您的位置:首页 > 互联网

设计师降价、工厂倒闭、门店关停,潮玩还能“活过来”吗?

发布时间:2022-08-12 23:17:42  来源:互联网     背景:

海信大屏幕电视价格

哈工大无线电能传输研究所

iphone销量下跌

跨境电商沙龙活动

电子商务发展迅猛,但困扰它的最大问题是安全性

  文/习睿   没订单,是潮玩工厂老板今年上半年最发愁的事。但这在前两年或许还无法想象。   老罗在潮玩行业里待了二十年,他亲眼看着市场瞬间被点燃。“前两年,所有门店都开始塞盲盒、玩偶等各种潮玩,一家门店至少要先铺三五百万的货”,老罗告诉Tech星球。   品牌铺货意味着源源不断的订单,工厂老板们在过去都赚得盆满钵满。不仅是国内,海外大部分潮玩都产自广东,无论是谁,排队上生产线都得至少三个月时间。而为了能吃下更多的订单,大部分广东东莞的工厂都在去年拼命地盖厂房、添设备。   工厂老板做好了准备迎接下一个大爆发。但他们看到的繁荣,却只是满得要溢出来的泡沫。   繁荣戛然而止,好像没有征兆,却也是必然。“其实从去年10月,潮玩就开始滞销了,工厂就没那么多订单了”,潮玩行业供应链从业者告诉Tech星球。   作为唯一上市企业,泡泡玛特成为行业风向标。从7月开始,泡泡玛特的股价就出现断崖式下滑。而7月15日发布的《盈利警告公告》把泡泡玛特推向风口浪尖。   根据公告,泡泡玛特预计2022年上半年营收增长将不低于30%,同时归母净利润将较去年最多减少35%,这是泡泡玛特首次面临增收不增利的状况。泡泡玛特中国区总裁、首席运营官司德亲自出马解释,“整个二季度,上海的生意几乎都没有了,北京的疫情影响也很大。”   疫情影响其实只是在加剧了局面。线下门店关停、上游成本增加,更关键的,年轻人好像突然不再热衷,潮玩并非刚需消费品。   不仅是泡泡玛特,消费疲软是整个潮玩行业都需要面对的问题。行业的泡沫正在被挤出,遍地是黄金的时代一去不复返,谁又会捧出下一个“盲盒”潮玩?   年轻人不再需要“精神食粮”?   “我上半年就没怎么买过盲盒了”,潮玩爱好者张嘉告诉Tech星球。   两年前,张嘉入坑盲盒,并带动着身边的朋友都一块买盲盒。过去,张嘉蹲点守着泡泡玛特的新系列上市,为了隐藏款甚至会“端盒”(一盒12个盲盒)。但今年,逛商场变得奢侈,无法去线下的张嘉,一个月顶多在小程序上抽一次。   “潮玩一定要到线下,要在店里摇一摇,看到一堆新品在消费者面前,才能心动,有消费的冲动。如果在手机上刷一刷,只看到图片,就会变得理性”,潮玩从业者告诉Tech星球。   潮玩是典型的体验型消费,需要极强的场景感。上半年潮玩门店的停业直接影响到年轻人的消费。某头部潮玩品牌市场负责人向Tech星球坦言,渠道受阻,上半年推出的新品都没有什么水花,老品的激活也显得特别艰难。   根据泡泡玛特在管理层业绩交流会上透露出的数据,4、5月上海累计闭店42家,直到6月才陆续重新开业。北京的情况也并不理想,总共46家门店,5月份只有12家店完全没关过,剩下的店陆续都有暂停业的情况。   TOP TOY相关负责人也向Tech星球表示,今年上半年在上海、北京等地的门店都受到了影响。   张嘉也提到,她减少盲盒消费的另一原因在于,今年没有她喜欢的IP。“我只买泡泡玛特,但上半年没什么好看的形象。”   消费者的感知是敏锐的。   为了抵御不确定性,品牌们的确在今年上半年变得保守。泡泡玛特多个新品都推迟了发售日期,司德坦言,泡泡玛特将一些特别好卖的产品都延期发布,希望在相对更好的周期里推出来。   潮玩品牌神奇地带创始人王磊也告诉Tech星球,上半年市场都是在选择迪士尼这类绝对的头部IP,而不会贸然推出创新性IP。新IP的推出变得更加谨慎,毕竟消费人流量在减少。   消费者保守让品牌变得克制,没有新品刺激,消费者愈发没有购物冲动。品牌为了回血,盲盒开始变得不值钱。   卓大王、LULU猪、HelloKitty,这些曾经大热IP的盲盒在直播间都只需要40元,这打破了一直以来59元的盲盒价格。甚至连泡泡玛特在今年上半年都在以福袋的形式在线上抛货。   根据泡泡玛特的年报数据显示,泡泡玛特在2021年末的存货,从2020年末的2.25亿元增长至7.89亿元,存货周转天数也从2020年的78天增加到128天。   司德在接受媒体采访时表示,“定期清理库存的计划在今年1、2月份执行蛮好的,甚至有些超出了预期。但到了3月份疫情开始有影响之后,库存的清理速度也变慢了。”   实际上,对于潮玩这一价值、兴趣驱动的消费品类,清货只会伤害整个潮玩定价体系,尤其对于泡泡玛特这一有品牌效应的公司而言。有潮玩爱好者告诉Tech星球,看到泡泡玛特做清仓心里很不是滋味。“那么便宜就会让我觉得潮玩就值那个价,我再以59元的正价去买就感觉很亏。”   但在活下去面前,品牌也顾不上那么多。   潮玩工厂去年盖厂房,今年倒闭   疫情也影响到TOP TOY的拓店速度。目前,TOP TOY的门店数量维持在百家左右,而去年年底,TOP TOY有近89家门店。这意味着,今年上半年,只新增了10家左右的门店。泡泡玛特也在今年上半年放缓了拓店速度,今年上半年开了20家店左右,并且下半年也将维持这一速度。   但工厂老板们的日子,并不比品牌们好过。   年轻人不买单,品牌们便不下订单,工厂们只能眼看着厂房一天比一天安静。   2020年,越来越多的玩具工厂开始做盲盒的代工。“单单广东惠州会有上千家加工厂”,老罗告诉Tech星球,“之前惠州一片的厂区晚上都是灯火通明,加班加点得做”   国内外绝大部分潮玩都产自广东东莞、惠州、深圳这几个城市。前两年模具厂忙的时候,一个月需要开上千套模具。老板们为了稳定生产,模具师傅都成为抢手的资源。“一般模具师傅一个月的工资是8千到1万元。去年,模具师傅的工资普遍都涨了一半,有的特殊工种甚至翻了三四倍,”老罗告诉Tech星球。   但这样繁荣的日子戛然而止。   “之前是因为疫情,不得不停工。哪怕没有疫情的时候也没有单子可以做”,有模具师傅告诉Tech星球,今年上半年他基本一个月就只能工作15-20天。   今年上半年,广东多地都出现短暂的停工停产。但就算是可以正常开工,厂区也没有了往日的灯火通明。   “玩具工厂遍地都是,就算这个地方不能开工,其他城市还可以,比起疫情,没品牌下单子才是关键”,老罗告诉Tech星球。   老罗估算了一下,今年上半年,尤其3-6月,他所知道的工厂的产量都大概只有去年的一半。国内订单零零散散,海外订单几乎全断。有接近国内头部潮玩品牌代工厂的业内人士告诉Tech星球,今年上半年,该品牌的产量大概是去年同期的三成。   这一次跨行让老罗的损失还不算惨重,但更多没有设计能力的代工厂老板只能眼看着亏损甚至工厂倒闭。   不断上涨的原材料、产房扩充占用现金流、无法按时回款的客户、定期缴纳的租金、养着的工人,这些都让工厂老板随时可能资金链断裂。   “在惠州,倒闭的工厂至少有两成吧”,老罗盘算着,“上千人规模的工厂基本都在裁员,工位都是空的,生产线也得两个人抢一个岗。”   那些在直播间低价抛售盲盒的,正是苦苦挣扎的工厂老板们。   按照惯例,在完全交付产品前,玩具工厂往往只拿到定金。而今年很多个人潮玩工作室没有抗风险能力,无法按期打款,库存全部积压在工厂老板手里。   今年7月,泡泡玛特在一线城市的门店逐渐开业,清仓活动便暂停。但工厂老板们顾不上那么多,29元一个的盲盒还是出现在直播间,甚至特卖商场里。   “很多不知名的IP盲盒都是29块一个在清仓,工厂顾不了那么多,放仓库一文不值,卖出去好歹能换回点材料钱”,老罗告诉Tech星球。   潮玩的下一站,走向何方?   回归理性这件事,发生在潮玩行业的各个环节,行业所有人都在找新的出路。   潮玩设计师单枪匹马找工厂,对接供应商就能推出盲盒,赚钱的日子已经是过去式。有从业者告诉Tech星球,今年上半年大概有7成的个人潮玩工作室倒闭。更多活下来有些粉丝基础的潮玩设计师,开始寻求更稳定的合作团队。   “神奇地带”今年上半年便签约合作了10-15个新IP,并且比去年更具性价比,“很多品牌今年基本就不签了,之前设计师签约往往需要很高的保底资金和销售抽成,但今年条件就会宽松很多。”   工厂逐渐回到之前玩具条线的生产中。老罗在惠州有一家工厂,他所创立的暴龙文化不仅做潮玩代工,也有自己的原创IP,并且也组建了设计团队。感知到环境不景气的他,在今年将重心转移到线上,开始踏入元宇宙的大门。“我现在跟《中国好声音》、湖南卫视合作。现在很多都需要做元宇宙演唱会”,老罗告诉Tech星球。   而出海成为泡泡玛特和52Toys今年的重点。今年上半年,泡泡玛特在海外开店进度明显加快,伦敦、新西兰、东京、洛杉矶、首尔这些地方都落地了线下店。52Toys也新增了中国香港地区和韩国市场,并持续挖掘日本、北美、东南亚等地。   TOP TOY相关负责人则告诉Tech星球,今年下半年积木是他们特别强调的品类,“下半年会有很多新品上线,也会有积木拼装教室上线。”   有潮玩行业资深人士对潮玩出海保持谨慎的态度,“这件事不是简单的复制粘贴国内的经验,对于出海的玩家来说,如何适应当地文化和商业环境,赢得消费者认同是非常关键的。”   而回到国内潮玩市场,盲盒依然是目前市场份额较大的品类。上半年不敢上新的品牌们将在下半年发力,大家都会有意识把重磅新品放在下半年。司德就透露,7月份、8月份、10月份,三个月分别会有泡泡玛特内部非常看好的IP上市。   但下半年或许会有更为确定的环节,不一定会有预想中的狂热消费者。对潮玩行业而言,疫情将是更加深远地影响年轻人,他们似乎不再需要盲盒治愈自己。   “之前每周都要去店里摇,现在不了,主要就是穷了”,张嘉笑道。   一直以来,盲盒的主要受众就是张嘉这类生活在一二线城市的年轻人。老罗也告诉Tech星球,就他的观察,盲盒复购最多的是互联网大厂的员工们,“他们工资高,平时压力大又需要消费来消遣,年轻人很乐意为爱好买单。”   但在为爱好买单前,互联网大厂员工们现在更担心失去工作。即使没经历裁员、降薪,疫情之下,“保守、克制”也成为现在一二线城市里年轻人的主流消费理念。盲盒这类非刚需性消费品,第一个从消费清单中被划掉。   潮玩行业曾经缔造过神话,吸引着无数人涌向这片热土,但现在似乎到了泡沫破灭的时刻。消费品类都在穿越周期,但靠着兴趣消费而崛起的潮玩或许是质的改变。

剑网三新资料片北天药宗

金色苹果xs图片


返回网站首页

本文评论
iPhone14或有5款机型8种配色,iPhone 14 mini代号曝光_iphone14,3是什么型号
距离苹果秋季发布会仅剩20多天,iPhone 14系列有了新的爆料。博主Exclusive在一份泄露的iOS内部代码中找到了iPhone 14系列的代号,他意外发现一共有五个代号,这意味着,iPhone 14...
日期:09-13
专访与会专家:微博是强弱关系的共同体现(关于微博的研究)
丹麦哥本哈根IT大学教授Richard Ling雪城大学纽豪斯公共学院教授pamela J. Shoemaker由北京大学主办、腾讯网合办主题为“互联网与社会”的论坛活动于5月20日—21日在北京...
日期:07-28
上汽通用五菱芯片首次亮相(上汽通用五菱新款)
  9 月 16 日消息 据五菱汽车发布,在近期品牌发布会上,上汽通用五菱发布了 GSEV(全球小型纯电动汽车架构)大数据出行报告、最新技术研发成果及规划。会上透露,上汽通用五菱...
日期:06-08
哪吒汽车11月份销量超1.5万辆 轿跑车型哪吒S已开始交付
12月1日消息,哪吒汽车今日公布了11月份销量数据,11月共交付15,072辆,同比增长51%;今年1-11月,累计交付已达144,278辆,同比增长142%。此外,除哪吒V和哪吒U两款车型以外,哪吒S也于昨日...
日期:12-02
Neal Stephenson旗下Lamina1发布开放元宇宙白皮书
Neal Stephenson 旗下的区块链技术初创企业 Lamina1,刚刚发布了一份关于构建“开放元宇宙”的白皮书。该公司在文件中表示,其使命是提供第 1 层区块链、互操作工具、以及针对...
日期:09-27
小米集团:回购260万股,共耗资约2533.4万港元_雷军出售小米股份
  财联社9月26日电,小米集团于9月26日回购260万股,回购价格为9.73-9.75港元,共耗资约2533.4万港元。applewatch2代 3代区别...
日期:09-30
联发科称智能手机价格今年将降到100美元(联发科称智能手机价格今年将降到100美元吗)
  据国外媒体报道,向中国提供手机芯片的最大的供应商联发科的技董事长兼首席执行官蔡明介说,智能手机价格在降到100美元以下时将普及到新兴市场的大众市 场。他在接受采访...
日期:07-29
爱回收科技资讯:iQOO Neo5 活力版正式开启预售_iqoo官方回收
  2021年5月24日,iQOO全新5G手机——iQOO Neo5 活力版正式开启预售。   Neo5 活力版是除游戏手机品类外,当前国内手机市场首款同时拥有骁龙870旗舰级处理器、144Hz竞速...
日期:05-11
阿迪达斯新增区块链技术服务
8月25日 消息:企查查APP显示,近日,阿迪达斯体育(中国)有限公司发生工商变更,公司经营范围新增区块链技术相关软件和服务、数字文化创意内容应用服务、数字内容制作服务(不含出版...
日期:08-25
总想在关灯后玩手机,“黑暗模式”真的靠谱吗?(为什么关着灯玩手机不好)
  如今各种系统、软件都开始支持“黑暗模式”。最早人们的需求只是在视频网站、社交平台等停留时间较多的地方保护眼睛,减少屏幕发光对眼睛的刺激,或许将其称之为“夜间模...
日期:07-21
单日票房5.39亿登顶,《你好,李焕英》开启逆袭之路(你好李焕英创票房新纪录)
  2月16日,春节档正式开映第五天,《你好,李焕英》凭借优质口碑蝉联单日票房冠军。根据猫眼专业版数据,截至16日上午11时,《你好,李焕英》单日票房2.68亿,领先亚军《唐人街探案3...
日期:07-16
智能电视怎么欧冠八分之一决赛?当贝市场一招搞定
  就在明天,将会有两场比赛,这也是欧冠八分之一决赛。欧冠八分之一决赛实行的主客场两回合的比赛规则,这是双方的第一回合,几个队伍也都是欧冠赛事的常客,是传统豪门球队...
日期:01-18
《仙剑奇侠传》10000天纪念数字磁带开启预约:3首经典音乐重制「仙剑奇侠传音乐集」
1995年7月,《仙剑奇侠传一》正式问世,成为人气超高的国民级单机,后续被拍成电视剧,更是家喻户晓。小程序的运营模式11月27日,官方宣布,在《仙剑奇侠传》诞生10000天这个特别的日子...
日期:11-28
卡萨帝银河gda空调_卡萨帝银河空调闪耀上市,高端设计感与黑科技完美叠加
  消费转型升级期,越来越多的人士在购买家电产品时有了新的考虑,出于对高品质生活的需求,那些具有高颜值和优越功能的产品成为了大家关注的焦点。以空调市场为例,近两年高端...
日期:02-24
中国移动推5G消息微信一键迁移功能_移动短信开通5g
  7月18日消息,中国移动5G消息正式推出5G消息微信一键迁移新功能,以提升商家和用户体验。  自两年前以来,三大运营商一直在布局新的短信应用-5G消息,这是一个基于5G的新型...
日期:07-31
360老年人浏览器_360老人版浏览器:父亲节给老爸装个“好儿女”
  父亲节马上就要到了,一直没时间为父亲准备礼物的小苏,在网络上发现了一款360老人版浏览器,不仅用起来方便,而且还具备健康闹钟提醒功能。   据了解,这款专为老年人上网设...
日期:07-30
发现“中纹”之美——首届中华符号数字化创意设计大赛在故宫博物院启动
  核心提示:   2019年3月28日,由故宫博物院、中国紫禁城学会及金山办公软件共同发起,中国紫禁城学会和金山办公软件联合承办的“发现‘中纹’之美——首届中华符号数字化...
日期:03-27
美电动车效能排行榜:特斯拉Model 3最强 折合油耗百公里1.8L_特斯拉model 3百公里耗电量
与燃油车相比,电动车的排放经济性要高出不少,而且随着技术的进步,头部车企的经济性表现要更为优异。据报道,近日,美国能源部公布的一份能效榜单显示,现在市场上的超高效电动汽车,比...
日期:10-01
库克的苹果_苹果不再骄傲,但库克也无须道歉
  一年一度的“科技春晚”,苹果秋季发布会落幕。   每年苹果发布会之前,一定有好事者发一个“发布会回顾”。重复、可以被预测的流程,更快的处理器、更长的续航能力。这足...
日期:10-07
余承东已用上华为新机 明晚正式发布「余承东:华为手机无法出货了」
中关村在线消息:有网友发现,目前华为常务董事余承东的“微博小尾巴”已经换成了HUAWEI Pocket S,该机将与一系列全场景新品一同于11月2日晚19:00的发布会上正式发布。这款HUAWE...
日期:11-07