阿里战略投资丁丁网布局O2O 产业闭环待解

　　继今年10月低调推出淘宝地图服务之后，阿里巴巴再次在本地生活服务领域发力。

　　获悉，阿里巴巴已经联合花旗银行投资生活信息服务平台丁丁网，但具体金额未透露。

　　丁丁优惠是目前国内规模较大的手机优惠券APP之一。用户使用该APP出示优惠券，即可享受折扣。同时，由丁丁优惠还提供二维码检索优惠券信息、“离线收藏”优惠券、定位所在地并获取3km以内的优惠券信息等功能。

　　此次投资，也是丁丁网继今年4月获得由F&H(风和投资管理)领投的4000万美元融资后，再次获得投资。

　　多线布局O2O

　　事实上，阿里巴巴在本地生活领域的布局6年前就已经开始。2006年，阿里巴巴收购了由前员工李治国创办的口碑网。不过，被收购后的口碑网发展一直不顺，多次辗转后，被并入淘宝网，成为淘宝本地生活平台(bendi.taobao.com)。

　　目前，淘宝本地生活平台主要提供本地商户信息、电子优惠券、团购、租房、外卖和演出等6类服务，并拥有本地生活、淘宝电影等两个移动客户端。

　　今年10月，淘宝低调推出了地图服务，侧重于提供本地商户和折扣信息的查询，该服务被视作是对百度地图的一种挑战。

　　阿里资本董事总经理张鸿平介绍说，“投资丁丁网主要是看好其O2O业务的发展前景，丁丁优惠是本地生活领域通往O2O电子商务平台的最佳渠道之一， 也会同阿里巴巴多个业务部门产生协同作用。此外，丁丁网在本地生活领域已经有长达七年的经验。”

　　在丁丁网CEO徐龙江看来，阿里巴巴集团有很多很好的资源及支付渠道能帮助丁丁更快速发展，接受阿里巴巴的投资主要是为了借力加快丁丁移动O2O平台的电子商务化。双方将很快在移动、地图等多个方面展开合作。

　　比拼闭环产业链

　　O2O即Online To Offline，一般的含义是将线下商务的机会与互联网结合在一起。O2O产业一直处于雷声大雨点小的阶段，其中最难突破之处在于难以形成产业的闭环。

　　徐江龙此前在接受新浪科技采访时曾以优惠券为例解释说，“优惠券满足了老百姓占便宜的需求，同时也满足了商户用来吸引消费者的需求。但是现在最大的瓶颈是行业没有形成一个有效的闭环，没有有效的打通商家渠道，解决优惠券的验证计费问题。”

　　他透露，丁丁网很快将上线一整套验证计费的解决方案，并全面向商家铺开。“O2O产业的变革即将来临，这就是企业形成闭环产业链的能力，这也是我们能多次获得投资的原因。”

　　丁丁网在今年4月的融资完成后，分站数量迅速扩张到了38个，扩大人员编制，主要新增人员都是进行本地商户的拓展工作。

　　另一家优惠券企业布丁优惠在闭环验证方面走在了前列。他们今年9月新推出的3.0版本加入了“布谷鸟”音频验证系统，使得商家可以追踪管理优惠券的使用情况。

　　据介绍，布丁将为合作商家安装一个超声源设备，该设备可以实现商家与消费者的手机对接和信息交互，使得消费者到店消费确认成为现实。

　　布丁CEO徐磊表示，现在优惠券领域，没有精准有效的计费方式，商家不愿意付费。“商家都希望付一份钱能得到一份回报，也就是按照效果付费，我们正努力做到这点。”