亚马逊书店计划或效仿阿里京东 开始发力O2O_亚马逊书店的发展历程

　　2月3日消息，国外媒体周二撰文指出，美国电商巨头亚马逊准备开设数百家书店的计划，事实上是在效仿中国互联网巨头阿里巴巴集团、百度以及京东商城，准备向O2O(线上到线下)市场进军。

　　美国商业地产巨头、第二大连锁卖场运营商General Growth Properties首席执行官桑迪普·曼斯拉尼(Sandeep Mathrani)周二在财报分析会议上宣称，亚马逊计划在未来几年内在全美开设300至400家实体书店。对亚马逊而言，开设数量庞大的连锁书店或许是一种奇怪的选择，因为正是这家公司导致了许多的实体书店关门歇业。开设实体书店连锁店，可能是亚马逊将借鉴阿里巴巴集团、百度以及京东商城，因为他们均对O2O渠道投入了巨资。

　　去年11月份，亚马逊在总部所在地西雅图开设了售价实体店，不仅出售各种书籍，还有亚马逊自家出产的各种设备，包括电子书阅读器Kindle、虚拟助理Echo、电视机顶盒Fire TV以及平板电脑Fire Tablet等。除此之外，亚马逊还在许多的Westfield商城开设了固定商铺。

　　书店和电子产品零售店的组合，意味着通过电子商务击败了巴诺书店、百思买等连锁巨头的亚马逊，又希望拥有自己的产品展示场所。

　　亚马逊或许把这些书店不仅仅视为产品展示厅。亚马逊目前正在快速扩张速递业务，已经向全美20座城市推出了1小时送达服务。不过该公司还希望让速度服务变得更快。亚马逊开设的书店，不仅能够让消费者快速购买商品，也能够让他们取到已从网上订购的商品。这些书店将变身成为迷你的配送中心。

　　O2O早已在中国成为了一种发展趋势。阿里巴巴集团在去年8月就斥资46亿美元，收购了中国电器连锁店苏宁云商20%的股权。在中国的四大网络公司当中，阿里巴巴集团为成长投入了最多的资金。作为中国最大的电子商务公司，阿里巴巴集团去年投资约110亿美元用于收购。这其中就包括斥资46亿美元收购中国最大的电器连锁店苏宁云商20%的股权。

　　京东商城在去年8月也进行了类似的投资。这家公司投入7亿美元收购了连锁超市永辉超市10%的股权。京东商城还同腾讯结盟，后者持有京东商城的14.3%的股权。腾讯和百度还同万达集团结盟，共同拓展O2O业务。百度此前已承诺，将在未来三年内为O2O业务投入32亿美元资金。

　　此类投资已经抑制了阿里巴巴集团、百度及其他一些公司的利润增长。但是它不大可能会抑制亚马逊的利润增长。亚马逊首席执行官杰夫·贝索斯(Jeff Bezos)一直在为推动公司未来的增长投入巨资。虽然亚马逊2015年第四季度的净利润未达市场预期，但这主要是因为该公司的配送支出同比大幅增长33%，达到45.5亿美元。

　　亚马逊股价周二在纳斯达克证券市场下跌近4%，创出自去年10月14日以来的新低。自上周四发布令市场失望的第四季度财报至今，亚马逊股价的累计跌幅已达到13%。受美国证券市场整体下滑的影响，阿里巴巴集团股价在周二下跌2.9%，百度股价下跌3.9%，京东商城股价则下跌了3.6%。