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上半年游戏业绩透视:新游上线不足 研发成本难减「游久游戏财报」

发布时间:2022-10-02 07:54:16  来源:互联网     背景:

  转自:中国经营网

  本报记者 许心怡 吴可仲 北京报道

  进入2022年以来,中国游戏行业迎来转折:国内收入增长见顶,海外成为新的掘金市场……

  《中国经营报》记者梳理发现,上半年18家游戏上市公司的收入超10亿元,7家同比下降,10家净利润下降,6家处于亏损中。核心产品步入成熟阶段的同时,新游上线不足是多家公司上半年业绩不振的主要原因。

  相比之下,部分公司业绩实现增长,除了因为新游业绩得到体现、非经常性资产处置收益外,也有海外业务的贡献。但是,轰轰烈烈的出海大潮并未让中国游戏公司海外业绩全面开花,海外收入增长仅出现在个别公司。

  上半年业绩分化

  截至9月15日,数十家上市游戏公司已发布上半年业绩报告。据不完全统计,至少18家公司在今年前6个月收入逾10亿元。

  记者对这18家公司部分业绩进行梳理,发现其中14家公司的游戏业务收入占比在70%以上。这18家游戏公司中,10家公司的游戏业务收入同比增长,7家下降,1家与去年基本持平。

  净利润方面,7家公司获得增长,11家出现下降。此外,6家公司上半年亏损。

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  腾讯和网易在体量上仍然是中国游戏市场的两大霸主,二者1至6月游戏业务营收分别达到861亿元和367.8亿元,其总和是另外16家公司在游戏领域收入总和的3倍。

  与去年同期相比,腾讯今年上半年游戏业务收入微降。财报披露,腾讯旗下的《王者荣耀》与《和平精英》为全行业总使用时长最高的两款游戏,各自的成人用户总使用时长同比均有所增长,近期发布的《金铲铲之战》《暗区突围》等游戏也颇受欢迎。不过,腾讯方面也直言其游戏业务正面临挑战,在国内需要应对大型游戏发布数量下降、用户消费减少及未成年保护措施带来的影响,而国际游戏业务在进入后疫情时代增长放缓。

  网易公司的游戏业务收入同比上升15.4%。其财报显示,旗下《梦幻西游》和《大话西游》系列,以及《第五人格》和《无尽的拉格朗日》等老游戏仍保有人气,此外其上半年还有多个推新动作:《永劫无间》持续更新,举办了首届世界冠军赛,于6月发布Xbox版本;《暗黑破坏神:不朽》登陆全球市场,登顶多地iOS下载榜;《天谕》手游、《The Lord of the Rings: Rise to War》(《指环王:战争崛起》)和《Dead by Daylight Mobile - NetEase》(《黎明杀机》手游)于4月在日本发布。

  位于肩部位置的是三七互娱、世纪华通和完美世界。

  其中三七互娱上半年营业收入达到80.9亿元,净利润接近翻倍达到17.0亿元。财报显示,三七互娱收入、利润增长主要原因是:《斗罗大陆:魂师对决》《荣耀大天使》《斗罗大陆:武魂觉醒》等多款游戏进入成长期,表现优异;海外业务发展再度提速,面向全球市场发行的《Puzzles&Survival》《云上城之歌》《叫我大掌柜》等多款游戏贡献突出。与此同时,三七互娱上半年的研发、营销费用分别下降26.2%和9.2%。

  因为出售美国研发工作室及欧美本地发行团队,完美世界确认处置净收益4.09亿元。今年上半年,完美世界游戏业务营收37.4亿元,整体净利润增长3倍达到近12亿元。

  世纪华通收入、利润双双下滑,分别为52.6亿元和4.9亿元。世纪华通财报称,上半年业绩下降是因互联网游戏收入下降所致。具体而言,是移动游戏业务下降。财报显示,该公司电脑端游戏营收15.08亿元,同比增长7.81%;网页端游戏营收1.27亿元,同比增长14%;移动端游戏营收34.92亿元,同比减少25.07%。

  上半年营收规模在20亿至30亿元的有5家游戏公司,除了恺英网络实现增长外,其余均出现不同程度的净利润下滑,哔哩哔哩、IGG和搜狐畅游上半年亏损;营收规模在10亿至20亿元的有8家,其中3家游戏业务收入下滑,心动公司、创梦天地和中手游处于亏损中。

  新游上线不足

  记者梳理4家游戏业务营收下降超10%(世纪华通、IGG、中手游、游族网络)的公司财报发现,新游上线不足是其共同因素。上述公司各自在财报中提及“报告期内面临阶段性的游戏产品迭代调整”“目前的核心产品步入成熟阶段”“游戏上线计划延期”等。多家公司认为,随着新品上线,业绩将得到扭转。

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  这一问题也体现在其他游戏业务收入未明显下滑的公司,一些公司因个别产品的业绩在上半年得到体现,或处置资产获得收益,抵消了部分收入的下滑。

  新游上线不足也体现在游戏公司销售费用下降上。在14家收入规模超10亿元且游戏业务占比超70%的游戏企业中,有8家在上半年的销售费用出现下降,原因多为“游戏已进入成长期,流量投放减少”“游戏市场推广费减少”“核心产品步入成熟期,减少了营销推广力度”等。

  三七互娱是游戏行业的“买量大户”,其销售费用率一直高居不下。三七互娱人士曾对记者解释该公司买量引流的模式,表示公司了解用户需求、市场变化,一直在提升自己的流量经营发行能力,包括技术上的持续创新、自我迭代、广告投放的迭代等。

  但今年上半年,三七互娱销售费用首次下滑,至43.4亿元,占营业收入比重为53.6%。公司财报称,主要是因为上年同期上线的《荣耀大天使》《斗罗大陆:武魂觉醒》等游戏在本报告期已进入成长期,流量投放减少所致。

  值得一提的是,三七互娱上半年国内营收下滑,其增长主要体现在境外市场。其境外市场收入同比上升48.3%至30.3亿元,占总收入比重达37.5%。

  而在游戏行业纷纷提出缩减成本、收缩开支的同时,行业内的研发开支却未出现大规模的下滑。在14家收入规模超10亿元且游戏业务占比超70%的游戏企业中,仅有3家研发成本下降超10%。

  其中三七互娱下降幅度最大,达到26.2%。三七互娱在财报中解释称,这主要是因为上半年公司根据战略游戏品类调整人员结构,加大对策略等战略品类的投入,减少个别非战略品类的研发投入所致。

  在游戏公司提出“降本增效”的同时,游戏人才似乎更贵了。

  上述14家公司中,8家公司的研发成本增长超10%。完美世界、吉比特、恺英网络等公司指出,研发费用上升主要用于提升员工薪酬、奖金,激励核心研发人员。

  甚至优化研发人员也会增加游戏公司的研发开支。心动公司上半年研发开支同比增加14%,达到6.56亿元,占收入比重达41.15%。心动公司方面称,其研发人员数量已较上年同期减少178名,陆续终止了4款规模较小或进度不理想的游戏项目研发工作,研发开支增加的原因主要是以股份为基础的薪酬开支增加、雇佣终止赔偿增加以及雇员福利水平增加。心动公司相关人士此前对记者表示,公司不会以“硬砍”的方式刻意削弱研发,而是会将研发费用更有效率地进行运用。

  出海“各显神通”

2020年业绩

  随着国内游戏行业进入存量市场,多家游戏公司“各显神通”,将目光转向海外。

  腾讯依旧展现出雄厚的财力,到处“买买买”。腾讯上半年财报披露,其欧洲开发商Miniclip收购了SYBO,后者是跑酷游戏《地铁跑酷》的开发商,这款游戏为过去十年全球累计下载量最高的手游,并使Miniclip的日活跃账户数增加3000万至7000万户。新游戏方面,腾讯的瑞典工作室Stunlock开发的一款生存开放世界建造类游戏《夜族崛起》,在其抢先体验阶段的首月销量达200万份。

  心动公司在游戏出海的同时,也在推动其游戏社交、下载平台TapTap出海。目前TapTap国际版暂未在海外站稳脚跟,在TapTap中国版用户数量和活跃度大幅增长的同时,国际版MAU同比下降31.9%。心动公司方面称,其已初步建立起一个专门的国际版团队,对海外重点地区进行有针对性的版本开发及运营,把建立社区氛围和提高目标地区的用户渗透率作为重要目标,目前已经在北美地区取得了初步的进展。

  游族网络提出“全球化卡牌+”的战略。该公司相关人士介绍,目前其在研卡牌游戏数量达10余款,预计在未来两年内陆续上线,大部分游戏待发行区域均为全球。游族网络方面表示,目前其发行范围遍及欧美、中东、亚洲及南美等200多个国家和地区,在欧美、日韩、东南亚等重点区域深耕多年,公司会根据产品情况来做差异化区域打法。

  完美世界、游族网络、世纪华通、吉比特、三七互娱等公司财报显示,其部分储备产品将面向多个地区推出。

  然而,轰轰烈烈的出海大潮所带来的业绩并未在上半年全面开花。

  其中,腾讯上半年国际市场游戏收入共计213亿元,增速在一二季度分别为4%和1%,已经大幅放缓。恺英网络关停了海外海战类游戏,其上半年海外收入下降93.5%,占总收入比重下降到2.8%。

  相比之下,三七互娱的出海势头则表现强劲。中国音数协游戏工委与中国游戏产业研究院《2022年1-6月中国游戏产业报告》显示,2022年上半年中国自主研发游戏海外市场实际销售收入89.89亿美元,同比增长6.16%。而三七互娱上半年境外收入增速达48.3%,远高于行业水准。

  从游戏类型来看,三七互娱大多将SLG、模拟经营和卡牌作为出海的重点。三七互娱财报显示,上半年该公司旗下《Puzzles & Survival》《叫我大掌柜》《云上城之歌》《斗罗大陆:魂师对决》等多款产品海外收入全线增长,其在发行推广端因地制宜,针对不同市场做定制化的运营和推广,鉴于当地用户特点,在游戏内容和推广素材上做出差异化,更好地获取和留住当地的玩家。

  三七互娱财报披露,其有20余款储备游戏,其中不乏西方魔幻、中世纪历史等面向海外用户的题材。


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