从舶来品到出口走俏货 非遗鼻烟壶借力快手短视频出海

从舶来品到出口走俏货非遗鼻烟壶借力快手短视频出海

百年之前，鼻烟壶作为舶来品，在东方化的进程中盛行一时，成为清代艺术的重要标志之一。年已不惑的宋云飞（快手昵称：翰德·内画艺术）就是内画鼻烟壶从业者，除了继承了传统手艺外，其还通过快手短视频进行宣传。大话西游、德云社、哈士奇……他的作品与时俱进，通过年轻的作品语言，让年轻人遇见老手艺、爱上鼻烟壶。不仅有国内爱好者，还有老外前来购买。短视频时代，舶来品竟成了“出口货”，一同走出国门的，还有鼻烟壶中内敛含蓄的中国文化。

顺利的“内画”道路

清末民初以来，伴随烟草业的演变，鼻烟壶使用者数量断崖式下降，当初的辉煌也开始“烟消云散”。智慧的国人想出了在壶内做文章，60年代内画鼻烟壶已有3大门派，但通过新兴艺术形式冲击颓势的市场绝非易事，一代代的手艺人已奋斗至今。

常说学艺难，但在宋云飞认知中，内画鼻烟壶是个简单的事情。1978年出生的宋云飞1994年在衡水县文化馆的培训班进行鼻烟壶内画系统学习，1996年通过家长的朋友关系，师从内画名家李广立老师。“我父亲虽不是专业的内画艺术家，但是热爱绘画，耳濡目染的，我从小就特别喜欢绘画。”宋云飞对内画鼻烟壶有着不一样的情怀。即使是中学学业繁忙的时候，他也每周末往返于学校和县城的文化馆，因为那里开办了他最喜欢的内画培训班。短短两个月的学习，宋云飞已经可以独立完成基础作品了。

虽然绘画技法上多有相似，但内画是依靠一只细细的笔在小巧的鼻烟壶内部反向作画。“咱们平时看到的都是外画，鼻烟壶反向作画的技巧，很奇特，也很吸引人。”随着深入学习，宋云飞愈发迷恋这项技艺，并顺利走上了埋头职业内画的道路，偶尔跳出钻研，“抬头”环顾四周时，才猛然发现同行寥寥的现状。

困难的传承之旅

手工内画最快的三四个小时就行，最慢的需要两三个月，不是因为绘画难度多大，时间多花在构思上，没思路了就需要换换脑子，放几天再继续。

“现在年轻人心浮，不像我们那时候。”玩短视频之前，宋云飞收过不少徒弟，起初认为传承不是问题，但随着时间的推移，坚持下来的徒弟越来越少。“我们内画艺术河北衡水冀派，从事这行的人数不少，但坚持下来的人不多，有一定创作能力的更少得可怜，很多都中途改行了。”

不仅是传承的压力，内画鼻烟壶还有来自“同行”的压力。“有一阵时兴机器量产，但机器只能进行前期辅助，真正的艺术创作还需交由艺术家们画龙点睛，大批机器货流入市场后，不仅冲击手艺人的热情，还给消费者留下粗制滥造的印象。”

对宋云飞而言，内画艺术是一件非常严肃的事情，不仅需要基本的绘画技巧和画理知识，更重要的是对生活的感悟和理解。“学习内画并不难，如何创作出好作品才是关键。”

内行看门道，外行看热闹。不求消费者会手工内画，但起码懂得鉴赏，为了让更多外行成为学习和鉴赏的“内行”，宋云飞2017年开始尝试在快手上发布自己手捏长笔做画的过程。“我想让更多的人认识、了解、喜爱内画鼻烟壶，这是我的初心也是目标。”

日益增长的播放量和点赞量让宋云飞看到了希望，也给了他继续录制的动力。现在，不仅是销量的提升，因为作品年轻化、网感强，吸引了大批年轻人关注和喜爱，也多收了不少徒弟。

快手助力远销海外

宋云飞的朴实和对内画艺术的热爱让他在快手上积累起了二十多万的老铁粉丝。喜欢他的老铁们经常提出看他直播做画的心愿，内向腼腆的他说：“我不善言辞，不知道和老铁们说什么。我做画的时候太专心了，会经常忘记回复他们在直播中的提问。”

老铁们留言：“这双手简直神了”、“三万六千行，行行有状元，这是真高手”。老铁们真诚和热切让宋云飞坚定了在快手上传扬内画艺术的决心。

无心插柳柳成荫，宋云飞的内画鼻烟壶在快手上受到广泛关注后，有更多收藏爱好者和国际商人通过快手购买到精美的鼻烟壶，而这些鼻烟壶又随着他们走到大洋彼岸，走进外国普通人家。经历了一百多年轮回，鼻烟壶凭借中国风的内画技艺，在海外市场大受欢迎。

得益于快手的普惠机制，越来越多的非物质文化遗产通过快手走进大众视野。像内画鼻烟壶一样，它们从被看见到被认可，再到商业价值上获得提升。各类非遗的快手“网红”之路成了它们各自发展传承的“捷径”。变化的是艺术形式，不变的是艺术家们的坚持，越来越多的艺术形式，在快手上绽放出新精彩。