大风暴！千亿社交巨头裁员1200人，股价暴跌85%，紧急撤退？

风暴来袭，千亿巨头也撑不住了。

美国硅谷的“寒意”正在传递给每个人。近日，美国社交巨头Snap突然开启了一轮大裁员，据Insider的消息，此次裁员人数或超1200人，约占员工总数的20%，部分部门的裁员比例甚至高达40%，令市场为之震惊。

自2022年以来，Snap业绩频频“爆雷”，使得其股票遭到资金的猛烈抛售，截止最新收盘，Snap股价已跌至12.65美元/股，相较于2021年9月的高点，累计跌幅高达84.8%，总市值累计蒸发超1165亿美元（约合人民币8000亿元）。

而Snap或许只是美国裁员潮的一个缩影，2022年以来，受“爆表”通胀、美联储加息风暴、美股暴跌以及俄乌冲突等黑天鹅的影响，美国各行各业掀起了一轮裁员潮。

千亿巨头大裁员

当前，美国的裁员潮正席卷硅谷，其中社交巨头“阅后即焚”（Snap）的裁员尤为凶猛。

近日，Snap突然实施了一项大规模裁员计划，据Insider的消息，此次裁员人数或超1200人，约占员工总数的20%，部分部门的裁员比例甚至高达40%，令市场为之震惊。

而且Snap的裁员手段非常粗暴，有员工在社交媒体爆料，在得知被裁员的第一时间，所有的电脑、电话等设备都无法使用；甚至有人正在工作会议中，突然接到被解雇的通知，半天时间便“打包走人”。

突然面对被裁员的晴天霹雳，许多员工第一时间都无法接受现实，心态彻底崩了。

美国科技媒体评论称，当前Snap公司各个部门战战兢兢，内部士气非常低落，办公室的氛围令人窒息，似乎都在等待最后的“处决”通知。

Snap的这一轮大撤退，来得过于突然。今年早些时候，Snap管理层一直强调，公司不会冻结招聘，只是将脚步放缓而已。

当前的激进裁员与2021年的疯狂扩张，形成鲜明对比，Snap于2021年一度大肆招人，员工人数猛增，对美国经济趋势判断出现了严重失误，这或许是Snap大裁员的原因之一。

另外，有分析人士指出，这或许是Snap首席执行官斯皮格尔对公司经营战略的判断失误，导致出现了大幅度转向。其背后是，资本市场给予的巨大压力，让斯皮格尔放弃了长期战略与新产品开发，开始追求大幅削减成本、保持现金流、盈利。

近日，斯皮格尔在致全体员工信中表示，2022年严峻的经济环境面前，Snap受到了沉重打击，管理层没有预计到能源、食品价格飞涨，美国通胀率居高不下，美联储连续加息，当前已经进入了一个新时代，Snap必须适应和克服。

暴跌超8000亿

作为一款现象级的社交应用，Snap在全球的影响力较大，其在中国被称为“阅后即焚”：用户在给朋友发送视频或照片时，可以设置留存时间，时间一到视频或照片便消失不见。

Snap成立于2011年，最重要的社交产品是Snapchat，传递信息的方式为图片和视频，顶着“明星创业公司”的头衔，早在2015年，Snap的估值便已突破200亿美元。

2016年9月，该公司正式更名为Snap，2017年3月初，Snap登陆纽交所，2021年9月，其总市值一度突破1374亿美元（约合人民币9500亿元），备受资本市场追捧。

然而，自2022年以来，Snap股票便遭到了资本市场的猛烈抛售，截止最新收盘，Snap股价已跌至12.65美元，相较于2021年9月的高点，累计跌幅高达84.8%，总市值累计蒸发超1165亿美元（约合人民币8000亿元）。

Snap股价崩塌的主要原因是，其业绩“爆雷”不断。今年5月，Snap预警称，全行业所处的环境正在恶化，二季度无法达成目标，随后，股价瞬间暴跌43%；前不久，Snap披露的二季报显示，公司营收11.1亿美元，同比增长13%，低于市场预期的11.4亿美元；净亏损4.2亿美元，亏损额同比增长178%。财报披露后，其股价再度单日暴跌39%。

对于业绩的持续“爆雷”，Snap给出的解释是，宏观经济正在迅速恶化，导致线上广告业务疲软，以及来自TikTok等软件的竞争。

需要指出的是，广告业务一直都是Snap最主要的收入来源，通过旗下社交软件Snapchat提供广告获得营收。此外，该公司也在发展硬件业务，推出智能眼镜Spectacles、飞行相机 Pixy等产品，但收入占比一直较低，因此在财报中并未单独披露。

据报道称，此次Snap裁员计划中，被重点裁撤的便是Zenly等部门，Zenly是Snap于2017年收购的社交地图应用程序，并停止了Pixy 无人机开发业务。

面对愈发凶险的市场环境，Snap选择了收缩策略，暂停了烧钱的业务线条，更加专注于核心业务—社交。近日，斯皮格尔在致全体员工信中表示，公司计划2023年继续扩大营收和用户基础，目标是到明年将Snapchat的用户数增加30%，2023年推动营收增长至60亿美元。

裁员潮来势汹汹

Snap或许只是美国裁员潮的一个缩影，2022年以来，受“爆表”通胀、美联储加息风暴、美股暴跌以及俄乌冲突等黑天鹅的影响，美国各行各业掀起了一轮裁员潮。

据Crunchbase的统计数据显示，截止2022年8月底，美国科技行业的合计裁员人数已经接近20万人。以科技巨头为例，截至今年二季度末期，亚马逊已经裁员超9.9万人，目前雇员人数为152万人，疫情期间该公司曾因为需要加强仓库运行能力而扩招，员工数量几乎翻倍。

另外，电商服务企业Shopify也裁员达1000人，约占其全球员工总数的10%；美国社交媒体巨头推特也宣布了大规模裁员计划，将解雇30%招聘团队的员工；脸书母公司Meta预计，营收将连续2个季度下滑，其CEO扎克伯格表示，2023年将缩减员工人数增量。

在汽车领域，电动车巨头—特斯拉宣布，永久关闭美国加州的圣马特奥办公室，并在自动驾驶部门裁员229人。此前，特斯拉曾表示，美国很有可能陷入经济衰退，需要裁减约10%的员工，并暂停全球所有招聘。

巨头的寒意，已经开始向美国初创企业传递，尤其是那些受益于所谓“疫情热潮”的公司，已经感受到了生存压力，融资估值已经开始下降，筹集新资金愈发艰难。

有分析人士指出，美国就业前景的转变主要是因为，前2年美国科技公司过于乐观，大肆扩招。而美国经济突然掉头向下，金融市场低迷，导致各大科技企业“泡沫”破裂，为了应对寒冬，各大科技企业纷纷选择缩减人力成本。