《乌梅子酱》会成为2023年的《孤勇者》吗？

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“你浅浅的微笑就像乌梅子酱，我尝了你嘴角唇膏薄荷味道”，哪怕不怎么听歌的人，近一段时间应该也被这句歌词洗了脑。

李荣浩的《乌梅子酱》有多火?近一周内歌曲登上QQ音乐热歌榜TOP1飙升榜TOP2流行指数榜TOP1、酷狗音乐飙升榜TOP5、网易云音乐飙升榜TOP4热歌榜TOP1。在数音榜单之外，据网络统计淘宝上乌梅子酱的相关搜索量暴涨200倍，微博上也有3条相关热搜。

在年初就有这样热度的歌曲出现，相比热歌不足的2022年来说算是一个好消息，表明市场对音乐娱乐的消费热情有所回升，但从更长远的发展角度来看，也许我们需要的不仅仅是一首高热度的爆款歌，而是那些能让听的价值再次被重视的歌曲。

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翻唱热

让全网好奇“乌梅子酱”到底是什么味道

作为去年12月李荣浩新专辑《纵横四海》中的一首歌，《乌梅子酱》在刚发行时并没引发多大关注，包括李荣浩在浙江卫视跨年晚会上的演唱，也不是这首歌热度飙升的源头。

《乌梅子酱》到底是怎么火起来的?答案大概是“翻唱”二字。

翻看《乌梅子酱》在抖音上的传播，高赞内容几乎都是翻唱视频，或是抱着吉他弹唱或是跟着伴奏合唱。

据百度指数显示，乌梅子酱的搜索指数在2月10日开始上升，2月14日情人节出现一个小高峰，之后在2月18日再一步攀升。抖音上用来制作翻唱视频的合拍伴奏内容，基本都在2月8、9日发布，给用户拍翻唱视频提供了便利，从而带来2月10日搜索指数上升的结果，这也进一步佐证了《乌梅子酱》的热度很可能来自于翻唱。

为什么《乌梅子酱》能够带动短视频用户的翻唱热情?其一，歌曲旋律简单，翻唱没有过高门槛，合拍伴奏的内容进一步降低了拍摄翻唱视频的门槛;其二，歌曲表达的恋爱主题能引发大众共情，是年轻人乐于表达、展现的，再加上情人节这个时间节点，促成了这首小甜歌仅凭音乐内容就出了圈。

目前，围绕《乌梅子酱》已经发散到了“寻找乌梅子酱女孩”、乌梅子酱妆教、香水测评等方面，大概随着歌曲的继续发酵，短视频创作者们还能找到更多蹭流量的新鲜角度。

近几年，借短视频火起来的热歌基本都是以“背景”身份出现的，从赞美疫情前线逆行者而火起来的《孤勇者》，到配合视频表达喜爱而火起来的《热爱105°c的你》，都是音乐在歌词表达上适合视频主题，从而在视频内容快速传播的基础上获得了歌曲的大众市场曝光。

而《乌梅子酱》的相关短视频几乎都是以拍摄者翻唱为主，或者是情侣翻唱来进一步释放歌曲传达的“甜甜的恋爱”，这就与过去一段时间作为BGM而火遍全网的歌曲有了不同的传播逻辑——歌曲好唱，且唱出来的表达符合大众抒发情感的需求，从而带动歌曲相关视频的传播。

当歌曲不再是辅助视频画面的背景，短视频只是歌曲走向大众市场的渠道，才是让音乐听的价值被重视的基础。

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市场缺的从来都不是可“用”的爆款歌

说到2022年的热歌，《孤勇者》无疑榜上有名，其因为歌词表达戳中大众情绪点，带来了一波有一波的歌曲使用热潮，从这个角度而言，《乌梅子酱》也有望达到《孤勇者》的流量高度，毕竟表达恋爱情绪是人们长期的需求。

但就算《乌梅子酱》成为了今年的《孤勇者》，甚至因翻唱而火让我们看到音乐本身也能带来热度，却仍然只能算是传播层面的成功。

在短视频快速发展之下，音乐内容在“听”的价值外开发出了“用”的价值，发挥歌曲可用性赚取流量，让音乐内容也有了赚快钱的方式，但与此同时，缺少内容性、艺术性的音乐作品大量出现在市场上，也让人们对于华语乐坛的未来产生了忧虑。

这份忧虑在于，可用的歌越来越多，可听的歌就显得越来越少。

虽然《乌梅子酱》因翻唱而火，本质上仍然是“用”的价值在发挥作用，人们当下用这首歌来表达爱恋的情绪，但当歌曲热度过去后，有多少人愿意继续听这首歌，并且每当想表达爱的时候就用这首歌，才是对《乌梅子酱》的真正考验。

在《乌梅子酱》的数音平台评论中，不少人对于这首歌的火有些难以理解，其原因就在于，这首歌单纯从音乐审美角度而言并不出众，与过去的小情歌相比没有过人之处，这也侧面显示出，《乌梅子酱》的火是当下“用”的价值占比更大。

那么可听的歌是什么样的?看看数音平台热歌榜单中常年在榜的歌曲，在日常也会被用户拿来听，这些歌曲发挥了音乐艺术的长尾效应，当用户产生某种情感需求时会主动选择听这些歌。同时，有听的价值的歌曲往往也具有一定用的价值，像是林俊杰的《醉赤壁》，就在多年后因一句“确认过眼神”而再度翻火。

这也就能看出来，一首可用的歌不一定能可听，但一首可听的歌早晚都会可用。像是《孤勇者》现在已经消失在了各平台榜单，但2019年发行2021年借短视频火起来的《爱人错过》，在近期仍然处在QQ音乐热歌榜单中。

《乌梅子酱》的火，表明了翻唱这条路仍然能够让一首歌在合适的时机火遍全网，至于它能否从可用转换到可听，还需要时间的检验。不过至少，《乌梅子酱》证明了在当下，歌曲仍然可以凭借自身拥有高热度，而不是只能借服务视频画面获得“鸡犬升天”。

这也是在提醒行业，别再只顾着追求打造爆款，而是要为值得的歌去探寻合适的推歌路径。市场对于华语乐坛的担忧，可以说是表达对可听的歌的渴望，不要为一时的热歌成绩而沾沾自喜，重新找回音乐听的价值，才是让音乐行业能健康发展的前提条件。