通关率不足0.1%，“羊了个羊”还能火多久

　　红星新闻特约评论员 翟礼　　

　　我们应始终做游戏的玩家，而不是成为游戏的奴隶。社交游戏，图的就是个新鲜刺激一阵风。

　　中秋假期，一款名为“羊了个羊”的小游戏走红网络。根据官方介绍，“羊了个羊”是一款闯关消除小游戏，通关率不到0.1%。主要玩法为重叠的各类方块，需要在下方7个栏内完成消除（3个同类消除），其特点就是“极难”，也因此成为热门挑战。

　　稍微体验了下，不得不说，这款游戏把大众心理拿捏得死死的。和一般通关游戏不同的是，它并不是步步为营、四平八稳的过关节奏，在通关难度上不是一个逐渐递进的过程，而是从第二局开始，难度陡增，以至于很多人都无法轻易突破。

　　当类似的通关游戏多了，这种独特的设计，其实为用户省去了不少时间。就好比一部电影，看过片头，直接跳到了高潮，谁能不被吸引？也可以说，这是一种注意力提前透支。可以预见，无论接下来的关卡更难还是反而容易了，用户的注意力大概率会呈现一个边际递减的过程。

　　这款游戏之所以火，还在于它有意无意地顺应了当下很多社会特征。比如，抓住了人们生活和时间碎片化的特点。它并不繁琐，只要打开微信，点开小程序随时可以玩，中间也可以随时停止，等忙完了再接着玩。在等公交、坐地铁、吃饭等位、上厕所的时候，都可以用来打发时间。

　　另外，这类小游戏还有一个重要特点，就是它的社交属性。每个人看似都是在自己的手机上独立地玩游戏，但是通过微信群、朋友圈的分享和交流，也让其成为一种社交游戏。“你过了几关”“这一关怎么过去啊”“我来教你一个窍门”……无形中制造了很多交流的机会和内容。

　　不妨设想这样一个场景，两个人刚刚认识，彼此加了微信，但还并不熟悉。这个时候，给他（她）发一个“羊了个羊”的游戏链接，邀请他（她）一起玩，一起通关，初识的尴尬可能就会在游戏中慢慢化解，话语交流也逐渐多了起来，熟悉感和亲切感就会在游戏中建立。

　　“羊了个羊”还加入了地域元素，玩家可以为自己所在省份而战，一定程度上强化了集体荣誉感和竞争氛围。与其说，它是一款游戏，不如说它是一个工具，既是放松休闲的工具，也是一种社交工具。

　　其实，类似的小游戏走红并不是第一次了。此前“合成大西瓜”“旅行青蛙”“跳一跳”等小游戏，都曾经火遍网络，但这些游戏的最终归宿又如此相似：几乎都只能火一阵子。因此人们普遍认为，“羊了个羊”也不会火太久。等那份新鲜感和胜负欲被消磨以后，或者下一个替代的小游戏出现了，人们自然也就会换一个方式继续消遣。

　　而用户在玩的过程中，也要注意适度，不能钻进“不通关不罢休”的牛角尖，把时间都浪费在游戏里，甚至影响自己的工作、学习和生活。我们应始终做游戏的玩家，而不是成为游戏的奴隶。社交游戏，图的就是个新鲜刺激一阵风。

　　当然，这次也有一些网友吐槽：“它明明可以让你一直看广告，偏偏还为你插播了游戏时间。”游戏开发者和运营方自然是冲着盈利去的，这无可厚非。但是，广告也是游戏体验的一部分，如果广告太多，用户逃得也就越多越快，这或许又会加剧缩短这一游戏的生命力。