入口VS平台，手机淘宝和百度糯米的不均衡战争

　　一个打出“38生活节”高调宣称“请全国人民免费吃喝一天”，一个提前一天用一亿重金打造“女生节”。虽然百度和阿里的3月份O2O之争已经鸣锣收金，但在消费者和业界人士之间关于百度糯米“女生节”和淘宝手机“妇女节”团购大战的讨论依然甚嚣尘上，为什么一向擅长节日营销的阿里这次被百度成功截胡，成为了关注焦点。

　　有人说手机淘宝是没有看黄历，选错日子了，妇女节没有女生节讨喜，且落后一天，所以被百度糯米活动截胡(麻将术语)，虽然是开玩笑，也有一定道理。但是站在O2O行业高度上看整个过程，就会发现其实两个就不是一个量级的。如果把这次百度和阿里的本地生活服务团购比拼比作两个商场的促销战，手机淘宝在阿里这个商场里就是个导购(入口)，百度糯米在百度这个商场就是总经理(平台)，两个人对资源的掌控力和调度权根本不可不可同日而语。

　　为什么说手机淘宝是个入口?这不是我说的，2月6日，阿里巴巴介绍，手机淘宝将从目前的移动购物类应用向能够提供生活消费服务O2O入口转型。同样，百度糯米作为平台也不是我说的，百度糯米正式更名后表示，百度糯米将构筑O2O生活服务平台。

　　早在2月下旬，阿里就通过铺天盖地的广告宣称“3.8手机淘宝生活节，淘宝要请全国人民免费吃喝一天”，可是实际情况却是只有8个城市获得了撞大运的机会。端上台面的优惠大大缩水造成用户预期的落差，给了团购爱好者们当头一棒。并且手机淘宝也不是来做“冤大头”的，并非所有人都能免费吃喝一天，只有那些下载和使用手机淘宝的人才有资格参与。于是，微博上由开始普大喜奔的期盼变成了图样图森破的吐槽。

　　面对网友的失望，手机淘宝其实挺冤，因为它说了不算。阿里巴巴首席运营官张勇表示，阿里并不擅长做线下活动，所以我们需要营造手机生活节的事件，通过这个活动让大家对淘宝重新定位。手机淘宝拉新的策略说白了就是把一些相对稀缺的好资源放到手机端，吸引用户过来。

　　手机淘宝其实在本地生活服务方面的积累的确比较稀缺。手机淘宝仅仅是淘宝的一个移动端的入口，能调动的资源都是淘宝和天猫上的传统电商产品，导致参与的商家根本没有动力帮助淘宝推广。为了应景本地生活服务，对于淘宝好不容易拉来的电影院KTV等商家而言，淘宝38生活节的活动是一锤子买卖，加上三八节本身就是一个消费的小高峰，此次与淘宝合作有赔本赚吆喝之嫌，参与的热情不高才正常。

　　与手机淘宝捉襟见肘的线下资源相比，百度糯米拥有大量熟悉团购模式、乐于参与线上合作的线下商户。战略并购后，百度糯米快速完成了百度地图+LBS+团购网站的OTO闭环布局，以此为基础构筑的O2O生活服务平台更贴近潜在消费者的行为轨迹，让商家的营销更具实效性。百度糯米女生节最终实现了覆盖全国130个城市的731家影院，2214家KTV，4308家酒店以及7875家餐厅，而4308家酒店，则是百度糯米的独门秘技，也是O2O和传统电子商务最大的差异——本地生活服务。

　　所以，百度糯米能够截胡手机淘宝，不仅仅是在正确的时间做了正确的事情，更重要的是能够拥有足够的资源搭台唱戏，是不是有点欺负人啊!

　　手机淘宝更悲催的是，除了大声吆喝外，根本没有人来帮他。3月4日恰逢美团成立四周年，然而在美团的首页上却看不到太多四周年活动的元素，似乎有意回避淘宝生活节的风头。其实明眼人都能看出来，阿里想将网络零售市场的优势延续到O2O市场，但并不想通过只有投资关系的美团来完成。

　　阿里系手握淘宝、美团和高德三大重器，曾给人以O2O的美好联想，但如今缺乏统筹联动的现象，让人不得不怀疑其作为一个整体的战斗力究竟有多强。

　　同样的情况，百度糯米这个新晋富二代就幸福多了。百度在收购百度糯米之前就已经建立了包括搜索、百度地图、百度团购、百度导航等在内的“一体化生活服务平台”，全资控股、深度整合的百度糯米协同效应明显，补上了百度O2O闭环在消费环节的出口。

　　这次3.7女生节的活动不仅是一次促销，更是百度手握互联网“生活服务入口”后的能量集中爆发。百度移动搜索，百度地图，百度团购的小伙伴不仅在显著位置免费拉广告，而且还有APP下载入口。

　　百度截胡阿里也不是头一次了，去年百度地图率先宣布导航免费就截胡阿里小弟高德地图，一举实现了用户量的反超，大家都把原因归结到高德没有百度有狼性。这次百度糯米截胡成功如果再说手机淘宝没有狼性，阿里绝对不答应，在电商领域淘宝可是鲜逢对手。俗话说，家和万事兴，百度糯米能够截胡手机淘宝，从某种意义上就是欺负阿里家族不团结。

　　综上所述，百度糯米能够截胡淘宝手机，一是权利大而是家族大，换而言之就是家大业大。