空有平台无产品上线 国内游戏平台进退维谷

面对全球最大的综合性数字发行平台之一Steam，国内的游戏平台似乎陷入珠玉在前的尴尬局面，即使是“Steam中国”也不例外。就在上个月，完美世界召开“蒸汽平台鉴赏家大会”，携手网易游戏、B站、Gamera Games、胖布丁、Team Ranger等游戏厂商一口气发布80余款产品，为已经上线17个月的蒸汽平台招揽回来几分热度，但很快在玩家们关于“蒸汽平台是否会取代Steam”的讨论声中渐归于平寂。几乎同一时间，腾讯官方游戏社区平台“掌上WeGame”也传出停止运营的消息。曾经被视为千亿赛道的游戏平台，在厂商纷纷涌入时，却面临行业环境及产品口碑的负向变化而走向未知。 　　■新快报记者 梁茹欣 　　单凭流量优势恐难胜出 　　目前，Steam已成为国内玩家接触国际3A（高成本、高体量、高质量的游戏）大作的重要渠道。据官方发布数据显示，2021年Steam平台月活跃用户数为1.32亿人，日活跃用户数为6900万人。相较于2020年，Steam的月活和日活均提升了10%。此外，截至2021年，Steam的中国用户达到了2000万，简体中文玩家群体占比高达五分之一。 　　事实上，面对如此规模的玩家群体，Steam官方早早便牵手完美世界合作建立Steam中国项目，并于2019年8月正式宣布Steam中国项目定名为“蒸汽平台”。与料想中不同的是，蒸汽平台的推出并没有引起太大的波澜。大部分玩家对于厂商这一布局，更多将讨论的焦点放在，“蒸汽平台进入中国后，自己之前在Steam购买的游戏是否会面临锁区风险”等问题上。即使在官方日前举办的“蒸汽平台鉴赏家大会”上，类似的声音依旧频频出现。 　　在这些玩家看来，囿于版号、未成年人保护等多重因素影响，目前蒸汽平台在量与质方面都难与Steam相较。新快报记者观察发现，玩家登录“蒸汽平台”需实名制认证，以及未成年玩家有相应的游戏时长限制。对比熟悉的Steam商店界面，蒸汽平台仅有“浏览”“新闻”“商店”等功能选项。该平台目前显示所有产品约203个。据不完全统计，包括DLC（需要下载的游戏付加内容）、测试版本在内，整个平台的产品数量约597款。而仅在今年上半年，Steam商店发售超过6000款新游。 　　对于平台的发展蓝图，完美世界在2022年半年财报称，未来蒸汽平台将与国内外厂商继续开展深度合作，协助国内精品独立游戏成功出海，并着力为海外佳作的本地化及商业化落地提供支持。至于如何解决平台产品数量少、何时能让其发展体现在公司业绩上等问题，记者日前向完美世界游戏品牌方发起采访。相关工作人员则表示，目前公司在此方面的布局和业绩尚未有最新信息可公布。 　　曾经宣称要对标Steam的WeGame也遭遇类似的窘境。近日，腾讯官方游戏社区平台“掌上WeGame”宣布将于9月8日正式关闭服务器。虽然作为本体的PC端版WeGame游戏平台仍在正常运营，但其App退市的消息也让许多人错愕不已。据了解，WeGame的前身是TGP，主要为腾讯的游戏提供入口，2017年正式上线。由于腾讯旗下游戏基本“捆绑”WeGame一同启动登录，该平台很快坐拥海量用户。2020年前后，该平台已实现累计注册用户3亿、平均月活跃用户7200万。不过，部分玩家认为，平台上的游戏类型大多是上线已久的网络游戏以及腾讯自家的产品为主，与Steam仍有一段距离。 　　优质产品及内容缺一不可 　　市场调研公司Newzoo发布的2022全球游戏市场报告显示，今年全球游戏市场规模预计为196亿美元，同比增幅仅有2.1%。其中，手游收入依旧占据大部分，预计将达到1035亿美元，同比上升5.1%，占比超五成以上；PC 游戏市场收入将同比增长1.6%，达到404亿美元，占比 21%，而主机游戏市场将同比下滑2.2%至529亿美元，占游戏市场总收入27%。伴随着手游市场的崛起，相较完美世界、腾讯等厂商将目光瞄准在主机/单机游戏市场上，搭建起手游端的游戏平台成为心动网络、字节跳动、百度等其他厂商切入赛道时更为可行的做法。以心动网络旗下游戏社区平台TapTap为例，2021年该平台的月均活跃用户超过1300万，售出了620万份买断制游戏，游戏总分发量超过5.1亿。 　　互联网和游戏产业分析师张书乐梳理TapTap的商业模式认为，庞大的用户量和内容上的黏性是TapTap极其重要的生态，而采取零分成的做法可以让其拥有大量的独立游戏创作者，实现一定程度的快速孵化并得以受益。“用户就是收益，并非一定要通过分成来直接获得收益，分成之外的营销合作，优质游戏内容带来的用户增值服务收入等，都可以成为其盈利点。” 　　实际上，游戏内容和渠道之间一直存在分成博弈。两三年来，传统渠道渐渐不再被厂商所看重，尤其在B站、TapTap、抖音为代表的新兴渠道崛起下，凭借少分成甚至零分成等优势，大批中小游戏厂商转头投向后者怀抱。而细究上述厂商搭建游戏平台的做法，无论是瞄准PC端还是手游端，实质都采取“自建平台+独占游戏”的模式，以抢占市场份额。譬如，2021年TapTap独家游戏新增有170多款，占TapTap上线新游的近20%。 　　然而，这些走“小而美”路线的游戏平台App，在版号总量调控等政策因素影响下，同样难逃“空有平台，无产品上线”的困境，甚至影响到整个游戏社区生态。在知乎“如何评价2021年的TapTap”话题中，优质产品数量减少、评分机制不合理导致未能客观反映游戏质量、社区交流氛围不如过往融洽等成为玩家集中诟病的问题。有业内人士分析指出，游戏平台当下所面临的困境并非只是简单的运营和算法问题，需建立良好的行业发展机制。在与Steam分庭抗礼之前，国内的游戏平台还有很长的路要走。