您的位置:首页 > 互联网

创始人刘楠回应蜜芽App关停:垂直电商的黄金时代已过,将向品牌转型

发布时间:2022-08-04 06:10:42  来源:互联网     背景:

记者/程璐   决定关掉蜜芽App时,刘楠没想到会引发如此多的关注。   8月2日,在蜜芽App发布停服公告的一个月后,蜜芽创始人兼CEO刘楠召开了一场名为“蜜芽再出发”的媒体沟通会,正面回应外界质疑。   谈及为何关闭蜜芽App,刘楠解释到,最根本的原因是垂直电商黄金时代已过,蜜芽App已经完成了历史使命,作为创始人,她需要带领公司转型。   2012年时,垂直电商曾迎来狂欢开局,切中母婴赛道风口的蜜芽也获得了5年的飞速发展,且屡获资本青睐。但此后红利消失,电商竞争格局稳定,消费互联网的故事不再性感。2020年后,似乎所有的垂直电商在一夜之间都进入寒冬。   “市场上很多垂直电商忽然一下倒闭了,外界犹如惊弓之鸟。”刘楠觉得,不是综合电商打败垂直电商,是综合电商拥有算法能力之后,可以让垂直人群在综合电商上看到垂直内容。“虽然垂直电商失败了,但并非毫无贡献,2012年到2020年的八年黄金期,垂直电商共同建设起了电商的基础设施。如果没有垂直电商,中国电商可能不会发展得这么繁茂。”她表示。

  作为垂直电商创始人,刘楠选择在现金充裕时主动关停蜜芽App,并强调蜜芽从来没有盲目烧钱,虽然此前融了不少钱,但一直精打细算,这也是蜜芽能够转型的基础。   刘楠表示,按照合规要求,蜜芽提前2个月发布公告,对商家主动做对账和结算工作;用户的积分、权益与购买需求则转移至微信小程序;部分员工转去做新业务,裁撤的部分员工也已做妥善处理。   从黄金时代中苏醒的蜜芽,曾采取过一系列自救行动,开拓自有品牌和婴童产业投资、涉足社交电商等。2018-2020间,在经历了种种尝试后,最终刘楠决定继续深耕母婴市场,从一家平台型公司转向品牌型公司。   “大家很可能担心,现在人口出生率一年比一年低,为什么我们还要做母婴?”刘楠解释到,传统的母婴市场定义在0-3岁,但从0-13岁里覆盖了新生儿、婴儿、儿童和少年四大人群,中国人口结构0-14岁人口数量占比17.95%,相比过去十年提升不少,因此仍有机会。   刘楠认为还有很多细分类目尚未被充分挖掘。在护肤品行业,儿童护肤品是唯一双位数增长的品类,像口红、彩妆等品类都是下降的,面霜、精华的增长率也只有3%到4%,但2016-2020年婴童洗护市场规模复合增速13.6%,是少有的两位数增长的品类,需求仍然旺盛。像居家学习、游泳、二胎便捷带孩等新场景,都催生了儿童防晒、洁面等新品类的出现。   基于蜜芽曾开展过的多品牌自有业务,以及在垂直电商里积累的自有供应链经验,刘楠与股东讨论后决定做“兔头妈妈”品牌,并对蜜芽进行了分拆重组,完成了从电商平台到品牌公司的转变。据悉,该品牌聚焦0-12岁儿童分龄洗护市场,2022年上半年销售收入突破2亿,已经超过2021年全年数据。   目前,“兔头妈妈”主打儿童洗面奶、儿童面霜和儿童牙膏三款产品。在类目选择上,刘楠没有选择奶粉、纸尿裤等大宗商品,而是做儿童洗护,“如果从过去蜜芽APP的视角看,儿童洗护其实是非常小的类目,但这是我们最能做出差异化、价值的品类。”

普森燃气灶

三星gear vr5

360手表手机

iQOO z1续航

威马放弃科创板

360安全终端

  在提到做电商与做品牌的差别时,刘楠对界面新闻表示,感受完全不同,电商公司更看重占比大的类目,但品牌公司更强调差异性,要求洞悉用户需求,以及对内容和渠道的更深理解。目前“兔头妈妈”一个新品诞生的标准流程要经历6-8个月,包括市场研究、产品研发、产品企划、决策会、立项会、包材配方确认、消费者调查、功效测试等等流程。   在渠道方面,“兔头妈妈”提供的数据显示,其儿童洁面创新类目已经实现全网市场占有率第一。据各平台的综合数据也显示,该类目比去年实现了超过10倍的增长。而在线下,其已入驻包括商超连锁、母婴连锁在内的4000家实体门店。   团队方面,新品牌总部也从北京迁到了电商环境更成熟的杭州,目前团队共有200人。“早期蜜芽做跨境电商时,没有行业基础设施的支持,必须自己做仓,我们当时光仓库人员就有四五百人,高峰期曾达到800人规模。”刘楠回忆道。   对于目前的情况,刘楠称蜜芽资金充足,并在今年5月基本实现了盈亏平衡,暂时没有考虑新的融资计划,但未来可能会在产业上协同的上下游进行新的融资。

三星平板Tab Active 3


返回网站首页

本文评论
将泡泡战进行到底,vivo趣炫泡泡跑第二站顺利落幕
夏末秋至,在这个余热未退的初秋季节,由vivo、京东手机和迪信通三方举办的vivo趣炫泡泡跑南京站顺......
日期:09-24
一张图看懂年货节淘宝联盟超级红包玩法攻略 分成比例最高70%「淘宝双十一队伍红包分配」
12月21日 消息:今日,淘宝联盟发布了年货节淘宝联盟超级红包玩法攻略。据悉,年货节超级红包的结算机制升级,分成比例最高70%。红包优先,遇单品结高佣,无普通cpS订单不补贴红包订单...
日期:12-22
mac 薄膜键盘_苹果获新专利:为MacBook开发玻璃薄膜键盘
  北京时间2月1日早间消息,苹果开发了一种MacBook的键盘设计,不仅非常轻巧安静,而且可以防尘,因为它包含了一片玻璃薄膜,并在上面设计了凸起的按键。   这种做法显然存在一...
日期:09-07
大庆金桥:基于 SpreadJS 开发实现计量器具检定证书的在线生成与打印
  一. 客户简介   大庆金桥信息技术工程有限公司(简称:大庆金桥)注册成立于1998年5月,公司前身为大庆石油化工总厂信息中心。   经过多年发展,公司拥有了一支业务能力...
日期:07-14
抖音商城:当内容与货架“碰撞”,能擦出多少增长火花?
声明:本文来自于微信公众号 调皮电商(ID:tiaopiEC),作者:冯华魁,授权转载发布。2022年春天,抖音电商提出全域兴趣电商,在直播短视频的基础上,发力商城和搜索,很多人不理解抖音商城的...
日期:12-16
苏宁银行:为小微企业提供有温度的服务_苏宁银行客户
  2020年的春节将注定烙在每一个国人的记忆中。在迈入21世纪第二个十年伊始,从武汉肇始的冠状病毒疫情,给国人带来了严峻考验。如果说,停工对于一个家庭的生计来说尚可勉强...
日期:06-12
法律专家赵占领:Pandownload开发者构成非法侵入计算机信息系统罪
  近日,据扬州网警巡查执法官方通报,百度网盘破解版Pandownload开发者已被警方抓捕,并没收其作案工具。针对Pandownload开发者的行为,北京志霖律师事务所律师、中国政法大学...
日期:07-09
海南免税版的iPhone14 Plus便宜298元:价格破发仍货源充足「iphone13pro海南免税价格」
10月7日iPhone14Plus正式开售,开售首日,这款手机的价格就破发了,渠道价比官网价便宜了400元,海南免税版的iPhone14Plus最高也便宜298元。虽然价格破发,但是买的人还是不多,iPhone1...
日期:10-09
小米13系列售价曝光:4299元 最贵6499元 已开启预约
小米13系列延期发布,这款小米13和小米13 Pro新品给大家留下了更长的想象空间,有消息称小米将在12月8日会召开新品发布会,发布这两款新品,而关于这两款手机的价格,目前网络上也已...
日期:12-08
农民夫妻田间跳舞抖音获赞千万,网友:快乐会传染,幸福藏不住!
  近期,一对农民夫妇跳舞的视频火爆抖音,单条播放量超过6000多万,点赞将近260多万。他们的跳舞内容被央视点赞,主播康辉评价说:“过日子少不了风风雨雨,遇到坎了也要快乐起舞,我...
日期:07-14
思摩尔国际:子公司深圳麦时科技收到烟草专卖生产企业许可证
查看最新行情   思摩尔国际在港交所发布公告,全资子公司深圳麦时科技有限公司今日收到烟草专卖局颁发的烟草专卖生产企业许可证,有效期限自...
日期:09-20
创业互联网思维_开放平台时代的创业思维
文/柳华芳 在今天,“开放”在互联网圈子里的热度应该超过了艳照,大大小小的互联网企业都在关注开放的互联网,而腾讯的全面开放则标志着整个产业步入了一个开放的时代。开放不...
日期:07-30
SEC调查借壳公司不影响在美上市的中国互联网公司_美国上市公司被审查
  12月28日,针对美国证券交易委员会(以下简称“SEC”)审计300余家借壳上市中国企业一事,投资业内分析师称,这场风暴并不会影响到在美上市的中国IT及互联网公司。   一名来自...
日期:07-25
玲娜贝儿多少钱_“网红”玲娜贝儿卖42元主播直播被抓:公开售假 月入150万元
玩偶也是能称为网红,看看玲娜贝儿被哄抢,就知道它有多火了。   据澎湃报道称,玲娜贝儿、星黛露等迪士尼网红玩偶,在直播间内“秒杀价”只卖40余元?抖音一带货直播间因制售假冒...
日期:08-17
2019FUNWORK四周年庆:开业狂欢,公益联动
  2015年9月,联合办公品牌FUNWORK在上海正式成立,并同时在上海、厦门开业运营。四年的砥砺前行,FUNWORK一直坚持从客户的真实需求出发,不断雕琢产品设计和运营服务,不断拓展运...
日期:07-07
手机“会轻功”?荣耀最近被曝光的这款新机够吸睛
  10月18日,知名数码大V@勇气数码君 发布了一条视频,曝光了一款尚未发布的荣耀新品手机,从视频可以看到,荣耀新品手机竟然玩起了“轻功”。手机放到金字塔折纸的塔尖上,塔尖并...
日期:09-27
无惧风噪、实力护航:搭载声加科技SVE三麦克风通话降噪算法 荣耀Flypods3正式发售
  2月27日晚,备受瞩目的荣耀FlyPods 3真无线耳机,继日前在巴塞罗那举办的全球发布会上首次亮相后,也迎来了其在国内的线上发布会。作为荣耀基于“1+8+N”全场景IoT战略推出...
日期:03-11
m3u8是什么格式?如何把m3u8视频转换成mp4?_m3u8怎样转换为mp4格式
近年来,随着视频格式的多样化,出现了各种新的视频格式。m3u8格式逐渐受到关注,但这种视频格式只支持在线观看。 下载视频并将m3u8视频转换为mp4格式,以便您可以在本地播放。 那...
日期:11-29
iPhone 5c过时产品「iPhone 5c将被列为过时产品:教会安卓做塑料手机」
近日,苹果提供给授权服务商的备忘录显示,从今年11月1日起,苹果将把iPhone 5c标记为过时产品,终止所有相关维修和服务。小米陶瓷工艺这款在2013年9月发布,曾被列为一代神机的产品...
日期:10-15
后疫情企业流量战如何突围?创业邦牵手微赞直播打造势能直播
  【导读】2020年后疫情时期,复工复产复学,整体商业环境进入有序的经济复苏期。而进入商业势能恢复期,企业如何抓住线上流量快速突围?企业如何借势线上直播实现持续性的营销...
日期:07-14