化效果为利器 广点通高效ROI玩转移动营销

　　移动化已经是个老生常谈的话题，5.27亿的移动网民数量宣示着移动互联网进入全速发展时代，同时也催生移动广告的巨大商业潜力。但粗放的投放方式、碎片化的投放平台、过于分散的流量资源……移动营销中的种种挑战也带来推广不精准、ROI低的问题。临近年末双旦，又一轮电商大促之战即将来临，如何达到高效推广?似乎在电商心里画上一个大大的问号。

　　为助力电商迎战年末大促，腾讯营销开放日之电商专场于近日在深圳(11月27日)、北京(12月5日)、杭州(12月23日)陆续落地，腾讯广点通高级产品经理彭珂、腾讯广点通高级产品经理施旸，携手京东无线广告运营负责人唐桢清、毅雅女鞋负责人陈赛杰与众多电商广告主代表出席活动，分享了移动互联网发展给电商企业带来的商机以及腾讯效果广告平台广点通对电商客户的营销价值和推广经验总结。

　　站在移动风口 三大“核心”让营销触手可及

　　“在早晨起床、乘坐地铁、中午吃饭等很多场合我会玩手机，我不是强调移动端成为主流，而是告诉大家，腾讯的产品已经24小时进入到我们的生活，尤其是微信和手Q。”在营销开放日深圳站中，腾讯广点通高级产品经理彭珂如是开场，并言简意赅地与会嘉宾介绍：“广点通是由腾讯公司推出的效果广告系统，是国内领先的效果广告营销平台。”

　　依托于腾讯海量优质流量资源，广点通为广告主提供跨平台、跨终端的网络推广方案，并利用腾讯大数据处理算法，可以为电商广告主实现成本可控、效益可观、智能投放的移动营销诉求，实现ROI高效转化。

　　此外，腾讯广点通高级产品经理施旸也为与会嘉宾详细介绍了广点通的平台优势与价值。“广点通具有海量平台资源、用户大数据、智能定向能力三大核心优势”，施旸补充说到，随着移动互联网趋势带来的营销生态的变革，广点通在移动时代的营销优势愈发凸显，依托微信、手机QQ等超级App推广利器及海量社交流量，广点通可以为广告主带来“效率+效果”的双提升。

　　总结“双 11 ” 电商发力效果广告成绩斐然

　　临近年末“双旦”，又一轮电商大促之战即将打响，站在电商推广“下一个风口”——移动营销，电商应该如何迎战双旦，引爆年末狂欢?在营销开放日系列活动中，彭珂为电商广告主分享了一些双11标杆案例，为电商广告主提供可借鉴的营销经验。

　　女装皮草品牌咔琦娜，在双11来临前夕，抓准时机通过广点通进行移动广告投放，素材点击率高达5%，下单ROI 6.75创店铺新高，并在双11当天迎来高达530万的成交额，而其中80%来自于移动端。

　　除了咔琦娜之外，商务服装品牌凡戈男装也在双11大促之战中巧妙突围。凡戈男装借助广点通在11月集中发力，成交量由日均1-2万增长到日均29万，环比10月增长达到15倍之多，其中11月11日当天成交量突破106万。

　　“国内电商双11战报公布的各种数据，除了不断刷新的交易额外，值得关注的一个共同点是：移动端的下单比例快速增长。” 彭珂讲到，在这些数字背后，广点通作为腾讯效果广告平台，我们时刻在思考的是如何用更高效的方式为电商输送用户和流量，为广告主的精准营销做好流量池储备，让移动营销触手可及。

　　共享经验心得 中小电商精准投放缔造高效ROI

　　京东无线广告运营负责人唐桢清在此次系列营销开放日上，分享了京东平台合作商户在广点通上的投放经验，“banner的广告要比文字的效果好三倍;手Q上的信息流广告更软一点，你需要了解到你的账户属性，然后优化用户访问路径，这样效果就会好。”

　　“根据我们总结出来的成功电商案例经验，想要达到效果广告，手里要掌握三个秘诀：素材、定向、落地页。”唐桢清介绍。

　　谈及投放经验，毅雅女鞋负责人陈赛杰也贡献了自己三年的宝贵经验。毅雅女鞋自2012年开始接触广点通，积累了十分宝贵的投放经验和傲人的推广成果，通过广点通投放QQ空间信息流广告，毅雅女鞋获得了十亿级的曝光效果，平均下单ROI达到4以上。

　　在陈赛杰看来，玩转电商营销必须做到以下五点：优秀的推广人员，是电商的营销利剑;优质的产品和服务，缔造极致的购物体验;善于利用精准流量，找到目标用户群体;打造神图素材，赢得高点击率;善于利用推广平台资源，通过推广引爆全店。

　　在众多电商通过广点通平台取得惊喜效果的数据之下，广点通的平台资源、数据能力、定向能力以及营销效果已经得到了市场的认可，成为了移动营销领域的最佳选择。电商们通过广点通把握移动互联网时代的营销机遇，取得更高成交额，而广点通则希望能为更多电商广告主提供全终端营销广告服务，取得多方共赢的效果，持续领航移动营销。