阿里做了款“哔哔”，低调入局游戏社区赛道「游戏哔哔哔」

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当2022年只剩下最后一个多月的时候，各大互联网厂商都降低了扩张的欲望，以往这个行业千帆竞逐的场面更是几成绝响。当然，即便是在冬季，也总有人敢于逆势出击。日前有消息显示，阿里方面小范围上线了一款名为"哔哔"的游戏社区APP，开始了在游戏领域又一次尝试。

据了解，“哔哔”提供了目前主流的游戏动态，包括测评、爆料、攻略等内容，用户还可以在话题广场找到热门的内容，能够发布话题分享攻略心得、自己的游戏动态、参与产品运营方组织的有奖话题等。此外，哔哔还加入了绑定Steam、PlayStation、Switch平台账号，以展示游戏时长、成就等功能。

从整体上来看，“哔哔”在产品形态上与小黑盒、MAX+等同类游戏社区相差无几。但这其实并非阿里首次在游戏社区赛道进行尝试，此前在去年，其就曾推出过一款名为“豌豆荚哔哔”的游戏社区APP，对标的是知名产品TapTap，但最终由于表现不佳、如今已杳无音信。

此次“哔哔”切换了思路，它其实是在阿里“biubiu加速器”的基础上孵化，这一点从平台中大量内容都是采集自biubiu加速器社区就足以证明。其实以加速器为依托来做游戏社区，是一个已经被验证过的方案，网易UU加速器也用成功案例表明这是一条行之有效的道路。

显然，加速器对于喜爱《PUBG》、《APEX》、《战地》等海外联机游戏的玩家早已是绝对的刚需，并且工具属性也决定了只要效果足够出色、且价格合适，这类产品的用户积累将极为迅速。而且游戏加速器的目标用户中核心玩家的比重更大，这部分高活跃度的玩家搭配合理的运营，几乎就等于源源不断的内容产出。

通过加速器完成冷启动，也让“哔哔”有了一个不错的开局，接下来就是要直面其他游戏社区的竞争了。自TapTap走红后，游戏社区就成为了互联网行业中一个极具吸引力的赛道。原因无它，由于这类产品兼具游戏和社交这两大热门元素于一体，无论是从游戏出发切入到分发，还是从玩家的社交需求入手、打造高粘性的社区，显然都是极具诱惑力的选项。

而这也是为什么百度做了“咻咻星球”、字节跳动做了“灵选”、网易做了“网易大神”、腾讯有“腾讯游戏社区”、米哈游做了“米游社”，几乎所有在游戏领域有一定声量的厂商都不会放过这块阵地的原因。但这也在一定程度上，造成了“哔哔”在做大做强的道路上要面临重重困难。

事实上，纵观目前市面上一众游戏社区产品，无外乎就两种模式。其一，是米游社、网易大神、掌上英雄联盟这类仅服务自家游戏的社区APP，这类产品是游戏厂商为了留住私域流量、提升玩家粘性而设计。这类游戏社区本身只是相关游戏的延伸，它们的繁荣与游戏本身的热度正相关。但显而易见的是，这不可能是“哔哔”能走得通的道路。

如今已是2022年，距离阿里游戏打造出爆款《三国志·战略版》已经过去了4年之久，由于这款游戏的热度早已过去，所以单纯依靠这样一款游戏来支撑“哔哔”无疑是完全不够的。所以这也就意味着“哔哔”只能走另一条路，那就是类似小黑盒、MAX+等综合性游戏社区，服务来自不同游戏的玩家。

然而遗憾的是，这一条路“哔哔”可能也要面对满地的荆棘。综合性游戏社区虽然能够覆盖更多的玩家群体，但这类产品最大的问题就是用户规模的扩大，或者说是如何将影响力播洒到玩家群体中。小黑盒的走红依赖Steam，其抓住了Steam在国内市场扩张以及Steam社区下线后，Steam用户间需要一个交流互动的平台。

MAX+则捆绑了《DOTA2》与《CS:GO》这两款电竞属性爆棚的游戏，为玩家提供了一个可供讨论游戏和比赛的平台。但小黑盒与MAX+的成功显然是天时地利共同促成的，可这样的机会现在和未来或许都很难再现。更准确的说，在下一款《英雄联盟》或《PUBG》量级的爆款游戏诞生前，游戏社区已经是一条成功机会相当渺茫的赛道。

当然，“哔哔”也并非毫无机会。毕竟单纯去做游戏分发、游戏社区很难，但走一条更复古的道路却可能大有可为。此前在PC互联网时代，有多玩、17173、178等游戏门户存在，而随着PC的“衰落”后游戏门户也随之消亡，但在移动互联网时代，这类游戏门户的角色已然被贴吧、B站、微博、抖音分割。

尽管在当下这个信息大爆炸的时代里，游戏资讯可谓是随处可见，但在推荐算法的影响下它们十分分散，这也就导致了相当多的玩家想要接触更多的新内容，就需要借助B站的UP主或抖音达人之手。因此“哔哔”来做一个复古的游戏资讯集散地，为玩家提供不同类型、不同品类的游戏资讯内容或许大有可为。

通过汇集有价值的信息来吸引轻度用户加入，再以此积累原创内容与创作者，一个游戏领域的内容平台不就冉冉升起了吗。一旦有了内容平台，再借助内容培育社区氛围显然也就顺理成章了。