诺基亚为何退出市场_产品滞销 诺基亚内地大量渠道商拒绝进货

今年二季度中国区手机出货量同比下滑超过四成，这让身处“燃烧的平台”的诺基亚雪上加霜。而昨天更有媒体爆出，由于产品滞销，诺基亚在中国内地的大量渠道商拒绝进货，其市场渠道几近崩盘，这导致过去一直保持业绩稳定的中国市场，有可能成为压垮诺基亚的最后一根稻草。

■内部人士爆料：

渠道商拒绝进货

诺基亚7月20日公布的二季度财报显示，期内中国区的手机出货量为1130万部，环比下降高达52%，同比也下滑了41%。诺基亚首席执行官史蒂芬·埃洛普在电话会议上承认，诺基亚在中国市场面临严峻挑战。

据《新世纪》报道，一位不愿具名的诺基亚中国区销售部门管理人员在接受采访时表示，诺基亚的销售渠道“在二季度因为承受不住，一下子崩盘了”。文章披露，从4月开始，各地渠道商首次集体对诺基亚“说不”——拒绝再从诺基亚进货。

渠道商拒绝进货的理由据称是“赔到不能再赔了”。上述内部人士揭示出一季度诺基亚业绩稳定增长的秘密——大量产品只是从诺基亚的工厂转移到渠道商的仓库里，而库存并没有很好地消化掉，最终导致大批渠道商亏损。

该篇文章还披露，内部人士认为诺基亚中国正经历着十年不曾有过的“最低谷”，一方面是高管辞职、工厂缺货、渠道崩盘，另一方面旗下产品受到国际品牌和本土厂商的夹击，他用了“内忧外患”来形容诺基亚中国当前的尴尬处境。

■渠道危机根源

是总部期望过大？