抖音电商调整：商城“淘宝化”，内容和商品分流，运营负责人李恬离职

　　文|;陈桥辉 　　来源：Tech星球 　　Tech星球独家获悉，抖音电商将迎来调整，继6月份抖音电商作者商品运营负责人李恬离职后，抖音电商正加速改变过渡绑定内容流量的局面。近期，抖音内部宣布，部分中腰部业务将交由抖音电商服务商团队执行，抖音电商的行业运营将分出两条业务线，即内容业务和货架业务，未来，抖音电商主要去做商城和品牌。 　　行业分析人士向Tech星球表示，抖音电商此前的发力点主要在内容领域，即在短视频和直播场景中售卖，培养用户的购物习惯，这就是抖音的“兴趣电商”模式。但抖音内部认为，如今这部分业务已经成熟，后续需要开拓更多商家经营阵地，不依赖于内容的货架场景，商城和商家店铺打通，比如用户在直播间加入店铺会员后，不开播的时候可以去店铺的页面看，形成订单交易和复购率，这部分的交易额也不小。 　　有内部人士表示，抖音电商的一系列调整变化，或加速了抖音电商作者商品运营负责人李恬的离职。 　　据《晚点 LatePost》报道，李恬是抖音初创“七人组”成员，曾任抖音运营负责人，2021年5月，李恬加入字节跳动的电商部门，参与抖音电商运营工作，包括直播带货运营与达人管理。在架构上，李恬与抖音电商运营总负责人木青平级，二者都向抖音电商总裁康泽宇汇报。 　　如今，抖音电商的“内容”和“商品”逐渐分流，或意味着李恬的职责也被分化。 　　Tech星球就上述信息向字节跳动方面进行求证，截至发稿，字节方面尚未回应。 　　一路狂奔的抖音电商 　　飞速成长的抖音电商，一直备受瞩目。 　　就在今年5月31日，抖音电商总裁魏雯雯宣布，将升级兴趣电商到全域兴趣电商阶段，并进行一系列业务布局。过去一年，抖音电商的GMV是同期的3.2倍，售出超100亿件商品。GMV提升的背后，少不了抖音电商这一年的多方布局。 　　抖音业务在一年内不断布局，涉及的领域除了商城外，还包括二手回收、源头好物、酒水自营、抖音周边、潮流电商“抖音盒子”和种草平台“可颂”等。

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