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100条玩法总结,颗粒级复盘直播起号细节_直播运营复盘

发布时间:2022-10-14 07:21:40  来源:互联网     背景:

声明:本文来自于微信公众号 尹晨带货实录(ID:yinchen8810),作者:尹晨,授权转载发布。

今天的算法系列,来拆解主题“动态指数的考核均衡”,我写文章习惯结构化叙述,阅读此文的用户,建议先回顾“两万字算法长文”、“算法宇宙的丛林法则”、“适者生存的赛马排名”。

作为底层逻辑,算法决定玩法走向,但算法又是一个“死人”,只要按照算法的指标框架,做好数据递增,账号的权重爬升是必然的。

在过去三年当中,从算法、人货场、运营、数据等不同板块,我形成了超8000条的实战总结。

直播复盘的核心思路

今天针对算法部分,我做了匹配主题的筛选,下面的每一句话,都来自日常工作的灵感,对应到直播日常,都有特定的实战意义,建议阅读时,不要浮躁,耐心去看每一句话,不要走马观花,这样你是看不出我想表达什么的,碰到需要思考的地方,不妨静下心思考。

1、过度相信数据就是无数据,抓核心数据

2、理解层级不如理解流速,根据流速判断流量奖励

3、任何的赛马机制,本质都是人气值跟带货值排名

4、曝光是场观的基础,转化是带货的核心

5、不同客单价,对于曝光进入率,跟转化率有差距,不要绝对化数据

中国移动2021年3月运营数据

6、拿同行爆款降价做福利款,5分钟承接流量,成交密度干掉所有同行

7、天天憋单用同一个款,一定死,因为老客户无法维系

8、用户标签的渗透应该由浅到深,除非是付费模式,直接深度打透

9、停留能够把人卡进来,而把人卡进来的质量,由交易决定

10、解决潜力标签的手段是点击转化率,解决交易标签的手段是GPM

11、GPM的赛马机制是中位值,GPM决定了破圈层

12、直播跟短视频雷同,点赞评论属于热度维度,进行加热推送给更多直播间

13、ATV决定人群质量,UV决定变现质量,停留决定流量规模

14、直播设计的是转化路径,而不是流量路径

15、开场拉高热度,之后付费每半小时拉成交,整点机制

16、低价账号通过付费拉动自然推荐,面临人群扭转问题,需要考虑原始人群基数

17、每一个流量结构的算法模型要琢磨,并创建出方法论

18、流量不在于大,在于每个级别流量的承接能力

19、粉丝团玩法的设计架构,即围绕老粉的成交率设计模型

20、类目越垂直,曝光给的越高,点击率越差,因为粉丝匹配失效

21、用户形成了标签,系统会大量推送同类型的直播间,当没有失去这个兴趣以前,必然会为这个兴趣买单,运营的点在于创造兴趣,抓取人群,同时提供合适的产品

22、抖音真正的核心玩法就是三个字,投产品

23、指标的重要性,跟玩法的设计逻辑有很大关系

24、账号的循序渐进,就是选品、流量能力、主播能力的循序渐进

25、新老客户的分别占比,不要结果导向,周期性查看占比,保证健康性

26、用户停留大于10S,才算得上是真正意义的商品曝光

27、排款第一迎合推流脚本机制,第二迎合爆款机制,采用主爆款带其他梯度产品,第三种就是单品爆款机制排款

28、控千展、稳在线,保利润,是任何一场实时复盘的目标

29、拉长时间容易把平均数据作死

30、gpm三维度拆解,整体GPM、渠道GPM、商品GPM

31、一元直播玩法的设计架构,即成交密度拉高推荐,做泛流量成交

32、老粉比例要减少,减少新款,使用旧爆款,平播改卖场,新粉活动,周期性拉升

33、不要看颗粒度太大的数据,看时间段进线、就可以判断权重是否下降,正负变化20%以内是正常的

34、正常流量如何提升流量,一根据带货榜改推流脚本,第二,用爆款驱动

35、30分钟以后,极速流推进,核心靠老粉补成交密度,介入老粉爆款

36、爆款点击转化率要看价格,10个点正常100以内,如果超过200,10个点就不错

37、修标签,要么用付费(达人+成交),要么用爆款破价

38、直播差异化的点,主播、产品、价格、场景、活动,哪一个点可以极致优化,就可以获得巨大流量

39、随心推玩法的设计架构,即随心推支撑流量,爆款或者福利款做停留,低价,秒杀,憋单,维持全场再测出爆品,用爆品拉爆直播间

40、成交密度不推荐的背景,是系统识别出了赛马机制下的低客单

41、数据分析四步探索1.提出猜想、2.数据测试、3.总结规律、4.优化策略

42、低价面对人性的趋利,即再低价也会有差评

43、双频共振玩法的设计架构,即视频人为的加爆、直播粉首页点赞,老爆款夹杂新爆款发布,互动话术引导用户反哺视频

44、垂直起号玩法的设计架构,即先引流款出单出口碑分,再爆品降价拉垂直,再转正价

45、做引流款永远不可能搭上标签,引流款拉流量,福利款洗标签,做流量承接

46、排行榜卡位机制,高位排行榜下播,再从高转化时间段开播

47、GPM值在不同阶段的竞争力不一样

48、留住老客户的比例,做每分钟老客户的留存占比

49、一波流玩法的设计架构,即时间周期开播,高位下播,五分钟继续播,配合随心推、福袋、低价款憋单、密集成交、半夜起号

50、GPM是最核心的数据,背后是粉丝交易占比、服务力、开播的健康性

51、如何拆解流量来源,首先明白来源结构

华为云安全蒋振超

52、成交密度玩法的设计架构,即利用“成单率”触发推荐机制,获取免费流量推荐,哪怕停留互动点击都不行,只要“成单率”高,一样也可触发免费流量推荐

53、随心推支撑流量,爆款或者福利款做停留,低价,秒杀,憋单,维持全场再测出爆品,用爆品拉爆直播间

54、掉人不怕,要做的是把真正想买东西的人留下

55、爆款截留玩法的设计架构,即同行爆款降价承接随心推达人相似粉,数据螺旋递增后,多样化同行爆款支撑流量,潜力利润爆款款迎合转化拉爆直播间

56、新号开播时长不宜过长,没有流量拉时长没任何意义,拉时长的基点是流速

57、账号消费能力最强的是前1个小时,跟用户打偏差

58、1个成单好于100个观看,9.9的客户依旧是精准客户

59、不要想着所有数据做得很好,做好重点数据就好了

60、集中爆发出单,依靠的是憋单+出单

61、极致引流款集中爆发批量成交+吃一小时流量,永远不过时的短平快逻辑

62、第一场直播快速完成新手主播任务 ,有利于快速打开自然推荐

63、账号已经稳定出单的情况下增加开播时长,创作更大营收升

64、不要去迷信什么绝对数据,考核数据是动态变化的,其实是多种数据综合影响千川排序,还包括直播间停留率、互动率、点击率等多重指标

65、拳头性玩法的设计架构,即直播推荐为核心流量,视频+关注为辅,夹杂假人气撑场,依靠千川+随心推加持

66、账号起号阶段,需要外壳模式去撬动初始流量,需要成单转化去完成稳定,后期靠品去打爆与维护

67、对于精准流量直播间,每多播一分钟就意味着增加成交的机会

68、先有流量,在有人气,先有GMV,再有人均GMV

69、极度低价的错误点在于吸引了不是你的人群

70、清仓玩法的设计架构,即年底清仓噱头+工厂背书+优惠券组合+梯度性组货+已抢光饥饿营销+煽动力破价话术

71、中低客单直播间,开播低价秒杀,高客单价直播间,玩抽奖送,或非相关类目极低价格秒

72、起号不用去卖自己的货,你的货没有热度,一定是卖现有的爆款

73、对于老号拉流,采用随心推成单+往期爆款做福利款,压制老粉下单,提高每场新粉的下单率

74、现货拉停留,预售拉GMV

75、新款放最后,前一小时转化率拿到了再说

76、流量下降,通过往期爆款+福利品

77、流量不佳,不要恋战,正常下播,不要被老粉带歪影响流量

78、老号重启-选爆品降价调整人货场,开播拉流成交密度,主播转款欠佳介入千川成交

79、随心推投放千川投放,需要直播间的数据反馈,再推动消耗系统成交

80、比你强的直播间的用户,不会在你直播间停留

81、账号消费能力最强的前1个小时,最适合做密集成交

82、老时间段拉新粉,新时间段拉老粉

83、销量不高,但是靠前,存在动态排名,特别针对新品,再结合商品SEO

84、停播对账号的影响,先看流量结构,看哪个流量渠道下降

85、短视频爆量,导致用户被稀释,带入进而影响标签

86、单品链接具备权重,尽可能少更换链接

87、改什么都不如改场景改的快,改货品不如改主播来的快

88、高在线只是迎合平台做数据,但并一定能赚到钱

89、曝光进入率高不代表精准,曝光进入率低不代表不精准

90、爆款是拉动千次曝光成交最牛逼的工具

91、当你发现流量跌了一天,隐患已经存在了7天,也可能是流量异动

92、不是你变差了,是同行变强了

93、是否拉时长,看流速(5分钟)、看播成交转化率(高于往期同时间段场均值)、直播间成本

94、快速过款相比较单品过款,用户停留的时长更容易获取

95、对于流量不稳定直播间,引流款+高转化率款交叉承接流量

96、开放流量层级往往流量会变泛

97、自然流的累计权重,对直播间本身是不友好的

98、同样的GMV,新老粉占比不同,代表数据的性质不同

99、做账号诊断,根据流量结构核心分析数据,再结合营销漏斗即可成为闭环

100、做好直播核心为迎合算法,撬动流量容易,通过策划营销活动即可,稳持成长很难,重点在撬动流量后,如何巧妙去规划生长周期,让直播间良性成长。

经验主义并非绝对有效,但在纯理论当道,相信什么,都不如相信经验来的实在。

下一篇长文主题,将根据“操盘手”这个角色,并结合我的个人经历,颗粒级拆解“操盘手成长模型”,敬请期待!


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