实体店大打价格战 亚马逊低价优势不再_美国亚马逊和实体店价格对比

　　8月21日消息，据国外媒体报道，或许有人认为亚马逊创始人杰夫·贝佐斯(Jeff Bezos)现在正忙着如何让报纸赚钱，不过有个风险离他的本行更近：实体零售店里的产品开始比亚马逊网站上的还要便宜。

　　至少有一家实体店做到了这一点。按照投行BB&T对30件商品的统计，寝浴百货(Bed Bath & Beyond)里出售的商品要比亚马逊上同类产品的价格平均便宜6.5%。这一结果来自该投行定期对零售商进行的比价研究。

　　“我们越来越相信，寝浴百货在为了营收增长牺牲毛利率，”BB&T表示。这也就越来越说明，寝浴百货开始像亚马逊一样行事。

　　拉低寝浴百货商品价格的一大因素是，公司定期向顾客推出折价高达20%的优惠券。一旦成为常客，优惠幅度则可达到25%。

　　不过，即便没有这些优惠，寝浴百货的许多商品也比亚马逊便宜，有些商品更是如此。例如浴帘，在寝浴百货的售价是24.99美元，而在亚马逊则卖32.39美元——还没有算任何折扣优惠就已经出现了23%的差价。

　　比拼价格凸显了亚马逊与美国传统零售业巨头间的竞争。百思买等一些公司已经推出了差价保证措施，向消费者承诺自己店中的产品都会和亚马逊上的一样便宜。而沃尔玛一类的企业则愈发注重自己网店的运营，使用自有的实体店铺网络作为网购配送点。

　　更重要的是，由于此前无需支付州一级的营业税，亚马逊一直拥有价格优势，而现在这种有利因素正在逐渐消失。不过，虽然公司已经和许多州政府定下合约，开始向商铺收取此类税款——如它的主要市场利福尼亚、德克萨斯、新泽西和佛罗里达等——但在那些仍然未收取此类税款的州，它还能享受5%到10%的“价格优势”，BB&T在报告中称。

　　另外，由于《市场公平法案》的提出，亚马逊拥有的价格优势也在减弱。该法案已经在参议院通过，但尚未提交至国会投票。该法案将要求网络零售商和实体零售商一样收取州营业税，亚马逊对此表示支持。

　　瞄准亚马逊的不止有实体店铺——网上的竞争者也准备在价格上与这家一向提供低价的公司一较高下。网络零售商Overstock今天就宣布，书籍类产品的价格全部调至亚马逊的水平。一个月前，该公司曾表示要用比亚马逊便宜10%的价格出售书籍——不过亚马逊很快将自己的价格调整到了这一水平。

　　Overstock的董事长在一份声明中表示，“上月我们同亚马逊展开了书价大战。我们希望战斗持续下去，而不对小型书商产生伤害。它们是我们的战友。”