谷歌卖给雅虎_财富：Google参与收购雅虎的6大原因

　　10月26日消息，据《财富》杂志昨天撰文称，Google拯救雅虎有六大理由，全文如下：

　　如果一家公司在拍卖台上呆得太久，关于其命运的传言就会不断重复。2008年时，雅虎创始人杨致远坚持不出售公司，微软是求购者。现在Google也卷入了。

　　到了2011年，杨致远再次对收购轻描淡写。这一次，微软也是求购者之一，但它只是向联合买家提供资金。接着就有消息说，Google也有兴趣提供资金，让私募收购雅虎。

　　由Google撑腰的收购可能因许多原因告吹。首先，正如《华尔街日报》报道的，这种“可能性”消息只有一个消息源，该消息人士还说“Google可能最终不会竞购”。还有反垄断担忧：2008年时，美国司法部曾阻止Google与雅虎的搜索合作。如果Google身影闪现，美国监管机构肯定会密切关注。还有战略原因，或者是没有战略需要。Google的未来更多偏向社交和移动，而雅虎在这两方面虚弱。

　　尽管如此，Google拯救雅虎并非没有好处。下面是六种可能的预想：

　　Google想破坏交易

　　有一种理论常被人引用，那就是Google想抬高微软、其它求购者的收购价。只要有一个知情人士拿起电话，告诉媒体，就能达到目的。周一时，由于媒体报道雅虎股价上涨4%。此举也面临一大风险，即雅虎股价的上涨只是暂时的。换言之，报道只会拖延财团的交易时间。还有一种更大的可能：Google保持中立态度，卷入雅虎收购迷雾只是为了让微软三思。当然，Google此举还可能是想完全阻止第三方、小一些的买家进场。

　　Google想在显示广告上有更大作为

　　雅虎的显示广告营收让人失望，而Google却在增长，年营收达25亿美元。不过，雅虎与大型广告主、许多流行网站关系密切。如果Gogole向雅虎注资，可以连通雅虎显示广告客户，让显示广告增长更快。不过这种举动会导致反垄断问题。

　　雅虎会为Google+带来更多用户

　　对大多人来说，Facebook占据在线朋友社交的主力位置。短短几个月，Google+用户量达4000万，但Facebook有8亿，只有其5%。Google需要获得更多的活跃帐户，雅虎手中恰恰有很多。同时，在社交网架构上，雅虎还远落后于Google。社交网有赖于大量用户，如果将雅虎会员集结到Google+，便可以打造一个更强的Facebook对手。

　　Google需要进一步审视雅虎

　　当一些投资者与一家企业郑重商谈收购，一般会要求提供财务和运营数据。一些私募投资者可能融资有困难，Google如果提供支持，哪怕最终交易失败，也可以获得所有数据。对于Google来说，当中重要的数据可能不多，但还是有很多数据有帮助：雅虎与微软的搜索合作真的有进展吗?雅虎显示广告强在何处，弱在何处?雅虎对国际市场有何看法，尤其是亚洲?还有，如果微软卷入收购，它可能也会获得相同的数据。

　　借雅虎进入中国

　　雅虎的一个优势就是中国业务，它拥有阿里巴巴40%的股份。可以推测一下：如果Google拥有雅虎股份，它也会间接持有阿里巴巴的股份。如此一来，Google就获得了重返中国的路径，它还可以断了阿里巴巴收购雅虎的路。

　　投资雅虎可以调开反垄断机构的视线

　　Google投资雅虎，可以减少反垄断机构的关注。没有雅虎，Google会在搜索和显示广告领域变得更强大，反垄断机构会更多注意。

　　1997年，微软向处在困境中的苹果投资1.5亿美元。表面上看，投资是为了鼓励苹果在Mac电脑上安装Office和IE浏览器，但同时也牵制了反垄断机构。后来微软抛售股份，如果没抛，现在价值数十亿美元。

　　雅虎的未来不可预测，在这个节骨眼上，任何结果都有可能：与AOL合并，被马云收购，被微软、或者Google支持的私募公司全盘收购，或者其它选择。不过，有一种可能性越来越低：杨致远想要的、独立的雅虎。