您的位置:首页 > 互联网

《2019中华数字文化出海年度观察报告》出炉, 数字文化成为推动全球文化交流互鉴新路径

发布时间:2021-12-02 11:19:32  来源:互联网     背景:

  8月27日,以“智能化:为经济赋能,为生活添彩”为主题的2019中国国际智能产业博览会进入第二天,重庆数字出版年会暨西部数字内容产业年会筹备会召开。在会上,腾讯研究院研究中心副主任孙怡发布《西部省区市数字文化及出海年度洞察》,来自《2019中华数字文化出海年度观察报告》研究发现。

  腾讯研究院《2019中华数字文化出海年度观察报告》指出,当前科技发展打破文化传播的时空界限,网络与数字文化内容出海成为推动中华文化全球传播、提升中国全球文化竞争力的重要途径。中国正成长为全球网络与数字文化领域崛起的新力量,机遇与挑战并存。在全球化浪潮和“一带一路”政策红利下,中国网络与数字文化出海取得了初步成绩,细分领域格局初现,未来全球化发展潜力巨大。报告主要关注中国数字文化内容出海,从现状洞察、战略价值、发展机遇、挑战和建议等维度,试图探寻如何进一步完善中华文化国际传播格局,提升中华文化传播力,增强中华文化影响力。

  “网络与数字”时代,中国成为全球数字文化领域新力量

  伴随互联网数字技术发展和中国加入世贸组织,文化创作的方式不断演进,技术进步推动媒介更迭,数字文化产业兴起。与传统文化产品贸易相比,依托于互联网载体的数字文化内容出海成本低,内容形态丰富生动,传播更广更快,信息接收效率更高。数字文化的商业模式也更加丰富,内容生产各环节中创意的不可复制性和较高的科技附加值特征突出。

  总体而言,数字文化内容传播具有新形态、新传播、新产业和新价值等特点,开辟了全球文化交流互鉴的新路径,有力推动了本地文化与全球文化的互动交融,有效塑造国家形象,赢取全球年轻人的信任,进而辐射更广泛的人群,增进相互理解和信任。

  1.全球数字文化领域的新力量

  随着互联网和数字技术的普及,中国数字文化产业快速发展。2018年,中国网络新闻用户、网络视频用户、网络音乐用户及网络文学用户等在整体网民中占比均过半。以IP为核心的网络版权产业规模持续扩大,从2006年至今,年平均增长率始终保持在30%左右,中华文化传播企业收入亦持续快速增长。

  根据海外数据机构Statista的统计,2018年中国已经位列全球互联网文化娱乐第二大市场,仅次于美国。得益于国内市场的繁荣与活力,在数字文化产业的细分领域,国际比较优势也逐步凸显出来。

  数据来源:Statista,腾讯研究院分析

  2.多重因素推动中国数字文化出海步入发展快车道

  国家出台的一系列金融服务、进出口支持等政策,为推动国家对外文化贸易、国家文化软实力和中华文化影响力建设提供了可靠的政策保障。

  经济全球化为中国网络与数字文化出海提供了广阔市场,新兴市场不断涌现,具有庞大的人口红利和市场增长空间。同时中国对外文化贸易发展速度不断加快,结构优化加快向好的态势。

  此外,中国经济实力的增强也助力中国国际影响力的提升,并推动中华文化在世界范围内广泛传播,中华文化符号在海外的认知度和受喜爱程度日益提高。

  数字文化出海能够弘扬文化自信,提升中华文化软实力,通过积极向数字文化全球价值链上端游走,获取文化话语权,维护我国文化安全,同时推动中国企业不断进行科技创新,提升科技竞争力,在新时代具有重要的战略价值。

  中国数字文化出海现状观察

  从整体表现来看,中国已经成为文化服务贸易大国,但文化服务贸易领域表现仍与经济地位有较大差距。据联合国贸易组织公布的2016年文化服务进出口贸易总额来看,中国总体贸易额位居世界第七位,与GDP位居世界第二的经济地位不符。文化服务贸易逆差显著,“文化赤字”明显。

  数据来源:2016年联合国商品贸易数据库(亿美元),腾讯研究院分析

  1.网络与数字文化产业格局初现,中国故事引发海外共鸣

  当前,在各级文化主管部门的大力支持和产业链上下游企业的共同努力下,中国数字文化产业细分领域格局初现。

  中国网络游戏出海领先,手游为主力。中国自研网络游戏海外市场销售收入持续增长,2018年在海外市场中获得22%左右的份额,在实际销售总收入中占比已达到30%左右,成为中国游戏企业的重要收入来源。手游出海占网络游戏出海收入比重过半,中国游戏市场已从PC游戏时代的跟随者变成移动游戏时代的先发者。

《2019中华数字文化出海年度观察报告》出炉, 数字文化成为推动全球文化交流互鉴新路径

  数据来源:《2018年中国游戏产业报告》,腾讯研究院分析

  影视出海“内热外冷”,国产电影出海效果不佳,与中国票房大国地位不符,独立制作电影亦处于初级阶段。电视剧出海初见效果,精品网剧出海成为新趋势。

  网络文学出海加码,撬动版权业务出海。中国特色的网络文学输出海外,与好莱坞大片、日本动漫、韩国偶像剧被并称为“世界四大文化奇观”。中国网络文学企业积极创新海外市场运营的商业模式,推动网文精品IP出海,成为提动中国网络版权产业出海扩张的杠杆。

  动漫市场仍处蓝海,出海正在起步,原创国漫品牌开始在海外获得关注。网络音乐、直播平台、短视频平台纷纷全球化布局,头部产品在多个国家或地区应用排行榜上夺冠,有望成为推动中华文化内容海外传播的重要载体。

  2.因地制宜,出海题材的“中国符号”呈国别化差异

  中华文化出海,当前以传统的颇具东方色彩的题材为主,展现中国当代文化风貌的题材也逐渐增加,出海题材的“中国符号”呈国别化差异。但整体而言,出海题材的选择将更加注重提炼中华数字优秀文化基因,创造中国形象的时代文化符号,通过展示“中国内容”创造品牌影响力。

  3.“一带一路”数字文化突破地缘优势

  “一带一路”倡议的提出为中国网络与数字文化出海拓展了新的领域,在实践中因地区文化差异形成了不同类型的全球化路径。其中亚洲市场地缘优势明显,北美、欧洲等区域也已实现突破。以游戏出海为例,据腾讯研究院数据分析,2018年37个“一带一路”沿线国家游戏畅销榜TOP 100中,中国游戏占比高达25%,在多个国家位列第一。

《2019中华数字文化出海年度观察报告》出炉, 数字文化成为推动全球文化交流互鉴新路径

  数据来源:App Annie,腾讯研究院分析

  4.网络与数字文化出海走向“中国创造”和整合全球资源模式

  伴随中国数字文化产业实力提升,“文化走出去”方式逐渐多元,中国创造模式兴起,商业模式、技术和IP出海方式均有所创新。同时整合全球资源,通过国际创制合作、资本出海、产业链协同等方式助推中华文化走出去。

  5.民营、中小微文化企业及个体创作者作用明显

  从游戏领域来看,大批由民营企业推出的、具有全球竞争力的中国游戏作品涌现,中国游戏巨头领跑世界。在文学、影视剧等领域,民营企业也是走出去的重要力量。个体创意者借由出海平台参与内容创作,“平台+小微个体”出海模式成趋势。这些都对促进文化出海的市场多样性、壮大文化出海产业规模具有积极意义。

  网络数字文化出海的机遇与挑战

  目前中国网络与数字文化出海依然面临许多挑战,例如受地缘等因素的影响,中国文化与不同国家和地区的文化之间存在不同程度的沟通障碍。由于目前中国网络与数字文化出海的产业链发展尚待成熟,在内容生产、渠道触达、商业变现等环节均存在一定障碍,仍需不断探索和创新中华文化出海的有效路径。

  另一方面,国家政策的扶持、产业链的不断完善,也为网络与数字文化出海提供了新的机遇。

  推动中华文化从“走出去”向“走进去”发展

  目前中国数字文化产业出海细分领域格局已有雏形,出海内容题材渐趋多元化。在网络与数字文化出海热潮下,需进一步推动中华文化从“走出去”向“走进去”发展,通过文化交流借鉴,增进相互理解和信任。

  由于文化出海企业在实际业务中会遇到贸易政策、知识产权保护和其他出海地区地方法律和政策的问题,网络与数字文化出海需更有力的国家层面顶层设计,通过给予企业相关优惠政策、完善知识产权保护法律等方式,为文化企业出海提供全方位的支持。

  产业层面,网络与数字文化出海需从内容创作、生产以及渠道宣发等环节形成相对成熟的出海产业链条。充分挖掘中华文化的优秀元素打造文化精品,兼具全球性思维,构建“中国故事,全球表达”方式。同时积极推进企业出海渠道的国际化建设、投资和合作,保证优质内容的持续稳定输出,以及内容的针对性推荐、分发。

  微观层面,网络与数字文化出海需完善IP打造及开发模式,加强传统文化机构与互联网平台的IP连接,积极培育和引进出海战略人才,促进文化与科技深度创新融合,为中国网络与数字文化出海提供坚实的基础和保障。

  结语

  数字文化产业的蓬勃发展,正推动中华文化走向世界的更多角落,为中华文化走出去、走进去、进行全球交流互鉴提供了新的机遇和动力。中国数字文化产业已踏上出海模式升级的新阶段,有广阔的国际市场待开发,亟待“走进去”。

  网络与数字时代,网络与数字不仅是中华文化全球传播的新途径、新平台,为中华文化赋予强大的生命力。同时也将推动中国由文化大国升级为文化强国,占据新一轮全球文化和科技竞争的主导权。

  《2019中华数字文化出海年度观察报告》是国家社科重大项目“网络与数字时代增强中华文化全球影响力的实现途径研究(18ZDA312)”子课题三:增强中华文化全球传播影响力的“文化+科技”实现途径研究成果之一。

红旗e-hs9纯电报价及图片2021款

金蝶云之家管理平台

苹果的触摸面板领域的专利和外观设计


返回网站首页

中芯国际新突破


滴滴出行战略分析

唯品会消费者投诉

VR创想世界

俄罗斯驻联合国大使

家居行业用户隐私保护虚拟小号一招解决
叮叮抓娃娃惊艳亮相CIPE潮玩展,带来抓娃娃新体验

返回网站首页

本文评论
谷歌Pixel 7系列通过FCC认证,支持多个5G频段(pixel 4a 5g 频段 中国)
IT之家8月17日消息,在谷歌今年的I/O开发者大会上,谷歌披露将在今年秋季正式发布的Pixel7系列手机,并且JonProsser爆料称,Pixel7系列将于10月中旬发布。临近发布,该机通过了FCC认...
日期:08-18
分析称苹果模糊iPhone 5发布时间确保四代销量(iPhone5销量)
  证券公司Ticonderoga Securities分析师布莱恩·怀特(Brian White)日前在投资者报告中指出,iPhone 5目前之所以还没有一个明确的发布时间就是因为苹果想要确保iPhone 4的...
日期:07-27
南京常发广场茶颜悦色_茶颜悦色回应南京开业风波:深感抱歉,将调整营业时间
讯 8月19日上午消息,针对茶颜悦色南京开业引发的舆论风波,茶颜悦色发文致歉。“因为还没开业,黄牛代购200元一杯茶颜悦色的热搜就被挂在了榜上;以及昨天10几个热搜连环出现,因为...
日期:08-19
中国科学家首次在月球上发现新矿物“嫦娥石”「玉兔号在本次月球探索中有哪些科学发现」
【环球时报-环球网综合报道】9月9日,中国传统节日中秋佳节前夕,国家航天局、国家原子能机构联合在京发布嫦娥五号最新科学成果。国家原子能机构副主任董保同在发布活动上宣布,...
日期:09-12
围观世界首富离婚事件正确姿势   一定不能少了这个搜索神器_世界首富离婚背后的政治暗流
  互联网世界太大,每天都有瓜,真让人应接不暇!昨晚一则消息引发全球关注:“世界首富、亚马逊CEO杰夫·贝佐斯宣布离婚,天价分手费或创造历史”。作为一个酷爱吃瓜的忠实...
日期:03-25
智在超越 百度影音强势升级
  近日,百度影音正式升级到beta 7 版,不仅加入了“精简模式”、“音频流切换”等新功能,还突破性的实现了对WebKit内核的支持,全面改版的网页播放界面,可谓操控自如。下面,就让...
日期:07-22
鲍尔默称Xbox模式适用于平板电脑和智能手机
(无忌)北京时间6月15日消息,据国外媒体报道,微软首席执行官史蒂夫·鲍尔默(Steve Ballmer)周二表示,微软正关注着更紧的控制硬件平台,以提供超越PC的更好的用户体验。鲍尔默表示,微...
日期:07-30
苹果12airpods_苹果新款AirPods就位:将和13寸新MBA一起下月亮相
  虽然疫情依然严重,但苹果正在努力降低此事对自己的影响,毕竟他们今年的新品实在太多。   据外媒报道称,即将到来的5月份,苹果还会有两款新品发布,预计两者分别是13寸新Mac...
日期:02-07
直播1年带货数千万!从歌手、主持人到主播,他经历了怎样的蜕变?
声明:本文来自于微信公众号 友望数据(ID:youwangshuju),作者:西楼,授权转载发布。“大家来说一说关于中秋的故事,可以把故事发在弹幕上与我互动……”,“给大家送上精心准备的中秋...
日期:09-28
My钱包年化高吗?什么资质才能过?
  最近有个贷款平台关注度挺高,不知道大家听说过没有,名字叫做my钱包。据说年化在24%以内,相当良心,要求还挺严格。有用户就问到小编类似问题,my钱包到底什么资质才能过?年化...
日期:06-27
iPhone 6被苹果列为“过时产品”_苹果6是不是过时了
今天一早,苹果官方的最新过时设备名单中,出现了iPhone 6系列,当列入到此名单中,就意味着用户无法从苹果或其服务提供商那里获得任何硬件服务,用户手中的手机坏了只能找第三方店铺...
日期:10-06
用三星Neo QLED玩Xbox Series X 享受新世代游戏的乐趣
  在刚刚结束的UDE2021国际消费电子与未来生活博览会上,三星电视与微软Xbox联合打造的“急速时刻”街区,成为了现场最受游戏玩家们喜爱的区域之一。三星Neo QLED系列电视...
日期:11-28
与用户做朋友,看新国货品牌如何携手用户“共创”健康科技产品
  1月7日,知名大健康新国货品牌SKG将在线上发起“用户共创”活动,邀请SKG“核心意见官”用户与品牌的产品经理、工程师进行“零距离”沟通,深度激发用户参与感的同时,也使得S...
日期:07-10
微软 Win10 Edge 浏览器经典版正式停止技术支持(关闭windows edge)
  3月10日消息 据微软博客发布,微软于 2021 年 3 月 9 日正式结束对传统经典版 Edge Legacy 浏览器的技术支持。它将不会收到任何新的安全更新。   微软近日宣布,微软 E...
日期:07-16
网络安全纳入央企考核硬指标 安全狗提醒:等保合规始终是核心
  国企、政府、事业单位的IT系统基本上是很多领域和行业的关键信息基础设施,关系到国计民生的正常稳定运转,但是在另外一些人眼里,这些设施都是有极高价值的攻击目标,一...
日期:11-26
卖旧手机又不想泄露数据,只恢复出厂设置可不行「旧手机回收恢复出厂设置会不会泄露隐私」
较真要点01仅通过手机恢复出厂设置不能保障信息安全,稳妥的办法是在手机恢复出厂设置并重启后,通过多次拷贝视频、下载软件等方式,把原有手机存储内存占满,覆盖掉原有数据,然后再...
日期:09-27
多家政务网站被添加黑链代码 两名黑客受审
  两名19岁青年利用“黑客”技术非法侵入包括最高检网站在内的全国多家政务网站,更改网页源代码为其他网站牟利。今天上午,范东东、文超被检方指控涉嫌非法侵入计算机信息...
日期:07-25
春晚卫视红包_百度成央视春晚红包独家合作方 抢红包方式引全民猜想
  随着中央广播电视总台与百度正式宣布达成合作,百度将作为央视2019年《春节联欢晚会》独家网络互动平台参与今年的春晚红包互动的消息得到确认,全国观众也将在猪年春晚开...
日期:03-17
四川地震救灾「好未来宣布向四川地震灾区捐赠200万元」
  讯 9月7日下午消息,9月5日,四川甘孜州泸定县发生6.8级地震,造成重大人员伤亡和财产损失,牵动全国人民的心。9月7日,好未来公益基金会宣布向四川灾区捐赠200万元现金,用于抗震...
日期:09-08
家里有第一代的iPhone要发财了 能卖20万元「iphone用一年卖出多少钱」
近期,一家拍卖公司计划拍卖一部2007年上市的第一代iPhone手机,据悉当年这部手机为599美元,而历经15年的时间,目前这款手机的估价预计会超过3万美元,接近约20万人民币。而目前该机...
日期:10-18