您的位置:首页 > 互联网

体育传媒延伸新动力--2018体育年洞察研究报告_体育发展趋势

发布时间:2020-11-16 09:41:15  来源:互联网     背景:

  前言/导语:

  随着全民健身计划的提出和大众体育健身文化的普及,广大人民群众积极参加体育锻炼、提高身体素质,体育产业已经成为国民经济中最具活力和潜力的领域之一。

  相比以往,2018年体育产业发展的重要性更加突显。体育产业首次进入国家经济总体布局,在深入推进供给侧结构性改革中,明确了体育产业与“智能产业”“互联网+”的融合发展方向,确定推进体育改革,支持社会力量提供体育服务。央视体育、央视影音、腾讯视频、优酷、爱奇艺、PP体育等体育传媒对2018体育年体育产业的发展承上启下、推波助澜。

  《2018体育年洞察研究报告》从体育媒体在体育产业中的地位和价值以及从2018体育年看体育产业发展趋势洞察两个方面做了汇报总结。

  一、 2018体育年体育传媒的新成绩

  1、2018年播出赛事以国际赛事为主,互联网公司主办赛事崭露头角

  2018体育年,从体育赛事播出格局看,国际赛事占比近七成份额,处于主导位置。

  国际赛事主办方主要以体育官方组织为主;国内赛事主办方较为复杂,包含体育官方组织、传统广告公司、传统媒体、互联网公司,其中,体育官方组织占据过半份额,其次是互联网公司自主举办赛事,占比近四成。

论述未来体育产业发展的趋势

  2、央视影音和CCTV5 APP播出数量最多,整体超四成

  2018年共计超过120场赛事,其中央视的新媒体平台播出赛事数量最多,占据三-四成以上的份额,电视媒体的品牌优势和资源优势通过自建新媒体平台得以延续。

体育产业新发展格局

  3、互联网平台赛事期间用户显著活跃

  以世界杯为例,用户通过互联网平台观看的比重也在增加,赛事期间活跃用户规模成数倍增长。

体育新闻分析

  4、央视体育平台在平台高端、赛事资源丰富、赛事资讯独家及时、主持和解说专业方面表现优异

  多数体育用户对央视平台和综合视频平台的粘性较高,体育用户对赛事播出平台选择呈习惯化。

体育发展趋势论文

  二、 2018体育年体育传媒的新特色

  1、传统媒体运营策略调整:台网联动,深度融合

  以典型核心媒体央视为例,相较于2014世界杯,2018世界杯的运营从以播放为核心向以用户为核心转变。具体为:

  1) 多屏联动满足用户多渠道观看需要;

  2) 大数据辅助,提供更友好用户体验,扩展赛事资讯内容覆盖周期;

  3) 社交平台+主题节目内容+线下活动形成多元用户互动。

体育产业新发展格局

  2、发挥内容创作优势,以泛体育娱乐形式,全方位打造世界杯IP

  围绕世界杯IP进行全媒体多渠道融合传播,其传播形态较过去更多样和丰富,多方位渗透体育用户,并扩展体育用户的边界,延展体育内容生命周期。

论述未来体育产业发展的趋势

  以《足球道路》用户为例,内容可精准触达目标意见领袖人群。

  通过节目内容带动用户观看和参与,既是2018体育年延续运营特点,也是传统媒体核心优势的体现。

体育产业新发展格局

  3、多屏联动,满足体育用户新接触习惯

  融媒体大环境下,多屏互动成为用户主要接触方式(特别是电视屏和移动屏的融合使用),体育赛事的传播和运营除传统的直播和节目外,有了更多新玩法,如兴趣社交和社群、粉丝互动、新零售、娱乐游戏等,同时,通过互联网技术有效降低获客成本,增强用户粘性,进而反哺传统媒体平台。

体育产业趋势

  4、多媒介配合,满足多元观看场景

  传统播放平台和垂直平台整合应用,满足多元观看场景,其中重度用户更倾向垂直平台的深度应用;

  多媒体应用即赛事播放+社交互动+资讯获取,满足新观看习惯(即同时观看+分享+交流+为了交流分享的资讯获取)。

体育概论未来体育发展趋势

  三、 2018体育年体育传媒的新价值

  1、多平台版权推进赛事发展

体育新闻分析

  2、媒体自办赛事,跨界联动

  大媒体以自身品牌影响力和号召力向上游拓展举办赛事,有助于基于平台资源和品牌基础吸纳多方加入,快速建立赛事品牌;

  媒介举办赛事下一步方向为建设赛事IP,并通过多渠道运营,打造赛事和明星双IP品牌。

体育新发展

  四、 体育传媒多元复合新趋势

  大众体育的纵深延展

  1、全民健身形成主流文化

  全民健身计划(2016-2020)发展目标为到2020年,每周参加1次及以上体育锻炼的人数达到7亿,经常参加体育锻炼的人数达到4.35亿。按照大众体育多样化参与方式,包括健身、体育资讯了解、赛事观看等,全民健身已普及。

  根据QuestMobile数据显示,观看2018世界杯赛事人群规模为77630.2万人,亚运会观看人群也达到25798.8万人。

  除了赛事观看,大众参与健身形式多样,健身器械等的使用占比已高于大部分球类运动,随着全民健身发展,越来越多的人开始崇尚更加专业的健身形式和运动爱好。

体育发展趋势论文

  2、体育社群及圈层文化正在形成和延展

  大众健身文化除被IP带动外,也会受交友圈影响,形成基于体育社群的圈层文化。

  未来,体育社群将成为体育精准营销的重要运营渠道。

体育概论未来体育发展趋势

  3、赛事盈利模式更加健康,赛事视频付费观看用户已养成

体育产业趋势

  并且有两成的体育用户愿意去现场观赛

  去现场观赛用户已有部分选择跨区域及跨国观赛,由此将带动体育旅游及相关消费。

论述未来体育产业发展的趋势

  体育传媒新方向:关系重塑、创新风口、多元效应

  1、体育媒体经济体模式

  体育媒体从中游向上下游拓展业务,深度发掘媒体和IP价值,形成从体育文化传播到带动体育文化发展的闭环。

体育概论未来体育发展趋势

  2、大IP模式

  大IP以IP为运营起点,整合资源拓展业务,自成体系,自主形成商业模式。

  另外,从对体育媒介平台发展的角度,大IP一方面带来流量,另一方面为平台品牌赋予增值,大IP与体育媒介发展双向拉动。

体育产业新发展格局

  本篇报告相关概念定义说明:

  传统媒体:电视、电台、报纸、杂志体系内的统称为传统媒体。

  融媒体视频:传统媒体通过互联网视频方式进行加工制作、展现、分发等,统称为融媒体视频。

  互联网视频:从成立之初就带着互联网基因的视频媒介,统称为互联网视频。

淘宝技术负责人

小米10是联发科芯片吗

小米mix升降摄像头


体育新发展

美团谷歌play版本最新版

剑三万花歌曲


为什么要发展自动驾驶汽车

滴滴渡劫
隔屏有耳 记者耗时3个月测试 美团饿了么是否在“偷听”?

返回网站首页

本文评论
聚好看2022大数据:服务全球6700万家庭 海信电视升级为“生态屏”
  近日,服务于互联网电视、社交电视的家庭互联网AI云平台聚好看发布2020年度白皮书。数据显示,截至2020年12月31日,聚好看已经服务全球6700万家庭,日均活跃家庭达2490万。大...
日期:07-10
三星掌门人李在镕获假释后,今日将再次出庭受审(三星掌门李在镕获假释出狱)
  8 月 19 日消息 据韩联社报道,据韩国司法界消息,首尔中央地方法院刑事合议 25 庭将于 19 日上午 10 时就三星电子副会长李在镕涉嫌违反《资本市场法》一案进行开庭审理。...
日期:07-17
美国云服务商Fastly第三季度营收7100万美元 同比增长42%
10月29日消息,据国外媒体报道,当地时间周三,美国云服务商Fastly公布了2020年第三季度财报。财报显示,该公司第三季度的营收为7100万美元,与去年同期的4980万美元相比,同比增长42%...
日期:08-02
大浪淘沙/HTTP终将落后于时代!
  据bleepingcomputer报道,为保障政府网站始终安全,美国政府将从2020年9月1日开始在新的.gov网站上实施HTTPS。   从HTTP转移到HTTPS协议后,美国政府网站将使用传输层安全...
日期:07-14
马斯克正被美监管当局调查?推特要求提供文件,马斯克拒了_马斯克推特消息
  记者 杨阳   当地时间2022年10月4日,美国华盛顿特区,手机屏幕上显示了马斯克的照片,背景是Twitter标志。人民视觉; 资料图   社交媒体推特(Twitter)再次要求特斯拉CEO埃...
日期:10-14
新西兰佳沛奇异果上市时间_24天售出350万颗佳沛新西兰奇异果,京东生鲜销量领跑行业
  近日,京东曝光了这样一组数据:3年售出1000万条轮胎,11个月卖出1650万件口红、5400万件面膜、48万个智能马桶、11万台摩托车、150万辆自行车,24天售出350万颗佳沛新西兰奇异...
日期:07-10
8辆宝马和1辆凯迪拉克凌晨市区飙车 最高时速177km/h!结果很刑
市区道路不是赛道,飙车危害你我他”,在公共道路上公开聚集飙车,这伙年轻人可真刑”。据报道,近日,某短视频平台上,有网友发布的视频中竟包含追逐竞驶、超速飙车等严重违法行为。上...
日期:11-14
Win11 不会拒绝老电脑,但微软可能会让你签署弃权书_微软可能不会推Windows 11
  9 月 22 日消息 微软昨日推出了 Win11 健康“电脑健康状况检查”工具的正式版,在系统即将上线时为用户带来了最后的检查。   不过根据微软最新的说法,即使用户不符合...
日期:07-17
腾讯参股美团了吗「腾讯向股东派发9.58亿股美团股票,腾讯总裁刘炽平卸任美团董事」
2022年11月16日消息,腾讯控股公告显示,将按合资格股东持有每10股股份获发1股美团B类普通股的基准,向于记录日期名列本公司股东名册上股东按彼等当时各自于本公司之持股比例,以实...
日期:11-19
迪士尼第四财季营收147亿美元超预期  股价盘后涨超3%(迪士尼公司财报)
11月13日 消息:迪士尼发布四财季财报称,该公司第四财季营收147.1亿美元,超市场预期。财报发布后,迪士尼股价盘后涨超3%,报价140美元,目前,该公司市值为2448.93亿美元。财报数据显...
日期:08-01
华为全新折叠屏旗舰上架 现在就能预约抢购「华为折叠屏旗舰Mate X2预约」
中关村在线消息:华为将于近期发布竖向折叠屏手机P50宝盒的升级版Pocket S,目前这台折叠屏新机已经上架京东商城,并开启了预约抢购活动,感兴趣的朋友可以提前预约,点击链接即可了...
日期:11-02
调查发现:74%开发人员正“积极”寻找或“愿意接受”新工作
12月19日 消息:日前,Stack Overflow公布了其2022年度开发人员调查结果。根据研究,将近四分之三 (74%) 的开发人员正在积极寻找新工作或对新机会持开放态度。联想副总裁刘征其中,...
日期:12-19
微软 Win11/10 全新 One Outlook 应用即将公开预览:统一所有邮件_win 10 outlook邮箱
  4 月 4 日消息,据 Windows Latest 报道,作为刷新 Windows 11 原生应用工作的一部分,微软正计划发布新的 Outlook 服务。该应用程序正在从头开始制作,即将推出预览版,这可能...
日期:01-25
开创安全收款新纪元,PingPong让更多商家放心使用(pingpong 收款)
  跨境支付平台是从事跨境贸易的商家完成和国外用户对接的重要一环,而在这一类型工具选择时,多数用户对于支付工具的安全性都非常关注。全球范围内,国际通用的支付模式以第...
日期:07-16
美国10大最成功辍学生 盖茨扎克伯格上榜(你如何看待那些像比尔·盖茨这样从大学辍学的成功人士)
  美国各大高校的毕业季又到了,从总统奥巴马到小说家约翰·格里沙姆,许多政客名人都开始到各地高校做毕业演讲。与此同时,美国《时代》周刊却另辟蹊径,将镜头对准了那些从未...
日期:07-29
华为健康服务app_健康有益携手华为探索快服务智慧平台下的全场景新生态
  “2019年华为开发者大会”于8月9日-11日在华为松山湖盛大举行,本次大会围绕“AI&I,全场景智慧生活”主题,与来自全球各地超过5000位开发者,深入探讨了华为终端生态未来的可...
日期:03-28
直播的收费标准_直播间使用音乐要付费了!收费标准是…
来源:央视财经   随着直播行业的蓬勃发展,互联网直播中使用音乐相关版权问题一直被社会关注。直播间使用音乐版权怎么付费?付多少费?一直缺乏具体的行业标准和参考依据。昨天(2...
日期:07-31
英特尔推出新款游戏显卡,以性价比挑战英伟达_英特尔显卡首发
记者 | 彭新9月28日,英特尔在其技术峰会上宣布,将于下个月开始销售面向游戏玩家的新款游戏显卡。该举动有望打破英伟达和AMD对于游戏图形处理器(GPU)市场的垄断。英特尔即将发售...
日期:10-09
三星被黑客攻击「三星承认遭遇网络攻击,美国用户部分信息受损」
IT之家 9 月 3 日消息,如果你是三星美国用户,那么你可能需要检查自己是否涉及到信息泄露的问题。IT之家了解到,三星在其支持页面上宣布,其位于美国的系统遭遇了网络安全攻击。据...
日期:09-22
云砺(票易通)完成累计近2亿美金C系列融资,继续领跑企业协同服务赛道
  全球领先的企业协同服务商—云砺信息科技(产品名:票易通,简称云砺)于6月1日宣布完成C+轮及C++轮融资,C系列累计融资额近2亿美金,创中国企业协同服务领域的最大融资记录,成...
日期:05-10