玩“羊了个羊”看广告被骗9万，游戏公司要负责吗？

　　记者 罗亦丹;编辑;岳彩周

　　“通关率不到0.1%”的游戏“羊了个羊”火了，随之而来的还有骗子。近日，一常州女子在玩“羊了个羊”时为了获取道具观看了游戏推送的视频广告，并按照广告指引下载了一款贷款APP，结果被骗9万元。

　　在“羊了个羊”里看视频弹窗广告导致被骗，游戏公司要负责吗？北京市中闻律师事务所合伙人赵虎对新京报贝壳财经记者表示，这涉及虚假广告的问题，“发布虚假广告的第一责任人是广告主（即贷款APP），而广告的发布者如果明知或应知广告虚假，仍设计制作代理发布，也要承担法律责任。所以游戏中弹窗出现的虚假广告是否要追究游戏公司的责任，要看游戏公司是否应知明知，这需要通过其有无审查广告主资质等维度来进行综合判断。”

　　除了暗藏虚假广告，新京报贝壳财经记者注意到，目前“羊了个羊”还存在黑灰产人员利用“付费观看通关秘籍”噱头骗取金钱，以及以借发布“羊了个羊过关教程”吸引流量——实为吸引人员进行洗钱等不法交易的行为。

　　江苏警方提示称，快乐游戏的同时谨防诈骗，未知链接不点击，陌生来电不轻信，个人信息不透露，转账汇款多核实。

　　01

　　火爆的“羊了个羊”被黑产盯上，

　　有人看广告被骗9万

　　近日，常州的严女士在玩“羊了个羊”时想通过广告获取道具，而存在资金需求的她恰巧看到了游戏推送的贷款广告，并通过点击广告进入了某平台页面，下载并注册了平台推荐的贷款APP。

　　严女士发现，贷款APP显示有余额，以为是贷款获批并想要提现。此时客服提示称严女士填写的资料有信息错误，导致账户被冻结，想提现就一定要提交保证金、解冻金才能够把账户余额拿出来，严女士信以为真，转账9万元后才意识到被骗。

　　9月29日，新京报贝壳财经记者使用不同的账号登录“羊了个羊”游戏并点击视频广告发现，推送给记者的视频广告全部为其他小游戏的广告，并未包含贷款广告，不过也有玩家告诉新京报贝壳财经记者，自己在“羊了个羊”中曾刷到过炒股广告和借贷平台广告，“其中借贷平台广告看上去是针对年轻女性用户投放的。”

图/羊了个羊广告截图

　　值得注意的是，相比其他类型的广告，借贷广告往往在内容设计上会遭遇严格的管制。如2021年10月，北京快手科技有限公司、抖音关联公司北京微播视界科技有限公司因违反《中华人民共和国广告法》（2018）第九条第一款第（七）项，被罚20万元。处罚决定书显示，2020年12月3日，当事人（北京微播视界科技有限公司）在抖音发布京东金融视频广告，该广告宣扬了过度消费等不正确导向，存在严重价值观问题。2020年11月30日，快手平台发布了一则京东金条产品相同内容的短视频广告。

　　有广告从业者表示，一般来讲游戏内视频广告的机制为游戏接入广告SDK（软件开发工具包），而具体播放什么广告则是广告平台系统竞价的结果，同时应用商店、广告开户方、素材投放方均有审核责任，“一些产品在做广告变现时会屏蔽贷款和医美类广告，但由于这类广告CPM（千人成本）高，收益大，也有产品方不对广告进行筛选和屏蔽的，此时若出现问题产品方的责任也难以完全撇清。”

　　对此，赵虎表示这种情况需要区分谁是游戏广告的发布者，谁是广告的经营者，“如果游戏公司只是跟别人合作，广告是由其他公司来做，这种情况下就需要判断谁是这个广告的发布者，当然在判定的时候，游戏公司也未必能独善其身，也得看游戏公司有没有在虚假广告中获利，如果已经获利了，游戏公司又不履行审查的义务，也存在问题。”

　　羊了个羊的开发者和著作权持有人为北京简游科技有限公司，游戏行业上市公司吉比特通过子公司厦门雷霆网络间接持股北京简游科技有限公司10%股权。企查查显示，发布广告也是其业务之一。

　　“羊了个羊”通关较难。有业内人士表示，羊了个羊唯一的设计就是让死局看上去像活局，“这游戏的目的就是让玩家在不断失败的同时，观看它的广告。”

　　新京报贝壳财经记者发现，羊了个羊为玩家提供了一次“复活”机会和三种帮助方式，但获得这些帮助需要看30秒的广告或者转发游戏小程序链接。

　　对于上述的贷款广告，9月29日，新京报贝壳财经记者就“羊了个羊”运营方北京简游对贷款广告一事是否知情，是否尽到审查义务等向“羊了个羊”官方微博发送了采访信息，截至发稿对方并未回复。同时，记者拨打了北京简游的公司注册电话号码，显示电话已停机。

　　《广告法》第五十五条显示，违反本法规定，发布虚假广告的，由市场监督管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款。广告经营者、广告发布者明知或者应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布的，由市场监督管理部门没收广告费用，并处广告费用三倍以上五倍以下的罚款。

　　“对于虚假广告，广告发布者除了要依据《广告法》第五十五条承担行政责任外，也要承担民事责任，明知应知还发布，是一种侵权行为，这种情况下应该连带赔偿受害人的损失。”赵虎告诉新京报贝壳财经记者。

　　但他同时表示，在实践中广告发布者是不是“明知或者应知”较难判断，“通常包括几个维度：第一，有没有审查发布广告的公司的相应资质，如是否有营业执照，营业执照是否为真等；第二，对于一些需要特批的业务，有没有相应证照，如某些金融业务是否有证监会、银监会、金融局等批准的牌照。”

　　赵虎认为，如果游戏公司本身也被广告主欺骗，那么就不属于“明知或者应知”，但如果游戏公司没有尽到审查义务，那么就应该承担一定的责任，“暂且不讨论游戏公司是否要承担行政责任，在上述案例的情况下造成了受害人的损失，它应该承担相应的民事责任。”

　　02

　　还存在“通关秘籍”骗局

　　事实上，由于通关较难，市面上遇到最多的关于“羊了个羊”的骗局大多还是与号称能付费购买通关秘籍实为诈骗，以及通过相关关键词进行引流的黑灰产有关。

　　9月29日，新京报贝壳财经记者在黑灰产平台以“羊了个羊”为关键词搜索到不少相关群组，其中大部分都以如何通关为噱头吸引用户点击。不过记者点击进入不少“羊了个羊过关教程”群组后发现其均为毫不相干的黑灰产内容，如“帮助赌博平台洗钱牟利”、“二手平台话费卡回收”等。

图/羊了个羊过关教程群组，实为黑灰产广告

　　江苏警方发文称，骗子在社交平台发布有关通关秘籍的广告信息，诱导受害人在虚假游戏交易平台、微信群或QQ群内进行交易，让受害人支付9.9元等小额金额来换取秘籍或以“注册费、押金、解冻费”的名义支付各种费用。待收到钱后，将受害人联系方式拉黑或者失联。

　　通常骗子通过社交平台与受害人添加好友后，声称索要秘籍的人较多，已经将word文档存在某网盘里，随即发来链接要求受害人自取，殊不知，骗子利用发送带有病毒的木马链接，诱骗游戏玩家进行点击，通过远程操控对其电脑、手机等进行控制。

　　警方提醒，遇到任何形式的诈骗，请第一时间拨打96110（反电信网络诈骗专用号码）或向当地公安机关报警。