您的位置:首页 > 互联网

关系链驱动是微博营销不能脱离的根本_微博中的关联营销是指什么

发布时间:2022-07-25 05:48:39  来源:互联网     背景:

  据DCCI互联网数据中心数据预测,到2010年底,国内微博服务商的累积注册活账户数将突破6500万个;2011年底,中国互联网实际不重复的微博独立用户数将达1亿,2013年国内微博市场将进入成熟期。

  在腾讯公司网络媒体产品部助理总经理刘曜看来,微博营销的本质仍旧是关系链驱动。"关系链是构成网络营销价值的核心元素,也是微博营销获得成功的根本,而有吸引力的话题和意见领袖的参与是激发网民驱动关系链传播的前提,在此基础上,找到用户的聚集地所在,走到用户当中去,才能实现企业品牌的广泛传播。"

  "借"力营销  驱动关系链

  说到底,微博关系链的驱动,关键在于通过官方品牌微博账号的信息发布,借助活动、事件、话题等刺激用户和FANS的情感神经,让用户真正能由内而外地参与到营销活动中来,并让用户在参与活动的过程中,与关系链上的好友通过转发、点评、收听、私信、QQ传播等方式进行互动,获得情感和心灵上的满足感、成就感,实现有效的借力营销。

  2010年9月前,东风雪铁龙官方腾讯微博听众不足6000人,仅仅不到一个月的时间,粉丝数量迅速上升至146343人。而这一切都是因为一场微博营销活动。

  首先通过腾讯官方微博及时向球迷通报比赛结果,同时邀请中国羽毛球队总教练李永波、队员王琳等与球迷进行微博沟通;在随后的成都车展期间,东风雪铁龙将腾讯官方微博搬到展会现场,利用"微博上墙"吸引了众多参展用户的眼球,而"挑战林丹"的微博话题,则引发了现场用户及线上用户的热烈讨论,三天时间就有8016条微博成功上墙。

  通过这一系列微博话题引导,不仅实现了东风雪铁龙官方微博粉丝的成倍增长,而且其新车信息也被众多腾讯微博用户转播、点评、关注,吸引大量车主和潜在车主前来围观,起到了良好的新品推广效果。

  享誉全球的澳大利亚美丽诺羊毛也看到了关系链传播在网络营销中的价值,做了一次成功的微博营销尝试。虽然此次"美丽诺创意之旅"线下活动只有5天,但同时出现在腾讯女性频道和微博平台的"美丽诺创意之旅"微博互动活动,却吸引了众多网友长达一个月的持续关注,引发了腾讯微博用户的海量转发,截至目前,已经发布了近5000条微博。

  其实,东风雪铁龙微博营销能够取得成功,一方面依赖于其选择的代言人和品牌本身所具有的影响力、号召力,更重要的是通过官方微博账号,借助事件、活动,有效驱动和激发了用户之间的关系链传播与互动沟通,并在关系链的交互过程中潜移默化的品牌以及产品产生了正向偏好认知。

  找对用户  有效提升营销ROI

  微博作为虚拟社交平台,也存在和维系着众多关系链种类,它们相互交织、相互依存、彼此影响。回头看东风雪铁龙、美丽诺羊毛营销案例,不难发现,微博用户量基数的多少,关乎营销活动的影响力大小。所以,说他们看重的都是腾讯平台的庞大用户量,以及用户之间存在的种种真实或者虚拟的关系链价值,一点都不为过。

  众所周知,中国网民总量4.2亿,而腾讯QQ即时通信最高同时在线帐户数达到了1.094亿,占据整体网民数量的1/4多,毫无疑问,腾讯平台的用户覆盖量是其他互联网平台所不能企及。另一方面,伴随腾讯QQ成长起来的70年代末和80后独生子女已经成为中国社会主流消费群体,他们对汽车、服装、数码消费品的购买欲望和购买能力日益凸显。在这样的平台中,借助有吸引力的话题、活动、事件,通过驱动关系链,与潜在消费者进行沟通、了解他们的购买意向、培养用户与品牌之间的感情、传递用户需要的产品信息,可以取得有效的、可量化的传播效果。

  "东风雪铁龙微博活动时间跨度近一个月,覆盖了网上微博平台和现场微博上墙两种形式,腾讯微博用户一直保持着高度的活跃度,参与热情不减反升,足以证明腾讯微博平台关系链营营销的潜在商业价值。"刘曜表示,"腾讯泛关系链解决方案指引我们应该重视每一项可能产生营销价值的虚拟关系链。"


微博营销是基于什么关系的信息分享

美团市值虚高

华为很薄的手机是什么

小米sos按5次没用

at变速箱

王者开放120帧的手机

巴茨出售和关闭多项业务 收购时花费超48亿美元
松原广场论坛携手国美 打造地方网络社区典范

360 发布会


返回网站首页

本文评论
疫情红利快速消退,学而思网校回到疫情之前_学而思网校疫情期间的课程还能看吗
  好未来(NYSE:TAL)旗下的主打产品,学而思网校,因为国内新冠疫情的原因,活跃用户量大增。根据极光大数据iAPP监测的数据,其最高峰为2020年2月,月均DAU接近500万。   但随着...
日期:07-14
腾讯QQ春节牛气冲天红包活动:射手、处女、天秤座答题最积极
  2021春节期间全国牛气预报出炉:随着腾讯QQ“牛气冲天”新春活动的持续开展,目前已在全国范围内造成大规模的牛气释放,在社交氛围中的知识浓度逐渐拉满的同时,各地也均有明...
日期:07-16
老马和小扎,要把40亿人带进Web3
亚马逊平板第五代是哪一年乐淘第3轮融资超2亿元 可能在鞋类市场掀起价格战争iPad pro全面屏三星s21在618最低价上线仅一年的jet电商凭什么挑战亚马逊   出品|虎嗅科技组  ...
日期:08-15
空姐空少海外导游齐聚天猫国际,6月8日跨界直播带你重连全世界
  6月8日16时,一场汇集明星马伯骞、外国驻华领事、超级驴友、老船长、金牌导游、国际航线空姐空少的超强跨界直播将在天猫国际盛大开播!天猫国际携手三大航司以及三大顶...
日期:07-14
马斯克向推特交易顾问寻求相关文件
讯 北京时间8月3日晚间消息,据报道,特斯拉CEO埃隆·马斯克向推特的交易顾问寻求相关文件。costco咖啡梨型身材和苹果型身材怎么区分雷军北漂九年终于买房了刘强东打价格战蔚来...
日期:08-05
第一季度投资大数据:腾讯投资29家企业排名第一_腾讯投资700家公司名单
  天眼查数据显示,2020年第一季度,市值前十互联网公司对外投资并购总量为43起。   同比减少19起,降幅达30.65%;环比同样呈减缓态势,共减少15起,降幅达25.86%。   其中,腾...
日期:08-07
苏宁易购发放10亿元家电消费补贴「苏宁易购百亿补贴什么时候开始」
12月19日 消息:江苏省商务厅最近联合省财政厅发布了“苏新消费·冬季购物节”活动,目的是关注冬季消费,并且联合头部消费平台、商贸流通企业以及不同行业协会,开展持续两个月的...
日期:12-19
iPhone 15系列或将沿用高通基带:苹果自研5G芯片要等2025年_苹果13集成5g基带吗
早在iPhone 14系列发布之前,就有消息称苹果正在为iPhone系列自主研发5G基带芯片,但从iPhone 14系列依旧采用高通基带来看,苹果的进度并不理想。nvidia RTX3080近日,根据海通国际...
日期:10-17
facebook网络安全事件_Facebook 2900万用户遭黑客入侵,官方回应
  北京时间2月9日消息,Facebook承诺改善安全协议,以解决因2018年数据泄露导致2900万用户个人数据泄露而引发的诉讼。该公司将更频繁地检查涉及访问令牌(允许用户访问其账户...
日期:11-21
苹果 微信读书 安卓同步「微信读书iOS版大升级:阅读数据全面升级 适配iPhone 14」
日前,微信读书iOS版更新到7.1.1版本,不但针对iPhone 14系列机型进行了适配,阅读数据也有了全面升级。诞生于2015年的微信读书APP,是微信团队推出的第一款基于微信关系链的官方阅...
日期:12-03
google pixel 6发布_谷歌发布 Pixel 6 手机宣传视频
  9 月 9 日消息 据 9to5 Google 报道,上个月,谷歌正式宣布了旗舰新品 Pixel 6 和 Pixel 6 Pro 手机。谷歌还公布新款智能手机的外观,证实了之前泄露的渲染图。现在,我们离 P...
日期:06-21
小米12S减600元:跌至3399元 叠加24期免息「小米11 24期免息」
小米12S的正面屏幕依旧采用了居中挖孔屏,微曲面的屏幕手感也很好,而且整体的尺寸搭配握持的手感,也有不错的持握表现,触感手感都值得推荐,小米12S手机立减600元,现在到手只要3399...
日期:10-17
段永平斥资2500万元抄底腾讯_段永平 买腾讯
查看最新行情   腾讯港股跌破300港元之际,8月1日晚间,知名投资人段永平通过其雪球账号“大道无形我有型”透露,再买10万股腾讯控股ADR。即段永平斥资370...
日期:08-03
还嘲笑苹果11没5G?华为客服劝用户别买5G版Mate30!(苹果11vs华为mate30 5g)
  在今年上半年曝光时,供应链就已经确认iPhone11不会有支持5G的版本,而到了9月11日iPhone11发布之后果然应验,无论是5499的入门款iPhone11,还是9599接近万元的iPhone11 Pro M...
日期:10-27
京东双11战报:家电1分钟成交额破10亿 折叠屏手机销量增长400%_双11天京东销售额
凤凰网科技讯 10月31日消息,刚刚迎来预售的双11电商大促中,家电市场继续呈现如火如荼态势。根据京东发布的数据,今晚8点预售开启后,家电全品类1分钟成交额超10亿,10分钟整体成交...
日期:11-08
元宇宙中能接吻了:研究人员开发 VR 头显外挂,复刻唇部逼真触觉
  5 月 1 日消息,近日,卡内基梅隆大学未来界面小组的研究人员开发了一种新的触觉反馈装置,其利用超声波传感器来模拟嘴唇的真实触感,从而使 VR 体验更加逼真。该团队最近发...
日期:07-09
阿里社区电商品牌升级为“淘菜菜”(阿里社区电商品牌升级为淘菜菜)
  9 月 14 日上午消息,新浪科技获悉,阿里社区电商品牌将升级为“淘菜菜”。   今年 3 月,阿里整合零售通、盒马集市成立社区电商部门,对外品牌为“盒马集市”、“淘宝买菜...
日期:07-17
维基百科“9·11阴谋论”词条引发争论
导语:《纽约时报》网站周日发表了诺姆•科恩(Noam Cohen)的文章《回应“9•11”词条在维基百科上的编辑大战》。文章通过阐述维基百科网站对“9•11”事件阴谋论观点的态度,...
日期:07-22
推特易主,马斯克发文回应_马斯克新推特
  讯 北京时间10月28日上午消息,特斯拉CEO埃隆·马斯克在社交媒体发文称“the bird is freed”,意为“推特自由了”。红米9联发科g80  今日早些时候,马斯克完成推特私有化...
日期:10-29
大数据告诉你,疫情风暴中心的武汉人到底关心什么?_武汉处于疫情风暴中心
  据最新消息,截至1月24日17时,全国累计确诊887例新型冠状病毒肺炎。目前除西藏、青海两省外,全国各地均出现不同程度的确诊疫情,而武汉正是本次疫情的始发地与病情高发区,确...
日期:05-16