造物节首次开辟“非遗”版块：淘宝遇见传统文化「淘宝造物节宣传文案」

　　最近《延禧攻略》《如懿传》等古装剧扎堆开播，剧中呈现的各种传统技艺意外走红。

　　像《延禧攻略》里，女主角魏璎珞给皇上绣龙袍用的正是被誉为“织中之圣”的“缂丝”绝技，这种采用独特“通经断纬”手法织出的花纹，往往具有雕琢镂刻的效果，富有立体感而珍贵异常，古人甚至有“一寸缂丝一寸金”的说法。这么金贵的技艺自宋元以来就为皇家宫廷所垄断，2009年还作为中国蚕桑丝织技艺入选世界非物质文化遗产。

　　但“旧时王谢堂前燕”，如今已飞入淘宝造物节的怀抱。

　　今年将来到造物节的“一川饰品”创始人黄一川，半个月前就在微博上发布了预告，称他们与苏州祯彩堂缂丝手艺人合作，把《延禧攻略》里的缂丝技艺融入首饰设计中，以西湖秋月为主题原创了“西湖系列”饰品，并宣布要将它带到西湖边的造物节上。

　　一川饰品的缂丝设计还只是造物节上非物质文化遗产的冰山一角，今年淘宝造物节将首次开辟“非遗”版块，为活跃在淘宝上的手工艺匠人们提供展示文化魅力的舞台。

　　在传统文化的加持下，一川饰品淘宝店的饰品都时尚得别具风格，几款项链、戒指、手镯都没有像普通首饰一样镶钻，代之以青花瓷材质，光在瓷面上映照出古朴的青花图案，看起来雍容典雅，气质不输钻石，而耳坠上嵌一“枚”青瓷，就更显温润可人。

　　一川饰品将青花瓷材质融入现代首饰设计中，呈现出一种不一样的东方美学特质

　　据黄一川在微博透露，这两年，她默默地创作研究，经过长期磨合，不停改进工艺细节，终于将缂丝工艺运用到首饰之中，用发源于江南的缂丝表现西湖美景，再辅以现代的时尚设计，散发出不一样的东方美学气质。

　　有媒体分析指出，中国年轻的80、90后们，受过高质量的教育，有着有高度的文化自信，他们会主动发掘并传播传统文化之美，这是中国传统文化复兴的关键。而在让年轻人与传统文化相遇这件事上，淘宝无疑是最好的平台。

　　淘宝上汇聚了一大批像黄一川、祯彩堂这样把传统技艺融入现代设计的设计师、手工艺匠人，早在2015年，阿里巴巴就与33个传统文化产业带宣布开启“中国传统文化互联网+”的探索。2016年，故宫博物院也同阿里巴巴达成战略合作，同年故宫还参与了第一届淘宝造物节，为年轻人带来了一系列脑洞大开又富传统特色的文化创意产品。

　　两年之后的现在，第三届造物节更是把“非遗”作为一个单独版块呈现，更多设计师、匠人登上舞台。他们不仅展示了古老技艺的美学魅力，更在探讨老手工艺的创新方向。

　　如今她在淘宝上开出的“SmallDream闪光剧场”，吸引了越来越多的商家前来寻求合作，今年还将登上造物节，向更多年轻人展示传统鱼灯的现代魅力。

　　《中国传统文化产业互联网+大数据报告》显示，淘宝平台上80、90后已成传统文化消费的主力，与线下传统文化产业的消费结构形成鲜明对比。报告还发现，年轻人在传统文化消费的品类上也有不一样的偏好，像2015年，90后消费者买走了平台上30%的水晶工艺品，与上一辈明显不同。这意味着淘宝为年轻人打开了传统文化消费的大门，也让传统文化展现出更年轻的形态，深度触达年轻群体。

　　艾媒咨询的预测指出，2018年传统文化电商将达到116亿元的规模，淘宝正成为传统文化重新走入年轻人生活的重要推动力。

　　除了专门的“非遗”版块，本届淘宝造物节上，各式各样的文化创意产品都蕴含着丰富的传统文化内涵。今年将第二度登上造物节舞台的“凤凰翎的文房”，就把“练字”这件事做出了“发烧友”的概念，在文具中融入大量传统文化元素，在淘宝上聚集起了超过28万粉丝。

　　围绕着“练字”，凤凰翎的一个“水浒”系列就把经典名著《水浒传》玩出了新花样。其中的“水浒水”钢笔墨水，正是根据《水浒传》对108将的不同描述，研发了108种不同的颜色，从小旋风金，到玉麒麟银，还有及时雨黑等各个英雄应有尽有。

　　而这些颜色的名字可不是随便乱叫的，据介绍，他们对“水浒”做了专业级别的基础研究，在书中描绘的基础上结合自身创造力，复活了大量颇具古意的“中国色”。配合“水浒水”，凤凰翎还根据《水浒传》所写的兵器形制，设计了特殊的“水浒蘸枪”蘸水笔、微雕钢笔等等全套用具，深受年轻人喜爱。

　　凤凰翎通过对《水浒传》的基础研究，开发了含有108种颜色的水浒水钢笔墨水

　　除了水浒，凤凰翎对颜色的研究和创造早已延伸到了更多古代典籍，赋予彩色墨水以巨大的文化信息量。像其中一款名为“贞”的墨水，看起来接近黄色，瓶上则标出了“贞”字的来源：“殿下以仁孝之德明睿之姿，岳峙泉渟，金贞玉裕”，古意盎然。

　　凤凰翎这样的店家在淘宝上还有很多，像夫一生活馆的主理人陈凯凯，自2015年中国美术学院毕业后，就一直在用90后的视角改造传统的茶具、香器，供消费者买去摆放在家中。给现代生活赋予传统文化的厚重内涵，这既是吸引年轻人，同时也是在满足他们的需求。

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