谷歌加注Pixel手机 能否改变“边缘”地位？

　　本报记者 陈佳岚 广州报道 　　谷歌真的要在越南生产Pixel手机了？ 　　中国台湾媒体援引供应链上游的消息称，谷歌考虑在越南生产智能手机Pixel；谷歌正在准备生产下一代智能手机Pixel 7，生产计划中的一小部分订单将转移到越南生产，但仍将主要在大陆生产。 　　在此之前，至少从2019年底开始，就有消息称谷歌计划将生产线迁出大陆。 　　《中国经营报》记者注意到，谷歌手机目前并没有真正意义上进入大陆市场销售，但一直在大陆进行生产。总体而言谷歌手机业务一直不温不火，但近年来有些起色。 　　Canalys 分析师Runar Bjørhovde向记者分析称，从历史上看，谷歌Pixel手机的目的一直是展示最好、最纯粹的Android（安卓）体验。过去几年中，谷歌通过中端设备（如Pixel 4a）为更多的用户提供了安卓体验，但从去年开始，谷歌在Pixel上的战略发生了重大变化，首次雄心勃勃地推出Pixel系列，并希望占据市场份额，包括推出旗舰产品Pixel 6，使用自制的Tensor芯片组，大幅增加其主要市场的营销投资，在其关键市场进行大规模促销，以及增加供应方面的内部支持。 　　在越南生产受阻 　　根据此前的爆料，谷歌Pixel 7系列将于今年10月正式与消费者见面，大概率会有Pixel 7和Pixel 7 Pro两个版本。而Pixel 7系列的生产制造情况也再次受到关注。 　　近日，中国台湾《电子时报》援引供应链上游消息称，谷歌计划将一小部分订单转移到越南生产。谷歌在越南的新智能手机生产线将在2023年后完全建立，未来负责生产新一代机型。谷歌并没有要在现阶段完全撤出大陆，还是会持续在大陆生产Pixel 7。 　　据悉，大部分谷歌Pixel 7系列智能手机由鸿海集团旗下富士康代工生产，仁宝负责该系列手机部分组件。另外，富士康和仁宝均已在越南建设工厂，一旦谷歌提出生产需求，将迅速投入生产。 　　对于谷歌Pixel手机的生产布局想法，记者发邮件给谷歌公司，但截至发稿未获回复。 　　据越南媒体报道，仁宝越南公司已在越南永福省投资5亿美元建设笔记本电脑工厂，该工厂为戴尔、谷歌和亚马逊等品牌生产产品。目前，工厂运行平稳，到今年第二季度末，新增就业岗位15000个。 　　事实上，谷歌一直欲将其Pixel的生产转移至越南，Pixel 5手机本应在越南生产，但由于越南的旅行限制和“有限的工程资源”，最终在中国深圳生产。 　　谷歌 Pixel 6 又因新冠肺炎疫情、供应链短缺等问题，后来也在大陆生产。受到新冠肺炎疫情在全球肆虐、全球供应链持续短缺的影响，去年，苹果、谷歌、亚马逊等美国科技巨头希望将供应链从大陆转移到越南的计划也因此被打断，他们随后都选择在中国生产新产品，以避免遭遇发布延期等困扰。 　　中国供应链的强大也让谷歌推迟了将生产线转移至越南的进程。除谷歌之外，疫情防控也部分导致了苹果转移生产线。今年6月，苹果iPad产品组装合作伙伴比亚迪将部分平板电脑生产线搬到了越南。iPad也成为苹果在越南生产Airpods之后的第二款产品。中国手机制造商小米也开始销售“越南制造”手机。 　　根据统计去年越南出口的手机产值增长了12.4%至575亿美元，其中大多数都是三星电子生产的手机。而今年第一季度，越南手机及零部件、电子产品、电脑及零部件出口额就超过了273亿美元。 　　近年来，众多科技公司纷纷将生产线转向越南，原因有很多，其中一个重要的原因包括科技公司们在追求自身利益最大化，多年来中国劳动力和其他成本不断上升，此外，还有中美贸易战带来的影响“而越南离中国又近，若要取得由中国生产的零部件将会比其他国家方便许多。与珠三角产业链有较好的沟通基础、物流、货运都相对便捷。”中国人民大学智能社会治理研究中心研究员王鹏向记者指出。 　　中国人民大学国际货币所研究员陈佳表示，近期受新冠肺炎疫情冲击，一部分欧美企业抽出部分订单转到越南的情况是真实的，但一方面这个体量跟中国贸易总量相比较小；另一方面这些转移还是暂时的，一旦状况改善，外资企业还是更中意中国强大的产业链体系以及强悍的供应链实力。 　　只集中在少数市场销售 　　谷歌做手机由来以久，2008年10月，谷歌联合HTC发布了第一款搭载安卓系统的手机HTC G1，之后逐年发布了G2 Magic和G3 Hero。到2010年，谷歌发布了自有品牌Nexus以及推出由HTC代工和参与研发的Nexus One手机，随后，谷歌二代与三代的Nexus S、Galaxy Nexus则与三星进行合作，四代、五代的Nexus 4和Nexus 5则与LG合作，六代的Nexus 6则由摩托罗拉代工， Nexus 5X和Nexus6P又分别和LG、华为合作，在2008年到2015年的七年间，谷歌手机的发展主要是通过和其他厂商合作的形式开展，并没有特别强化自己的Nexus品牌。 　　直至2016年，谷歌发布新的Pixel品牌取代了Nexus系列，Pixe也成为更为纯粹的谷歌手机品牌。从Pixel开始，代工厂商的品牌也不再出现在谷歌手机产品上，设计和销售都有谷歌来主导，成为了谷歌进军智能手机市场的重要标志。后来，谷歌还收购了HTC的研发部门，来为自己设计手机硬件。 　　坐拥全球最大的搜索引擎市场、覆盖超30亿安卓用户的谷歌在搜索、手机系统生态占据着领先地位，而在硬件市场，谷歌却屡屡碰壁，其中，在全球智能手机市场，Pixel系列手机其实也已经历了六年发展，却一直不温不火，常年被各大机构列入“Others”之列。 　　“谷歌智能手机的关键挑战在于缺乏对供应、营销投资的支持，以及GTM战略（产品进入市场策略）中对手机设备的关注。” Runar Bjørhovde对记者表示，谷歌手机全球市场份额在中短期内仍将保持在低位，主要原因是谷歌狭隘地关注全球几个选定的市场，全球许多规模大、增长快的市场都不是谷歌的首要目标。 　　在京东平台上，谷歌Pixel 6系列的评价有200多条。由于谷歌手机在大陆市场没有布局，也让中国用户对其了解甚少。 　　Canalys分析师刘艺璇对记者表示，谷歌进入中国市场运营的门槛较高，在商业环境层面，谷歌无论是搜索业务还是手机业务，产品的本土化和政策适应性均不及中国公司。此外，在运营成本方面，电商虽然蓬勃发展，中国手机市场渠道仍由线下主导，想要实现市场份额的突破仍然需要强化线下覆盖。这两个门槛对目前的谷歌来说都是很难逾越的。 　　“手机市场是红海，整体市场竞争环境非常激烈，谷歌手机想要异军突起，需要勇气、毅力、资源，相关投入很多，而且不一定会有好的结果。”王鹏对记者表示，长线而言，谷歌对中国市场也有一定期待，但不一定会以手机这一终端的形式切入进来，不过，随着技术进步，包括元宇宙、虚拟现实等多元的终端设备的兴起，谷歌未来可能会以底层操作系统做依托，推出集合一些手机功能或者颠覆手机功能的相关产品，以新的硬件设备来替代目前的手机产品。 　　谷歌手机目前只集中在少数市场销售，近两年来在一些市场已有不错的增长。 　　在今年5月的谷歌开发者大会上，谷歌发言人曾宣称旗下Pixel 6系列手机卖得非常好。这也是谷歌推出自有品牌手机以来，销量增长最快的系列。而从一些机构的数据也可以看出，谷歌在英国和美国的市场占有率都有较大提升，且已跻身北美第五大智能手机品牌。 　　谷歌手机全球出货量一半以上都在北美，Canalys发布的北美2022年第一季度的手机市场调查报告显示，整个北美手机市场出货量达3900万台，苹果以51%的市场占有率拿下第一，三星因为S系列与A系列的热销位居第二，而谷歌手机出货量约为120万台，年增长率高达380%，市场占有率也从1%增加到了3%，位居北美第五。根据Canalys的数据，谷歌手机在全球的市场份额也从2021年第一季度的0.2%上升至2022年第一季度的0.6%。Runar Bjørhovde表示，谷歌正在积极抢占市场份额，这得益于其广泛的运营商影响力和对Pixel品牌的空前投入，包括传统的广告活动和新的NBA合作伙伴关系投入等。 　　与此同时，IDC公布的《英国2022年第一季度的智能手机市场报告》显示，谷歌在英国的市场占有率也翻了超三倍，以售出约16.4万台手机销量获得3.3%的市场占有率，成为英国第五大手机厂商。 　　据中国台湾《工商时报》分析，随著谷歌将在7月底入门平价机种Pixel 6A开卖、第四季度将推出新的旗舰机Pixel 7系列，今年有机会挑战Pixel系列有史以来最高年度出货量。 　　不过，谷歌手机在全球的市场占有率有限，应该对全球智能手机市场难有很大的影响。 ;