张颂文的成长史，蕴藏了IP走红的密码_张颂文早期作品

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毫无疑问，在《狂飙》之前，张颂文就是一个实力派。

所谓实力派，就是演艺精湛的意思，毕业于北京电影学院，成绩非常优秀，一毕业就被留校任教，说明技术是非常了得的。而且他一直热爱，并且深耕，按理说，这么牛逼，他很早就该成名了。为什么生于1976年的他，到了47岁，才为大家熟知?

这跟行业有关，演艺这个行业是非常残酷的，无论多少从业者，最终能爆红的，寥寥无几，就跟现在的短视频从业者一样，别看成都春熙路一块广告牌砸下来，伤了10个人，有11个是网红，但是真正的头部博主，可能整个成都屈指可数。演员也一样，很多人都是实力派，但是最终能走红的，是一个极低的概率。

而决定这个概率的因素，主要是机会、匹配的角色，其次才是实力和运气。

参与高质量作品的演艺机会是非常稀缺的，这就是为什么很多演员为了争取出镜，跟导演或者投资老板睡的原因。因为这是一个潜在走红的可能，是迈向市场的前提。当然，光有机会不够，比如我们熟悉的大甜甜（景甜），获得的机会真不少，但到现在都没有很正面的走红。个中的原因，一方面跟演艺实力有关，另一方面跟匹配的角色有关。因为只有强烈代入感的匹配角色，才会引发大家的共鸣，从而增加走红的概率。

再说说实力和运气，实力其实是在这四个因素里，最容易获得的，因为只要你热爱和努力，肯定是能提高实力的，但这仅仅是走红的基础，它是必要条件，但不是决定条件，这也解析了为什么张颂文这么多年没走红的原因。最后说下运气，这个很玄乎，甚至莫名其妙，但的确也存在，有的演员，可能演了一辈子，都不温不火，但因为一些奇奇怪怪的原因，火了。比如大家熟悉的渣渣辉。

所以说，从事演艺行业，想走红，成为头部的那波人，真的很难。如果没有《狂飙》这个主演的机会和匹配的角色，47岁的张颂文，很可能就这样一直不温不火，步入晚年了。

这个逻辑，在如今的短视频行业也是一样的，因为短视频和直播的本质，是表演。

可能很多人会说，短视频时代，不是人人都可以出镜吗?满地都是机会。这话没有错，每个人都能露脸，但能高质量的露脸，其实是很少的。什么叫高质量的露脸，就是你呈现的内容，是有稀缺性的，这意味着你需要很强的实力。你呈现的画面，要高质量的，想要高质量画面，你需要一个不错的团队来跟拍和剪辑，这样就甩掉了很大一部分人。从这个角度看，能争取到在短视频生态里高质量露脸机会的人，其实是非常少的。

第二个就是匹配的角色。为什么很多企业做短视频会失败，以为砸了一笔钱，搞了一个团队，弄了一个不错的班底，就能成了。其实只是创造了一个不错的机会，但却缺乏优秀的剧本，以及和出镜人的匹配角色。所以，很多走红，比较难复制，除非一些垂类，比如颜值博主，这种对角色要求并不高，对颜值和个性要求奇高，因此相对复制比较容易，但投入的资源却非常大。

再说说实力，无可否认，有人天生就是演员，我在几大短视频平台的观察，也看到不少浑然天成的博主，比如抖音那个最帅鱼塘老板。但是大多数人，在表演实力上是欠缺的。最典型是知识付费这条赛道。很多媒体圈的朋友跟我吐槽，哥我学富五车，文章上了各大媒体深度榜，为啥干不过抖音上那几个聒噪的知识博主?原因很简单，在短视频的世界，实力不只是内容的实力，还得有表演的实力。我很早就说，做得好的知识博主，其实都是知识演员，知识很重要，演艺能力更重要，在短视频平台，只有知识和演艺能力的结合，才算实力。

最后说说运气，这个太重要了。跟时间段、生态环境、热点和个人努力都有关。最典型的是抖音那个@张同学，在特殊的阶段，阴差阳错戳中了某种稀缺性，火得不要不要的。当然，人家也是有实力的，但我认为，他走红的背后，运气比重比较大。

说这么多，其实是在回答一个学员的问题，她说，小明老师，你在这个行业沉浸了这么多年，为啥不火呢?这个问题其实我也想了很久，就是你理论一套一套的，同时跑了不少龙套，为啥不火呢?你不是很牛逼吗?教这么多人做IP，为啥自己不是头部IP?真是个戳心窝的好问题。

抛开《狂飙》，张颂文在参与其他影视项目，是非常专业的，包括他上综艺，和在课堂上，都获得了圈内的认可。这一点很重要，就是从事这个行业，你得有一个认知，就是大概率不会很火，但是通过自己的努力，作为一个实力派，依然是能对这个行业做出贡献的。

这就是这么多年来，我用来解析我做短视频不火的原因。

最后有一点很重要，那就是热爱，基于热爱，拥抱每一次机会，夯实自己的实力，也一定有成绩的。别忘了，就算没有《狂飙》，张颂文其实也还行，而且在圈子里也是KOL。做IP，成为现象级头部，真的是非常难的，但是基于自己的努力，在垂类赢得一个江湖地位，路径是可以看得见的。