月活增长超400% 快手一甜相机成2019 Q2移动互联网增长黑马

月活增长超400%快手一甜相机成2019Q2移动互联网增长黑马

近日，QuestMobile发布《2019中国移动互联网半年大报告》，数据显示2019年Q2中国移动互联网用户净减200万，用户使用时长增速仅为6%。在红利消失的大背景下，仍有少数APP脱颖而出，成为增长黑马，快手旗下一甜相机就是其中之一。

根据QM数据，一甜相机在6月新安装用户环比增长336%。据接近一甜相机的业内人士表示，6月其日活增长超过400%：“一甜相机绝对是今年夏天美颜相机界里的一匹黑马。”

一甜相机由快手在2018年8月推出，原名“M2U”，同年12月改名为，口号是“让美成为日常”，主打高甜日韩系滤镜和元气萌力贴纸，让用户通过自然轻量的美颜特效，轻松拍出日韩大片质感的照片、视频和Vlog。

QM指出，用户可以把一甜相机拍的照片和视频直接分享到快手社区，实现从内容生产到分享的打通，构建完整快手生态。一甜相机的亮点是用户可以在视频拍摄中跟拍真人示范，以及可以在拍摄时叠加动态效果和贴纸道具。6月份，一甜推出了“花火”滤镜、“夏日甜橙妆”和“旋转emoji”等爆款贴纸特效。

据了解，“花火”滤镜很可能就是一甜相机在6月实现爆发式增长的主要原因。这款滤镜带有少女感的粉调和现在拍摄流行的噪点风格，搭配音乐、字幕，充分满足了现代女孩用视频照片表达情绪的需求。

该款滤镜设计师表示：“在设计‘花火’滤镜时，特别放弃了原来常用的设计思维套路，将粉色系的少女感和胶片彩色颗粒结合，最终形成了独特的少女胶片感滤镜。”独特的风格和轻盈少女的画面质感，使得“花火”滤镜不仅在快手、抖音这样的短视频平台迅速爆红，在微博、小红书等社区也深受追捧。

继“花火”爆红之后，一甜相机推出了“口红变妆”、“仙鹿变妆”、“心情变妆”、“修容变妆”等4种变妆贴纸。打开APP，点击“贴纸”，即可在“最新”里看到这几款变妆贴纸。以最受欢迎的“口红变妆”为例，只要作出擦拭嘴唇的动作，就可以使得嘴唇上的花纹图案自动变化，甚至还可以让上下唇拥有不同口红特效。

一甜相机4种不同的“口红变妆”特效

“仙鹿变妆”则让用户变身成头顶鹿角的小鹿少女，只要作出擦拭妆容的动作，就可以去掉嘴唇、鼻子、眼睛、头顶鹿角等不同部位的仙鹿妆容，回复成普通阳光少女妆容。

一甜相机“仙鹿变妆”不同局部擦拭后的效果

“市场上已经有很多美颜相机，我们仍然选择做一甜，是因为快手的AI技术在人脸相关的领域有优势，有很多前沿技术可以通过‘美颜’、‘变妆’发挥出来。而且快手用户中年轻女性比例很高，短视频本身对美颜和特效也有较高需求。”一甜相机产品负责人表示。“我们希望为年轻女性用户打造一款省心好用的智能AI美颜相机，用科技呈现每一个用户独有的美。”

据了解，一甜的美颜拍摄技术使用了快手在业内领先的人脸关键点识别、3D人脸重建、AR相机姿态估计、视频美学评估等核心技术，并且结合了AI智能分析匹配、算法推动。

此次推出的变妆贴纸，基于快手Y-Tech实验室的FaceSeg研发技术升级，“遮挡”效果明显领先于行业水平。用户层面的感知就是，以前玩变妆类贴纸，如果用手挡住嘴唇，口红特效仍然不会消失，会浮现在手背上，而此次一甜相机的几款变妆贴纸，均实现了局部遮挡特效也会随之消失而不会浮现，可谓“全网最佳”。

左图为使用FaceSeg技术的一甜相机“口红变妆”特效随着遮挡动作消失，右图为原来的遮挡效果

与快手的普惠原则一致，一甜相机特别注意适配各类不同配置的手机机型，让最基础配置的手机用户也可以感受到先进的美颜技术带来的拍照体验，降低因设备性能不高带来的体验缺失。“一甜相机要传递的不是高级美，而是每一个人都很美的理念，让美没有距离感。”