高端手机市场竞争白热化, 国产就靠它们仨!_“双11”国产手机竞争白热化 新晋品牌进入战场

　　在疯狂了整整24小时后，11月12日凌晨，阿里巴巴公布了今年“双11”全天的交易数据：天猫双十一全天成交金额为912.17亿元，再次创下历史新高。竞争最为激烈的国产手机四大品牌排名也被同时揭晓，小米、华为、魅族、360奇酷排名前四，创造了国产手机新格局。

图：天猫公布双11最终战报，小米、华为、魅族、360奇酷排名前四

　　根据权威调研机构IDC发布的报告显示，2015年中国全年智能手机出货量预计增长1.2%，较2014年19.7%大幅减速。中国智能手机市场普及率已超过85%，已是完全意义上的成熟换机市场。对于国产手机厂商而言，“成熟换机”市场到来意味着份额与品牌的重新整合。

　　虽然市场竞争已成完全“血海”之势，但“成熟换机”也给新晋品牌进入战场的机会。以新晋手机第一品牌360奇酷为例，虽然今年8月才刚刚发布，但却凭借着“互联网+”的思路迅速杀出一条血路。根据天猫发布的“双11”最终数据显示，360奇酷在品牌销售量和品牌销售额两项指标上分别占据全品类第五、国产品牌第四的位置，仅次于华为、小米、魅族和苹果。单项来说，还拿下了2000元档手机销量的冠军。另一个“双11”战场京东商城的成绩也非常漂亮，拿下了“销量增长最快的新晋手机”品牌称号，涨幅达1302%。

　　业内专家分析，360奇酷手机的“逆袭”主要还是产品过硬，性价比超高。本次参与双11活动的手机分别是360奇酷手机青春版与360奇酷手机旗舰版。两者硬件配置都极其强悍，360奇酷手机青春版采用全金属机身+指纹识别技术，开创了千元金属指纹智能机的先河。其移动联通双4G版本在降价200元后仅售999元，依靠极高的性价比在千元机市场争得一席之地，被称为“千元小钢炮”;360奇酷手机旗舰版作为主力机型在“双11”当天天猫首发，同样引人注目：搭载晓龙808处理器，并采用太空水冷散热技术，最大限度的保证了CPU的运行处理速度。其独有的智能双摄技术采用两颗1300万像素的摄像头，解决了困扰手机拍照的夜拍成像问题。

　　除了硬件出色之外，软件出身的360奇酷手机在操作系统上也是推陈出新，两款手机均搭载全新的360 OS，对系统底层进行了深度优化，主打安全、流畅、省电，切实解决长久以来困扰安卓机用户的三大问题。此外，智能权限管理、隐私空间、财产隔离系统、双微信、应用冷藏室等创新尝试和全方位安全解决方案也带给消费者前所未有的美好体验。

　　业内人士普遍认为，360奇酷手机诞生仅仅3个月，还属于手机界的“婴儿”，首次参加“双11”就取得了这么耀眼的成绩，潜力无可限量。以这种火箭般野蛮生长的扩张速度，今年第四，明年就极有可能挤进前三强。此外，360奇酷的成功还将带动更多新晋品牌的进入，国产手机格局将迎来大洗牌。