沃尔玛广告投放_沃尔玛收购移动社交目标广告公司OneRiot

　　9月14日消息，据美国科技博客网站TechCrunch报道，美国移动和社交目标广告服务商OneRiot周二在其官方博客中宣布，该公司已被全球第一大零售商沃尔玛(Wal-Mart)收购。OneRiot没有透露这起交易的具体涉资金额，仅表示其技术团队将加盟沃尔玛实验室(Walmart Labs)部门。

　　OneRiot最初主要从事实时搜索引擎技术开发。但最近该公司进行了业务转型，对其实时搜索引擎业务予以关闭，而专注于该公司实时广告网络的盈利事宜。随后OneRiot又宣布，将为移动应用程序提供社交目标广告服务。

　　早在2009年期间，OneRiot就开发出名为“RiotWise”的广告格式。RiotWise广告服务能够将广告内容投放在实时信息中的显著位置。此外，OneRiot还推出了名为“RiotWise趋势广告”广告流服务，该服务能够根据社交网站中的讨论主题变化而进行广告内容调整。OneRiot还发布了自助版RiotWise广告工具。

　　通过OneRiot上述广告工具和服务，广告主可向手机用户投放针对性更强的目标广告，投放标准依据用户兴趣爱好、居住位置、社会影响力以及实时对话等等。OneRiot通过抓取Twitter等社交网络的用户数据，而建立起与用户兴趣相关的数据库。

　　TechCrunch指出，沃尔玛之所以决定收购OneRiot，主要是看中了后者的数据挖掘技术。沃尔玛在一则声明中表示，OneRiot已开发出可分析社交媒体信号的技术，从而使广告主能够依据用户兴趣投放目标广告。

　　近一段时间以来，沃尔玛正积极进军社交、移动和目标广告市场。今年早些时候，沃尔玛宣布收购美国社交媒体公司Kosmix。沃尔玛当时未透露该交易的具体金额，《华尔街日报》旗下博客网站AllThingsD称，这起交易额约为3亿美元。Kosmix技术团队此前也划归沃尔玛实验室，并主要从事移动、电子商务及其他相关业务的技术开发。