春节不打烊，电商产业背后在谋合啥？「电商过年不打烊」

　　春节不打烊，最近成为一个微博热词，包括天猫超市、苏宁等电商都在不遗余力的宣传它们的促销策略——今年春节，不打烊，除了劳动法规定的三倍工资外，快递员等从业者，还有丰厚的补贴。

　　菜鸟网络将电商春节不打烊推向了高潮，这家公司宣布，集结日日顺、万象、心怡等数十家仓配企业和快递公司近12万名员工，形成年末最强物流力量，确保春节期间全国90多个主要城市保持正常配送。

　　电商春节不打烊，从表面来看，是天猫、苏宁乃至背后海尔日日顺等产业合谋的一次促销，但这背后也寓意着深刻的产业变化。且容我一一道来。

　　春节是电商，乃至互联网的流量低谷，每年春节前后，互联网流量都要经历一次断崖式下跌。不过，从2010年开始，这种流量波动开始有了明显的变化，春节的电商乃至互联网流量在升温。

　　互联网是线下社会的映射，乃至放大。首先，中国是一个二元分裂的社会，城市与乡村，流动人口巨大，城市务工员返乡后，导致互联网流量大幅度下跌。

　　两个条件，弥补了二元分裂的鸿沟：1、移动互联网兴起，让互联网的门槛降低，不再只是简单的通过PC上网，包括智能手机等移动终端兴起;2、中国城镇化加速、以及新农村建设成就斐然，让乡村的信息化建设与城市的差距在减小。

　　以上都是宏观的解释，具体到电商层面则有另外几层因素：1、移动电商兴起，电商购物的门槛在降低，不再受到时间与地点的限制;2、电商品类在突破原有瓶颈，它成为与线下零售一样的主流服务标配;3、电商仓储配送等硬件设施建设完成，并伴随着菜鸟网络等形式发展，协同性提高。

　　第一点，自然不必多说。我们解释下二、三点。首先，电商品类在扩张，在菜鸟网络的通告中，我们看到，最主要覆盖的品类有：天猫超市、大家电、手机、服饰等多类目商品，“除能确保春节假日期间的正常配送外，大部分核心城市消费者下单后次日即达，最快的当天就能送到”。突围重点是：天猫超市、大家电、手机等。

　　电商此前是边缘产品边缘消费，现在主流产品主流消费。试想下，春节期间，医院、交通、商场、超市等也是不打烊的，电商不打烊，其实说明的是——电商消费，已经成为我们生活中不可缺少公共性的商业服务，它跟自来水、电一样，365天全年无歇。

　　第三点，电商不打烊的硬件基础，仓储、物流、配送等硬件设施的建立，乃至与之配套的菜鸟网络等形式的协调发展，使之效率最大化。

　　我们看数据吧：菜鸟网络副总裁万霖说，此次菜鸟网络集结了日日顺、万象、心怡等数十家仓配与快递公司，近12万名员工，以确保90多个主要城市保持正常配送。

　　这一数字在菜鸟网络等电商硬件基础来说，不过是冰山一角：这个联盟国内共拥有128个仓，能实现了7个城市当天送达与88城市次日达，并已建成了一张覆盖200多个县，10000个村服务站的农村末端网络和由超过4万个菜鸟驿站构成的城市末端网络。

　　正是有如此庞大的物流网络建设，才让电商春节不打烊，成为可能。

　　当然，春节不打烊，标志着电商购物成为我们生活中的水电煤一样。不管怎样，春节是团圆之日，为奋斗在一线的医生、护士、消防，还有电商快递员，道一声谢谢。每一份职业都足够伟大，每一位从业者都值得尊敬。