电商再成“两会”热点 凡客规模化盈利意义重大

　　全国两会正在北京召开，与以往不同，代表委员们对传统行业转型的重视程度超乎以往。记者注意到，有关电子商务产业的提案和议案在今年又有所增加。如何让电商健康发展，也成为代表委员们热议的话题。

　　全国政协委员、中国电子学会秘书长徐晓兰表示，要进一步利用电子商务发展扩大内需，她引用报告说，2012年中国电子商务市场交易规模达8.1万亿元，中国网购用户达2.2亿。2007年～2011年，中国网络零售交易额(B2C、C2C为主)年均增速在70%以上，是同期社会消费品零售总额年均增长速度的6倍以上。预计在“十二五”末，中国网络零售额占社会消费品零售总额的比重将接近10%。

　　徐委员提出：“在当前经济形势下，电子商务发展的数据更加凸显了中国消费者巨大的消费需求潜力。我们可以清晰地看到，三、四线以下地区60%以上的消费增长速度，要远远高于作为传统消费主力的一、二线城市40%的消费增速。而三、四线城市消费能力的释放正是中国扩大内需的最主要增长来源。与此同时，庞大的消费增量，已经给受阻于出口增长乏力的以长、珠三角为首的企业新的机遇和空间。”

　　的确如此，淘宝、京东、凡客等电商的成长和壮大就很好地印证了徐晓兰的报告。作为互联网自有品牌凡客从2007年至今，短短五年，凡客已经售出2亿件服装，去年销售额超过65.4亿元人民币，并在“跑马圈地”的电商中较早实现季度盈利。如今，凡客可能成为阿里巴巴之外，中国第二家规模化盈利的大型电商，这对凡客和陷入盈利低潮的中国电商行业都意义重大。

　　在艾瑞咨询发布的《2012年中国B2C网站交易市场规模报告》中，凡客占中国B2C市场份额的1.2%，位于天猫、京东商城、苏宁易购、亚马逊中国、当当、国美、唯品会之后，排名第十。凡客的与众不同之处在于，它是唯一自主品牌电商，其他九家均为平台型或渠道型电商。这意味着，在天猫、京东商城、苏宁易购等电商为争夺平台规模大打价格战的时候，凡客为中国电商探索出了另一种可盈利的模式。

　　在电子商务蓬勃发展的同时，还存在一些问题。徐晓兰说：“我国对于电子商务的有效治理模式正在探索形成中。对电子商务发展而言，目前政府对互联网的管理方面还存在诸多问题，主要包括：法规、政策过于密集和零散，多头管理现象严重。”

　　此外，物流快递也存在瓶颈，制约网络消费效率提升和规模扩大。徐晓兰认为，近年来，我国现有的物流基础设施建设虽然有了很大发展，但是仍然相对落后。无独有偶，全国政协委员，浙江省林业厅副厅长吴鸿也在两会呼吁，借电子商务发展之机，大力发展物流体系基础设施建设，建立电商物流流通体系，既可促进培育网购新的消费增长点、提升内需，又可平抑物价。

　　凡客诚品是较早地选择自建物流的电商之一，如风达对于凡客一直追求的高品质客户体验，起到了重要的作用。2013年，凡客将重点打造两条供应链：以基本款服饰生产为主的低成本、大规模供应链，和以多款少量、快时尚风格服饰生产为主的快速反应供应链。业界将此形容成：优衣库+H&M或ZARA模式。

　　几天前，凡客诚品宣布全资收购垂直电商品牌初刻，后者成为凡客的首个子品牌。2013年，凡客将目标锁定在全年盈利，且业绩增长50%，还将寻求更多品牌的收购，足以体现出中国电商的底气。