百度本地直通车掀O2O入口之争「百度在o2o领域的布局」

　　2015年O2O行业可堪盛极一时，整个行业也可以用“巨变”二字来形容。在政策大环境利好时局下，国内O2O出现众多行业现象：O2O企业纷纷钟情新三板;整个行业合并频现，滴滴快的、美团点评、58赶集、携程去哪儿掀起O2O风云变幻;阿里与美团反目成仇;洗车，餐饮等等垂直O2O出现倒闭潮;e袋洗、58到家等独角兽异军突起……

　　诸多O2O现象的背后，更多的是资本运作与BAT争相圈地的结果：百度CEO李彦宏豪掷200亿加持百度糯米;阿里和蚂蚁金服拿出60亿复活口碑;消息称腾讯也将出资10亿美元接盘阿里出售的合并后的新美大股份……与此同时，巨头已经掀起O2O领域更深的入口之争，在既定O2O格局之下布下更大的棋局。

　　百度本地直通车：强势布局O2O 入口

　　BAT除了在垂直O2O领域的布局，更多的是着眼于未来更为广袤的市场。互联网+的兴起，传统本地商户迎来转型之机，巨头也在争夺本地商户方面掀起入口大战，其中以百度、腾讯最为显著。百度推出本地直通车连接3600行，腾讯也在借微信公众号试图连接本地商户。

　　百度砸钱200亿支持百度糯米，以及推动携程去哪儿合并成为OTA行业老大，投资Uber和百度外卖……透过一系列动作，可以清晰地看到百度O2O业务布局路线。而百度本地直通车的诞生，则意味着百度打造另一极O2O入口。本地直通车融合移动搜索和O2O服务，借助手机百度、百度糯米、百度地图三大平台，将本地生活服务商户的服务信息，精准展示给附近5~30公里的潜在消费者，打造精准智能的闭环服务，成为百度O2O业务布局中“连接人与服务”的又一重要渠道。

　　一头连接用户，一头连接本地商户，百度本地直通车解决了统一入口的问题，用户想要什么服务，直接文字或者语音搜索就能呈现出附近最优质的商家。对于商户而言，只要该用户在搜索相关服务，本地直通车就能直接将其推送给用户，着实能够帮助很多传统商家连接移动互联网的困扰。手机百度、百度地图及百度糯米三大APP已经是拥有海量用户的超级入口，三者强强联手，整合基础上打通用户数据及商家数据，无疑更强化了百度O2O强入口地位。

　　连接3600 行，已成合围之势

　　百度本地直通车直接瞄准本地中小生活服务，引领3600行驶入快车道，强化了百度O2O与本地生活服务商户的合作关系，这与美团58到家等只聚合上门服务类平台不同，百度本地直通车意在连接各个垂直领域的本地中小生活服务商户。用户有服务方面的需求时，可以直接在搜索结果页面优先看到附近商家的信息，进而可以即时产生消费行为，以百度钱包打通交易闭环，让商家与用户的连接更为简单直接。

　　通过打通三大移动App的展示数据，百度本地直通车在手机百度的“生活”、百度糯米的“附近”，百度地图的“附近”内都会优先展示本地直通车商户的推广信息。三大平台的整合为本地中小生活服务商户带来更多的流量和用户红利，也为商户提供了精准、智能、完整闭环的营销服务。

　　百度本地直通车整合三大APP入口，提供完整、便捷的闭环消费体验，成为百度O2O闭环生态的重点布局之一。可以预见，2016年BAT等巨头势必将深化用流量入口连接各个垂直O2O服务的玩法，以此形成对现有的O2O模式包抄合围，巩固各自O2O版图和实力。