您的位置:首页 > 互联网

DR钻戒噱头「两度被骂上热搜,DR钻戒“真爱”营销难再续」

发布时间:2022-09-28 21:37:16  来源:互联网     背景:

被各种商家营销套路侵害权益?买到的商品出故障投诉无门? 黑猫投诉平台全天候帮您解决消费难题【消费遇纠纷,就上黑猫投诉】

  文 / 梁又匀

  责编 /;高梦阳

  编辑;/;梁又匀

  “男士一生仅能定制一枚”的DR钻戒从品牌走红时起,就伴随着大量的争议。

海信代慧忠是哪里人

  近日,有媒体从DR钻戒母公司迪阿股份财报中分析发现,2021年上半年,品牌销量最高的FOREVER系列简奢款,成本仅为4100元左右,售价却高达1.5万元,产品毛利率超过72%。

  由此引发网友的一片哗然,直呼DR钻戒是“割韭菜”、“高级智商税”。社交媒体上围绕“DR钻戒成本4000卖1.5万”的争论一度登上平台热搜榜。

  同时又有网友提到,在某购物平台上,只需800元即可消除DR钻戒购买记录,加急则需1600元。尽管目前声称可以抹去购买记录的平台店铺已找不到,但这一爆料再次激起了网友的愤慨。

  在回应中,DR钻戒表示,其购买记录有区块链技术加持,不可篡改,永久不可删除。而声称“800块可删除DR购买记录”的淘宝店铺因发布不实消息,已被官方下架。

  截至9月26日收盘,迪阿股份当日下跌1.76%,总市值176.2亿元。近三个月以来,迪阿股份已累计下跌超37%。

  DR钻戒

  有区块链加密,不可能改

  关于成本一事,DR品牌客服回应称,除了钻石成本外,公司还有运营以及各种服务成本,热搜上的解读是一种片面解读。产品购买记录花钱可删,也被客服评价为不实言论,已通过法律途径解决。

  然而,客服的回应依旧无法“服众”。

苏宁线上订单量增长75% 0

  有网友认为,钻石成本远低于售价,运营和服务费反而占比高,更坐实了DR钻戒之所以售价比同类产品贵,全靠“真爱”噱头营销的事实。还有网友直言,DR钻戒与其说是珠宝公司,不如说是营销公司。

  更有人提出,官方应该开放一个花钱重置购买记录的渠道,但重置记录的价格可以设定为钻石购买价的数倍,门槛越高修改的人越少。如果真的需要修改,重置的成本也足以证明是“真爱”。

  由于舆论仍未平息,9月25日,DR钻戒官方微博发文称,DR钻戒需用户本人持身份证购买,并通过本人实名认证的手机验证或人脸识别核验。购买成功后,品牌将用不可逆的加密技术加密购买信息,并将其上传至国家信息中心发起的BSN区块链。所有购买记录不可篡改,永久不可删除。

  同时,声称“800块可删除DR购买记录”的淘宝店铺因发布不实消息,已被官方下架。

  DR钻戒还在声明结尾强调,品牌一直秉持“让爱情变得更美好”的初心,坚定守护真爱,欢迎社会各界监督。

  迪阿股份最新财报显示,公司2022上半年实现营收20.85亿元,同比下降10.13%;归母净利润5.79亿元,同比下降20.62%;经营现金流4.68亿元,同比下降48.81%。下降的数据表明,近期的DR钻戒日子并不好过。

  即便如此,公司的整体毛利率仍然维持在70.63%,而包括周大生、周六福、曼卡龙在内的上市珠宝企业平均毛利率仅为40%左右。

  与传统珠宝品牌一样, 2022上半年迪阿股份552家线下门店收入占公司总营收比例超80%。为了开展形象宣传、增加流量入口,上半年公司新增线下门店91家,同比增长19.74%。

  但从研发和设计投入上看,2019年至2022上半年,公司的研发投入占比分别为0.78%、0.68%、0.36%和0.44%。

  据招股书显示,公司内的珠宝设计师不足10人,每年上新的几十、上百件珠宝新品大都采用外包设计。

  “一生一次”的真爱之争

  对于DR钻戒而言,营销翻车并不少见。早在2021年10月,付费可删除“一生一次”的DR钻戒购买信息已在消费者中流传。

  在黑猫投诉【投诉入口】平台中,存在不少因感情破裂、身份证被盗用、被强制绑定等缘由,而对DR钻戒提出投诉,要求退款、解除身份绑定的情况。

  同时DR钻戒还存在强行收取定制费用、部分费用不可退、产品质量存在瑕疵等投诉。而这主要源于DR钻戒只接受定制生产,且外包给代工委托生产。不少消费者都是拿到戒指离店后,仔细观察才发现瑕疵,却很难退货。

  十分有趣的是,DR钻戒的“一生一次”似乎仅针对男性消费者。在近期的黑猫投诉中,有消费者质问,女士可以无限签约的营销手段是否合理?

iphone14 有哪些靠谱的爆料

  新消费日报就此咨询了DR钻戒官网客服,客服并未正面回答,仅建议男性消费者在购买前多与爱人沟通,并且在购买前“做好慎重的考虑”,但最重要的“是您对您另一半的感情的确定性”。

dr钻戒事件营销

  对于收戒指的女性,客服评价称,“女士想要的是男士购买DR钻戒背后的真心与决心”、“相信女士在收下戒指时,也是在认定男士是这辈子的唯一”。

  一年多前,DR钻戒还被曝伪造几十起虚假求婚案例,捏造的浪漫故事,以此作为营销手段诱导消费者购买其产品。

DR钻戒负面新闻

  粉丝盗用艺人身份证号购买戒指的丑闻,可以随意注册、验证身份证,也曾让DR钻戒宣传的“真爱”可信度大打折扣。

  品牌对此的处理,仅是关闭了可能泄露客户信息的“真爱查询系统”。目前,钻戒购买信息只能通过用户的订单记录查询,当发生第二次购买行为时,才会显示名字已绑定。

  2012年以来,我国珠宝相关企业注册量稳定增加,近三年市场容量实现爆发式扩展。2019年至2021年,注册企业分别同比增加86.8%、100.9%、162.4%,从51万家增至268.8万家。

  普通企业如果想从竞争中突围,乃至成功上市,十分不易,选择在营销上剑走偏锋也不失为一种策略。

  迪阿股份在财报中表示,从底层驱动力来看,求婚和结婚属于刚需,以此为基础的情感表达需求会推迟但不会消失。只要不断提升品牌势能及形象,相信公司未来可以服务更多的用户,为用户提供更高品质的真爱文化体验。

  财联社声明:文章内容仅供参考,不构成投资建议。投资者据此操作,风险自担。

dr钻戒事件营销


返回网站首页

本文评论
马斯克正式通知终止收购推特,推特股价下挫是真的吗「马斯克正式通知终止收购推特,推特股价下挫」
  讯 北京时间8月30日晚间消息,据报道,Twitter今日提交给美国证券交易委员会(SEC)的Schedule 13D补充文件显示,特斯拉CEO埃隆·马斯克(Elon Musk)已正式通知Twitter,终止双方之前...
日期:08-30
破170亿元!小米双11终极战报出炉:包揽四大平台手机品类第一「小米双11手机新品」
11月12日零点,2022年双11电商节正式落幕,各大厂商也纷纷晒出了自己的成绩单。根据小米官方消息,整个双11期间,小米全渠道累计支付金额突破170亿元。小米还包揽了四大平台安卓手...
日期:11-14
禾只数字版权商城助力首个元宇宙交易所上线运行
12 月 16 日,全球首 个元宇宙知识产权交易所在“苍穹元宇宙”正式上线并开始挂牌交易。此次开启的数字资产合规挂牌交易,是由天津滨海国际知识产权交易所授权天津禾只科技,并...
日期:12-18
全球电子商务收入或将首次出现萎缩(请回答全球电子商务发展的现状和趋势?)
媒体数字市场展望最新预测下调了2022年全球电子商务收入预估。受供应链问题和通胀影响,全球电子商务收入预计将在2022年同比首次萎缩,较2021年下降2.5%。全球电子商务行业在最...
日期:08-17
小米集团 王翔「小米王翔:小米汽车实现 2024 年正式量产的目标进展非常顺利」
11月24日消息:小米集团发布截至2022年9月30日的第三季度财报。财报显示,小米集团第三季度营收704.7亿元人民币,上年同期780.63亿元,同比下滑9.7%,环比上涨0.4%;净亏损14.74亿元,...
日期:11-25
大爷坐电动轮椅一路疾驰 电瓶车欲提醒注意安全 时速40没追上_电动轮椅的时速
11月6日,湖北荆门,一大爷坐在电动轮椅上,在马路上一路疾驰。有骑电瓶车的好心人欲提醒注意安全,结果时速40没追上,直呼我服了”!从视频来看,这辆电动轮椅并不是传统的摇杆式电动轮...
日期:11-13
业绩暴雷、用户缩水、裁员...Robinhood撑不住要卖身了?公司CEO:并没有
五菱小型旅居房车三只松鼠的萌文化2021年短视频创作大赛为什么越来越懒得动魅蓝3价格网易云音乐app store没有了飞利浦显示器节能模式关闭T460S对比联想小新锐龙   讯 北...
日期:08-05
光通信与5G不断结合 打造端到端网络
目前5G已成业界热议话题,而光通信虽然看起来没有像5G那样风头正盛,但是光通信技术作为5G的重要支......
日期:09-27
i9-12900KS创7.8 GHz超频纪录_i9 11900k超频
  英特尔 i9-12900KS 处理器现已发布一段时间,微星的超频团队之前已经将其超频至 7.5GHz。   今天,外媒 Tom's Hardware 报道,超频玩家 “Splave”用了 70 升液氮,在 6 小...
日期:11-12
凡客诚品CEO陈年获丰台区“有突出贡献人才奖”(凡客诚品创始人陈年)
  2010年12月23日,由中共北京丰台区委员会和丰台区人民政府联合主办的"丰台区人才工作会暨第三届有突出贡献人才和优秀青年人才表彰会"在北京隆重召开。中共丰台区委书记...
日期:07-25
苹果屏幕容易留下指纹「曝苹果抛弃Touch ID功能,还有希望用到iPhone的屏幕指纹吗」
中关村在线消息:苹果于2017年推出iPhone X,该机的一大特色就是支持Face ID功能,从而取代了Touch ID功能,而Face ID也作为全新的解锁方式一直保留至今,并与惯用屏幕指纹解锁方式的...
日期:10-05
人形机器人 特斯拉「马斯克:特斯拉人形机器人不会成为电影里终结者的样子」
10月1日消息,特斯拉2022AIDay上,特斯拉人形机器人擎天柱Optimus原型机正式亮相。特斯拉CEO埃隆·马斯克展示了“擎天柱”机器人准备投产的版本,并预计这款人形机器人售价每台低...
日期:10-05
线上会议平台频繁崩溃,免费网课已成负担「线上网课停课」
  教育行业付费意愿低,决策周期长,对于钉钉等在线会议服务商来说,网课业务只会带来更大的亏损  文 | 吴俊宇 郑可书 柳书琪  编辑 | 刘以秦  疫情期间,免费网课曾为钉钉...
日期:12-14
抖音日活跃用户数超4亿,2019年度最火音乐出炉_2020抖音音乐生态数据报告
  1月6日消息,抖音今日发布《2019抖音数据报告》(以下简称报告),报告显示,截至2020年1月5日,抖音日活跃用户数超过4亿。   根据报告,抖音上不同年龄段用户最爱拍摄的内容不...
日期:02-25
“二舅”刷屏,不张扬的生命也很有力量
“二舅”刷屏,不张扬的生命也很有力量   ■;视点   这两天,一部题为《回村三天,二舅治好了我的精神内耗》的短片引发了广泛关注。这部短片中,创作者“衣戈猜想”用寥寥数语...
日期:07-31
任泽平9天6次炮轰苹果!iPhone14销量不及预期?苹果股价下跌……_iPhone13大卖,苹果股价却不升反降
  当地时间周三,苹果股价开盘下跌,截至发稿,报146.77美元/股,跌幅3.29%。  在微博上,#苹果放弃增产iPhone#话题词条登上热搜。据外媒报道,因需求低于预期,苹果公司将放弃今年最...
日期:10-01
iPhone 5c将被列为过时产品:教会安卓做塑料手机「iPhone 5c过时产品」
近日,苹果提供给授权服务商的备忘录显示,从今年11月1日起,苹果将把iPhone 5c标记为过时产品,终止所有相关维修和服务。这款在2013年9月发布,曾被列为一代神机的产品终于落幕。iPh...
日期:10-13
果粉分享:iPhone14 Pro的升级和槽点_ipad pro更新ios14怎么样
随着每年9月的“科技春晚”的落幕,今年的新款iPhone 也公诸于世。作为果粉的我,也第一时间入手了iPhone 14 Pro 银色版。使用了一段时间沉浸在新机的喜悦同时,来分享一些我对新...
日期:10-19
IDC:三季度全球PC发货量总计7420万台 同比下降15%_idc服务器出货量数据
10月10日消息:根据国际数据公司(IDC)全球个人计算设备季度追踪的初步结果,2022第三季度,全球PC发货量总计7420万台,传统PC市场继续下滑。需求降温和供应不平衡导致同比收缩15.0%...
日期:10-27
水电费也算个人征信_新版个人征信报告今日上线,水电费信息尚未纳入
  1月19日起,中国人民银行征信中心将向社会公众和金融机构提供二代格式信用报告查询服务,水电费信息尚未纳入、显示5年还款记录、显示“共同借款”信息,此外还将增加个人信...
日期:03-25