量、进店率、新老顾客量、新客比例等重要指标，并建立人群画像，为门店管理、统筹运营和精准营销提供有效的参考和指导。

　　百度糯米还充分发挥大数据的技术优势，运用到线下地推活动中，因此，百度糯米地推铁军的作战，不是盲目地扫街扫店，而是根据百度大数据技术的分析，在技术指引下进行的“人效”推动，在占比例最多的餐饮品类上，百度糯米的运营下沉战略便更为行之有效。

　　分析人士认为，2015年是百度糯米高速增长的一年，无论是在造节营销、产品创新、会员机制还是支付升级上，都取得了适应自身发展的个性化路径。也正是因此，在电影领域，百度糯米的市场份额从718暑期大趴的20%，到七夕的25%，直到2016年春节档，百度糯米占据28.3%的市场份额，位列所有观影平台第一，成功摘取在线电影王者桂冠。随着未来在深耕会员体系与商户联盟和实现场景化生活服务上的继续发力，百度糯米将利用技术优势和自身经营特点深耕垂类在2016年新的竞争中取得更大的市场份额。