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年度观察 | 2022,视频平台有何内容新趋势?_2020中国视频网站市场份额

发布时间:2022-12-31 12:06:44  来源:互联网     背景:

声明:本文来自于微信公众号 读娱(ID:yiqiduyu),作者:若谷,授权转载发布。

回顾2022年,各大视频平台面向剧集、综艺、动漫、网络电影等内容领域,在力求常态化稳健发展之时,也着力于多元化内容赛道的拓展,并产出一系列兼具热度与口碑的作品。

剧集领域,既有以《梦华录》《星汉灿烂·月升沧海》等暑期档霸屏的古装类大IP,也有以《开端》《乌云遇皎月》为代表的创新品类。

综艺领域,既有全网正片播放市占率入围TOP5的《新游记》《披荆斩棘2》等头部IP,也有引发头脑风暴的《开始推理吧》《登录圆鱼洲》等全新IP。

动漫、网络电影领域,既有常年位列经典畅销榜的《斗破苍穹》《斗罗大陆》等头部IP改编的动漫,也有全网分账票房榜TOP20中唯二的喜剧网络电影《四平警事之尖峰时刻》《东北告别天团》。

这无不说明,大IP成绩亮眼、特色赛道崛起是今年文娱行业的一大特色,其间所承载的内容趋势值得解读一二。

1

剧集赛道:

当传统美学照进现实价值观

纵观2022年的剧集市场,从年初的《开端》《余生,请多指教》《人世间》到暑期档的《梦华录》《星汉灿烂·月升沧海》《苍兰诀》,再到年末的《县委大院》《爱的二八定律》《卿卿日常》,可以说是好剧贯穿全年,分布在现实、都市、爱情、悬疑、古装等品类。

透过2022年度剧集成绩,各大视频平台相关的优势也随之凸显。例如,从豆瓣2022月度热搜影视榜单来看,腾讯视频推出的时间循环短剧《开端》与女性古装励志剧《梦华录》这两部有80万左右用户评分的剧集是唯二上榜的剧集,其他上榜的作品均是电影。这亦说明,今年视频平台的古装剧、新概念剧集表现出彩。

2021读懂中国微视频展播

古装剧出圈的不止《梦华录》,如腾讯视频的《星汉灿烂·月升沧海》《且试天下》《雪中悍刀行》、爱奇艺的《苍兰诀》《卿卿日常》、优酷的《沉香如屑》《与君初相识》亦有不错的表现,从中可以看出古装剧在内容创作上的新趋势,即结合当下的社会热潮在进行内容创作,与当代社会的价值观相呼应

例如,广受社会关注的女性向以及原生家庭等话题,在今年的古装剧中也有了相应的投射。女性古装励志剧《梦华录》集中勾勒赵盼儿、宋引章与孙三娘等人物群像,以差异化的女性故事照应了当下关注女性成长的社会议题;古装家族群像剧《星汉灿烂·月升沧海》在家族群像塑造间展示了亲子关系、爱情观念,引发了广泛的讨论与深度的共鸣。最终,这样的创新方式得到了市场的认可。云合数据显示,在2022暑期档有效播放霸屏榜中,《星汉灿烂·月升沧海》《梦华录》这两部由腾讯视频制播的剧集以绝对的领先优势占据TOP2。

2020中国视频网站市场份额

除了既有的古装赛道屡出爆款IP之外,视频平台还有意以循环、重生等全新概念运用于新品类剧集的开发。一方面,“循环+X”剧集模式相对成熟,腾讯视频先后推出了以时间循环为特色的短剧《开端》、以恋爱循环为特色的都市剧《乌云遇皎月》。其中,《开端》开播即爆,以豆瓣8.2开分,同时云合数据显示,《开端》的全舆情热度日级峰值断层式领先其他剧集,在2021H1、2022H1热度峰值中均位居TOP1。另一方面,重生概念也有所萌芽,芒果TV所推出的《覆流年》也得到了较多的关注。

从豆瓣8.0分的《梦华录》,到连续多日霸榜各大平台榜单第一的《星汉灿烂·月升沧海》,再到让全网进入循环的《开端》,这些代表性的优质IP无不是今年剧集市场的“爆款担当”,这亦说明以腾讯视频为首的视频平台在集中力量打造爆款大IP的同时,也在发力新品类的剧集从圈层化传播向大众化传播。

2

综艺赛道:

更广谱的社会切面,更具特色的生活视角

纵观2022年的综艺市场,《脱口秀大会5》《心动的信号5》《这!就是街舞5》《乘风破浪3》等综N代延续过往的人气与口碑,为2022年度的综艺基本盘起到了关键性的支撑作用。与此同时,视频平台也在探索创新赛道的更多潜能,云合数据显示,2022上半年《新游记》《半熟恋人》《一往无前的蓝》等5部新综进入网络综艺有效播放TOP10,同比增加3部。就在经典IP与全新IP的内容接力间,综艺行业在内容创新上也有了新趋势。

一方面,视频平台面向成熟的节目带,以情感状态、兴趣、年龄、行业等元素为切入点,拓展更多的节目形态。

恋综类节目便是一大典型——如果说在2018年以《心动的信号》为代表的恋综观察类节目是一条“踽踽独行”的单行道,那么2022年全面铺陈开来的恋综类节目已是全面出击的多行道。

聚焦不同龄层、不同情感阶段的族群,视频平台创新推出了内容、主题多元化的恋综形态。以腾讯视频为例,《半熟恋人》《灿烂的前行》《遇见友情人》《下班!去约会》《我不恋爱的理由》分别将目光投向轻熟龄、失恋、都市异乡青年、有趣的灵魂等群体,在情感观察之余还有治愈、解压等多种功能,此外还创新推出《半熟之后》《平行时空的灿烂》等衍生节目和中视频综艺《爱情这件小事》《她的心动周末》,在延展主IP的内容生命力的同时,同步推动长视频、中视频全面发展,让平台在IP的良性打通上拥有了更多的想象空间。

无独有偶,“出道多年”的职场类节目与近年出圈的脱口秀类综艺亦是如此。

前者一直以面向不同行业作为创新指南,如腾讯视频《令人心动的offer》先后涉猎法律、医生、建筑等行业。如今,随着腾讯视频、芒果TV分别推出了聚焦轻熟龄职场的《跃上高阶职场》、聚焦00后职场的《100道光芒》,以龄段为创新方向,以全新的方式细分职场类综艺的内容赛道。

后者除了《吐槽大会》《脱口秀大会》这两大代表IP之外,腾讯视频先后推出了脱口秀专场创制真人秀《怎么办!脱口秀专场》以及可视电台喜剧聊天节目《打工不如打电话》,以走近大众、走近不同行业的方式,为脱口秀文化提供了更多的内容出口,强化平台在脱口秀类节目的文化渗透力与社会影响力。

另一方面,视频平台在推理、电竞、消防、生活实验等极具社会关注度的领域发力,为综艺行业开发新的特色赛道。

或是聚焦年轻人的兴趣爱好,一面深耕推理类节目,除了《大侦探》《萌探探探案》等综N代支撑之外,全新IP正在崛起,腾讯视频先后推出了沉浸式剧情推理综艺《开始推理吧》、博弈策略游戏真人秀《登录圆鱼洲》,以差异化的切入点拓展该类型的内容边界;一面试水电竞类节目的潜能,腾讯视频推出了全新的电竞实训节目《战至巅峰》,以敢为人先之姿进军新的内容领域。

或是紧贴社会生活,一面关注屡上热搜的消防群体,腾讯视频、湖南卫视分别推出了全景沉浸式消防体验真人秀《一往无前的蓝》、大型消防教育节目《勇往直前的我们》,这两档综艺也分别占据艺恩数据2022H1职场综艺播映指数TOP1和TOP3;一面关注生活本身,以生活实验之名开启新赛道,从腾讯视频的生活类社交观察真人秀《五十公里桃花坞2》到湖南卫视、芒果TV联合播出的自然生活实验真人秀《牧野家族》,以实验的方式展示群居生活、独居生活的不同切面。

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2020视频平台市场份额

既面向成熟的内容赛道,在横向拓展、纵向挖掘间寻找新的切入点,强化内容的辐射深度,提升平台综艺的核心竞争力;也紧随社会的热点趋势,开发与之相应的内容赛道,强化平台的内容广度,提升平台综艺的覆盖范围以及破圈能力,让视频平台在拓展综艺赛道上有章可循,为综艺版图的扩张提供了源源不断的内容灵感。

3

动漫、网络电影:

IP的生命力持续旺盛,风格化作品崭露头角

不同于剧集、综艺领域多元化的内容赛道,视频行业在动漫、网络电影的布局上更为集中出击,精准选择特色赛道,并在效能上实现增长。

动漫方面,各大视频平台均在发力上新作品。骨朵数据显示,2022年,各视频平台共上线动漫新作109部。其中,腾讯视频36部、B站50部、优酷14部、爱奇艺9部。

随着作品的有序上新,视频平台在动漫运营上形成独特的风格。以腾讯视频为例,面向题材丰富、数量可观的动漫作品,既有以类型划分的赛道,即青春、冒险、武侠、幻想、搞笑、科幻、原创所组成的“6+1赛道”,也有以改编和原创划分的两大板块,即以小说、漫画、游戏等顶级IP改编的“超级白马”,和以头部团队加持、孵化稀缺风格化原创作品的“原创黑马”两大类型。

既有作品类型的划分,又有作品来源的区别,腾讯视频动漫在精耕细作间拥有了众多拥趸。从作品层面来看,骨朵数据显示,改编自顶级IP的《斗破苍穹年番》《斗破苍穹缘起》《诛仙》《龙族》《一人之下第五季》均取得了热度破2万的成绩,同时《画江湖之不良人 第5季》《一念永恒 第二季》豆瓣评分均达8分以上;从平台层面来看,腾讯视频动漫每年保持5%-10%用户增长,动漫付费用户中75%的用户会持续对内容付费,18-29岁的年轻用户占比最大,近1.3亿,用户呈现出高增长、高付费能力以及年轻态等特征,为平台动漫的长久发展进行筑底。

同样的,视频平台在网络电影的布局上,类型化趋势亦已显现。从全网分账票房榜TOP20来看,腾讯视频以民俗类、喜剧类、奇幻冒险类等为主,爱奇艺以动作类、民俗类为主,优酷以冒险类为主,这些类别的网络电影在逐渐成为平台类型优势的同时,也有不错的吸金能力,今年有7部作品的分账票房超过3000万。口碑方面,主旋律影片撑起网络电影口碑,腾爱优三网联播的《特级英雄黄继光》《无负今日》豆瓣评分分别为8分、7分。而在豆瓣评分TOP10中,腾讯视频和爱奇艺各占7部,优酷4部,覆盖主旋律、东北喜剧、武侠、动作、励志、悬疑、神话等多类型题材。

透过剧集、综艺、动漫、网络电影的内容趋势,视频平台已然沉淀了通用的方法论——一面基于既有的成熟赛道进行创新细分,深度挖掘赛道的内容潜能,提升内容的新鲜度与可看性,一面瞄准内容市场的空白地带,开发新的内容品类,在引领行业间打造内容新风口。

回归到平台自身,当下各大视频平台在原有的内容基本盘之上,在内容赛道的拓展与创新上形成鲜明的平台标签。有的平台侧重于单一领域的深耕,如B站的重心在动漫领域的持续上新,综艺、剧集领域偶出佳作;有的平台则是全面发展,如打造出《开端》《梦华录》《半熟恋人》《开始推理吧》《龙族》等一系列爆款IP的腾讯视频,在头部内容和特色赛道的创新上形成了全品类出击之势,这样的创新路径也为视频行业在内容领域的深耕与创新提供了参照。


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