电商大战惊现“慢时尚” 走秀网打造时尚差异化之路「跨境电商快时尚」

　　今日，正当如火如荼的电商价格战惨烈厮杀之时，中国最大时尚电商平台走秀网却透漏其与JP Selects合作引进护肤品牌Stem Cell Beauty获得众多消费者青睐，一周内售罄首批100套产品。

　　据走秀网相关负责人介绍，尽管Stem Cell Beauty的套装单价接近4000元，价格不输大名鼎鼎的香奈儿、兰蔻、雅诗兰黛等一线化妆品牌，但其纯天然抗衰老的金字招牌，还是吸引了中国本土的大批粉丝，不惜通过网购，再等上个半个月左右的物流时间，最终拿到心水的产品。这与电商一向以价格和物流取胜的常态相比，“慢”反而成为一种特别的品质，在向来风风火火的电商里，“慢时尚”正向我们涌来。

　　当然，这种“慢时尚”的兴起首先源于优质品牌的引进。中国最大时尚网购平台走秀网借由跟JP Selects的合作新引进不少美国品牌，这些品牌走的都是低碳环保路线。来自新西兰的Stem Cell Beauty系列在走秀网一上线就获得追捧，通过造血干细胞产品来减少细纹和皱纹的产生，并保持水分、增加肌肤弹性，其纯天然理念吸引了大批追求自然元素的消费者。在欧美，天后碧昂斯、贝嫂维多利亚，瑞安·西克莱斯特，麦当娜等大明星都是其忠实拥趸。

　　除妆品外，在服装箱包类品牌上，以定制礼服为主的高端品牌Prophetik虽然价格高达万元左右，也阻挡不住消费者的热情。以《国王的演讲》拿到奥斯卡小金人的最佳男主角科林·费斯在携太太出席颁奖典礼时，太太就身着Prophetik定制礼服。生态服饰已经成为时尚名流的热门话题，它运用对人体无害的材料，在生产过程和使用过后都不会对人类和动植物产生危害，最重要的是，它强调一种最本真的自然生活状态。在欧美明星的带领下，如今这股生态环保风正在逐渐蔓延到中国，通过时尚电商的平台，走进大众视野。

　　值得玩味的是，由于高端市场逐渐在电商里崭露头角，也培养了一批崇尚“慢时尚”的消费群体。走秀网上还有不少此类坚持自我风格的品类，它们往往源自国外，且价格不菲、物流等上十天半个月都是常事，但其一路飘红的销售业绩却体现出，此类差异化的高端精品路线拥有着别样市场，在这个市场里，逐渐形成标榜“慢时尚”的消费人群。

　　反观这次的100份订单，人群以25岁以上的年轻白领为主，一线城市北上广深比例占到70%。他们区别于普通追求便宜与速度的网购，已形成带有自我个性的消费观念，不以价格为导向，而看重高品质和有态度的品牌，从信赖的网站上入手新品质有保证的产品，也成为这群消费体满足自我精神追求的一种方式。

　　如今的中国网购市场，价格和物流已经不成为决定性因素，盲目追求廉价和快速的消费者数量降低，随着80后逐渐成长为市场的中坚力量，取而代之的是拥有理智和个性的消费者。人们的消费观念也在慢慢转型，从单一走向多元，不论是欧美大热的生态环保风，还是本土设计师的最炫民族风，只要是符合消费者胃口的，都能够被一一消化。

　　中国电子商会副秘书长陆刃波表示，如果仅停留在打“价格战”的初级阶段无法给电商带来长久的市场影响力，随着中国市场的发展，未来电商只有实现自身差异化才能实现向高阶转型之路。无论是从产品品质、品牌数量或是特色出发，电商们都需要真正下工夫，迎合这批正在崛起的“慢时尚”消费者，随着人民生活水平的提高，此类对品质有着自我坚持的消费人群将会越来越庞大。通过和众多国外品牌合作、持续扩大产品线的时尚电商平台走秀网一直在做这件事，它坚持差异化的发展道路，以优惠的价格为消费者带来真正与国际潮流接轨的时尚精品，真正迈入“后价格战”时代。