百度糯米击中影迷萌点 助力小黄人创首日过亿动画纪录

　　9月13日，《小黄人大眼萌》正式在全国院线上映。据电影票房数据显示，《小黄人大眼萌》首日票房总计1.23亿，成为内地市场第一部首日票房过亿的动画，同时也是首部单日票房过亿的动画片。不少观影用户在接受记者采访时表示，“被小黄人心酸卖香蕉的照片萌到了，还看到说上映当日有惊喜，所以一定要来影院看看还有什么惊喜。”

　　据了解，小黄人凭借在《卑鄙的我》和《超级奶爸》中呆萌的形象已经积攒了大量的粉丝人气，本次在《小黄人大眼萌》中配角变主角，更是让诸多用户充满了期待。而一组“小黄人卖香蕉遭驱赶”照片的流传则将用户对小黄人的观影热情推到极致，一时间，小黄人刷爆朋友圈，登上微博热门话题榜，被各大门户、视频网站乃至报纸、电视台报道，成功拉升了《小黄人大眼萌》的首日票房。

　　实际上，“小黄人卖香蕉遭驱赶”是百度糯米电影策划的《小黄人大眼萌》影片营销事件，通过制造违和感和渲染社会情绪达到了暑期档流行的自来水传播效果。“小黄人街头心酸卖香蕉”博得了所有人的同情，而其萌萌哒的神情和动作又击中了所有人的萌点，调动了用户观影的情绪。

　　被营销调动起的用户情绪通过产品承载和落地，小黄人登上百度糯米电影的在线选座平台为用户锁座的设计引发了用户的第二轮自来水传播。调查显示，很多用户在百度糯米电影预订成功后都做了截图并分享至朋友圈。同时，百度糯米电影还上线了捕捉“神偷大眼萌”游戏，玩儿“神偷大眼萌”游戏就能获得百度糯米电影的电影票抵用券。

　　据介绍，《小黄人大眼萌》首映日当天，百度糯米电影在包括星美、金逸、横店、蓝海、沃美、上影、比高在内的全国500家影院，给全国观影用户送去10万份神秘礼物，被误以为“小黄人街头心酸卖的香蕉”也会在全国500家影院送给用户。此外，小黄人真人人偶现身沃美影城北京回龙观店为百度糯米用户送去香蕉和玩偶，还陪用户一起看电影。

　　今年以来，百度糯米电影围绕用户打造了一系列惊喜的观影体验。本次《小黄人大眼萌》的影片营销，更是将用户观影体验做到极致。小黄人贯穿了用户观影行为的始终，从影片营销到产品落地再到观影环节实现了完美无缝融合。在提升影片票房的同时，无形中也增强了用户对百度糯米电影品牌的忠诚度和美誉度，是为营销的最高境界。小黄人能够成为内地市场第一部首日票房过亿的动画以及首部单日票房过亿的动画片，“百度糯米电影本次的事件营销功不可没”。有业内人士表示。