微信键盘正式上线，带来这些营销新机会

声明：本文来自微信公众号“见实”（ID:jianshishijie），作者:刘保山，授权转载发布。

微信键盘给品牌增加了一个距离用户需求最近的曝光渠道

昨天（12月19日），微信键盘App发布1.0.0版本，正式上线应用市场。

这或许是品牌可以抓住的又一波新红利。

从定位看，微信键盘不同于我们现在使用的任何一个键盘，可以说是一个串联起整个微信生态的新生力量;

从产品本身看，每一项功能已经相对完善，基本可以满足任何一个使用者的使用需求;

从营销上看，微信键盘相当于给所有在微信生态内做品牌的企业增加了一个距离需求最近的曝光渠道。

其实早在2021年初的微信公开课上，张小龙就放出要做输入法的风声，并表达过两个意思，一个是想在输入方式上做一些尝试和投入，另一个是想做一些隐私方面的保护。

且自微信键盘发布以来，见实就一直在关注其动向，以下是一些关键时间节点:

• 2022年9月，微信键盘发布0.9.0版本，上线基础功能，其中核心功能【拼音Plus】
• 2022年11月29日，0.9.7版本发布，支持悬浮窗功能;
• 2022年12月3日，0.9.8版本发布，用户呼声最高的剪切板功能上线，至此，微信键盘已做好了上线前的最后准备;
• 2022年12月19日，微信键盘发布1.0.0版本，正式上线应用市场。

适逢该产品正式上线，今天我们就来和大家聊一聊应该如何看待其在微信产品矩阵中的定位，见实对这个产品的使用体验，以及其带来哪些营销上的机会。

01微信键盘的定位

输入法市场大体经历过4个阶段。

第一个阶段，电脑刚刚起步，智能ABC、五笔的阶段;

第二个阶段，电脑已经逐步发展，搜狗输入法凭借模糊处理、下拉关键词等技术迅速破局，一举拿下PC市场的绝大多数份额;

第三个阶段，进入移动互联网时代，搜狗输入法凭借市场优势在手机端延续自己的市场份额;

第四个阶段，随着大数据、云计算等技术的迅速发展，百度、讯飞输入法等凭借AI算法、语音输入等优势迅速破局，一举拿下一半的市场;

或者还有第五个阶段，这个阶段输入法逐步成为基础设施，被集成进系统，这也是越来越多人的输入法变成了xx输入法华为版、xx输入法小米版。这时候，变成基础设施的输入法开始变得无关痛痒，输入这件事已经变得无感，产品与产品的差异开始变得越来越模糊，与此同时，手机里已经集成了每个键盘的xx版，供手机的使用者挑选。

那么，微信的键盘呢?是也成为微信键盘xx版吗?

答案是也不是。

是，即微信自己已经成了操作系统，他有自己的浏览器，有自己的文件管理，在自己的体系下有百万计的程序，微信键盘只是微信这一操作系统的进一步完善;

不是，即微信键盘不会走这些百度、搜狗、讯飞输入法的老路，甚至不会和这些键盘产生竞争。微信键盘凭借和微信的天然贴合，是对自身生态的进一步补充。在早期的内测中，微信键盘也确实就是在微信的插件栏里的存在。

02微信键盘的使用体验

编者其实对微信键盘一直有着较多的关注，也持续使用过一段时间，这部分就说下对微信键盘的一些使用体验;

编者对输入法的需求大体分为3点。

第一点:精准。作为一个每天都要码字的打工人，精准必须是第一需求，如果经常打错字或者翻好多页才能给出我想要的词，我会毫不犹豫的换掉它。

第二点:剪切板。不管是作为一个运营人员，还是说每个人的日常使用，剪切板都是一个使用率极高的功能，我甚至在手机和电脑端分别都有专门记录剪切内容的应用。

第三点:隐私。输入法是洞悉我们隐私最多的app，没有之一，我们的手机号、身份证、银行卡，支付密码等等所有的隐私，输入法几乎都有能力获取;如果它都不能保护我的隐私，那么任何其他的保护都可以说形同虚设。

总的来看，1.0.0版本的微信已经具备了基础的使用功能，并且保持着相对的简洁（更多复杂的功能可以自行开启），日常使用完全可以满足。但相对个人的使用习惯，较多的使用微信键盘还有一定时间。

首先在精准度上，微信键盘已经可以满足大部分人的使用需求，很多词语都能根据自己的想法打出，对比自己在手机上日常使用的百度输入法和PC的搜狗输入法，虽然现在还比不上二者的水平，但如果能够给出足够多的训练，应该会更加好用。

与此同时，不同于部分输入法会将你的个人词库上传服务器，微信会把词库完全放到本地，甚至你不同的设备词库都不会同步。在微信键盘0.9.0版本中，微信的安装包的更是将80%的空间用于存放本地词库。

还有个小问题是，在打错某一字母的情况下，并不可以部分修改，需要将内容全部删除后再重新打字，而手机端的百度输入法已经解决这个问题。

其次在剪切板上，微信键盘在0.9.8已经上线了该功能，并且可以自定义保留时间，最长可以保留3个月的时间。

最后再回到隐私上，微信键盘可以说做的相当优秀了。在安卓系统中，app如果想要获取某些权限，都会向系统生声明。编者反编译了微信键盘、搜狗输入法和百度输入法，并将其中较高危的隐私权限用黄色标记了出来，对比三者声明的权限，表格如下:

通过上述表格可以看出，微信键盘仅申请了11个权限，而搜狗输入法和百度输入法则分别申请了32个权限和36个权限。同时一些关键权限，微信键盘完全没有获取。

从这个角度，张小龙说的保护用户隐私，好像做到了。

03微信键盘带来的机会

宏观上来看，微信键盘是微信这一操作系统的完善和补充;

微观上来看，微信键盘是拉近用户到品牌/内容点位的关键一步。

除了基础的功能之外，微信键盘最与众不同的即【拼写Plus】功能，借由这个功能，微信键盘串联起整个的微信生态，过去还需要借助“#”才能完成的搜一搜、跳转等功能，在这一刻被微信键盘缩短到对话框。

用户在对话框打出的品牌名，可以直接跳转到公众号、视频号、小程序，原本要去淘宝、抖音、美团才能被解决的需求被弹出的视频号、公众号、小程序直接解决，微信键盘将所有流量截流在微信生态内。

注:1、黄框为原有路径，即用户复制品牌名后去其他app解决需求;2、蓝框为搜一搜解决路径，即通过搜一搜在微信生态内解决需求;3、红框为微信键盘路径，即通过微信键盘直接进入视频号等点击，解决需求;从流量的角度，【拼音Plus】这一功能，相当于给所有在微信生态内做品牌的企业增加了一个距离需求最近的曝光渠道。而这一曝光的承接点，就是微信生态下的一个个点位，是视频号、是公众号、是小程序。记得刚加入见实的时候，女友问编者什么是小程序，我说是一个能让你手机上只装微信一个软件就可以满足日常使用的功能，女友问，可能吗?现在看，IOS放开了小程序的桌面权限，微信进一步完善生态内的流量闭环，这一天，好像越来越近了。反编译部分参考文章:【1】.维术，我也来聊聊微信键盘2022.9.6