抖音青少年模式数据报告：科普创作者最受欢迎「抖音数据研究报告」

抖音青少年模式数据报告：科普创作者最受欢迎

“直到做了抖音后，我才明白选对方式，兴趣的价值会如此巨大。”来自广东的抖音创作者@喵小呜的盒子（以下简称老呜）今年35岁，是一名抖音亲子达人。拍抖音前，他每天重复着三点一线的生活，也从未想过有一天会在手机镜头前实现儿时梦。

在“抖音和ta的朋友们亲子专场”活动现场，老呜分享了他的成长故事：他从小家庭条件一般，很难买到现成的玩具，所以实现“玩具自由”一直是个梦。如今，他每天工作就是自己动手做其他人眼中稀奇古怪的玩具，陪女儿玩，再用抖音分享出来，这为他带来520万粉丝。在他看来，这就是“活成了梦想中的样子”。

5月31日，“抖音和ta的朋友们亲子专场”在京举行。老呜等来自全国各地的5位深耕亲子和科普领域的抖音创作者，到场讲述了他们与抖音的故事。

同期，抖音相关负责人发布了《抖音青少年模式数据报告》（以下简称“报告”），并给家长们带来了专属的六一礼物——《抖音家长手册》。报告显示，过去半年，在青少年模式下，用户最喜欢的内容类别依次为动画、绘画手工、玩具、才艺和科学科普，奥特曼是青少年搜索量最高的关键词。

14岁青少年最爱用抖音看科普

过去半年，在抖音青少年模式下，动画成为用户最喜爱的内容，前五名中还有绘画手工、玩具、才艺和科学科普。随着青少年年龄增长和认知变化，喜好内容有所不同。报告显示，5岁萌宝最爱动画视频，到了8岁最爱绘画手工，而对于14岁的青少年来说，科学科普是最有吸引力的内容。

从关键词搜索量来看，兼具知识与体验感的内容更受欢迎。其中，自制盲盒画画教程、一二三年级手工、少儿美术手工、识字小游戏等关键词名列青少年模式内搜索量前十；更为有趣的是，如今已有近50岁的奥特曼仍然颇受青少年的喜爱，成为近半年来青少年模式下搜索量最高的关键词，而最受欢迎的相关内容是各时代奥特曼的简笔画教程。

此外，借助抖音，越来越多青少年热爱上了云逛博物馆、科技馆。在青少年最爱的视频合集TOP5的创作者中，首次出现了厦门科技馆的身影，他们创作的“科学也是超能力”，收获了数十万的点赞。

故宫博物馆、中国国家博物馆、陕西历史博物馆、中国科学技术馆和西安碑林博物馆分列青少年喜欢的博物馆前五名。通过短视频，时间与空间不再是阻隔知识传播的障碍。

科普短视频播进中学课堂

报告还显示，在最受青少年喜爱的创作者前十中，我是不白吃、无穷小亮的科普日常、摩登大自然等8位科普相关的创作者入围。其中，@我是不白吃位列第一，这也体现出青少年们爱用抖音学习的新趋势。

现场参与分享的老呜就是一位亲子科普达人。镜头前的老呜最喜欢用抖音拍摄自己为女儿制作玩具的画面。“钓鱼催眠机”"双人弹射球"“私房钱扭蛋机”“自动行走的脚丫”……从生活“垃圾”中取材，一个个富有想象又充满童趣的玩具在他手中诞生。

另一位登台的创作者马兰花同样热爱分享亲子瞬间。马兰花与抖音结缘始于2020年疫情。她有两个孩子，镜头下主要记录的是他们的生活日常，并以此分享马兰花的育儿理念。真实的亲子经历分享让马兰花的抖音号屡出爆款，她因此做了一个大胆的决定——辞掉高薪稳定的投资经理工作，专心照顾孩子的同时，经营这个账号。领导屡劝她慎重，马兰花却说：“从来没有被100多万人喜欢过，我一定要去试试。”

（@清华妈妈马兰花坚持教育孩子最重要的理念是放弃功利心）

和老呜、马兰花“半路出家”不同，安森垚在开抖音前，是科普界的“职业选手”，他是《中国国家地理杂志》融媒体中心的编导，长期从事文化传播相关工作。

上到天文地理，下到风土人情，都在安森垚创作的涉猎范围内。浅显易懂的讲述方式让他的抖音视频一次次走红。安森垚也感受到在抖音做科普创作者的快乐之处：“本来有一些知识我懂，但是懂得没有那么彻底。为了给大家讲清楚，我就会再把知识学透。在抖音上，我还必须考虑怎么把知识讲得好玩。创作过程中，我学到了知识，也输出了信息，这是良性循环”。

（创作者@安森垚分享了他的抖音视频已经走进了课堂）

一次偶然，安森垚在评论区发现有中学生给他留言，说老师在课堂放了他的视频。看到这些评论，他对这份工作也愈发热爱，“用有趣的知识降低孩子们学习门槛，这正是我做科普的初心。”

“抖音上有大量有趣实用的科普内容，我家孩子就很爱用抖音学知识，所以家长们不应该视短视频为洪水猛兽，它可以帮助青少年更好地成长。”活动现场，北京大学心理与认知科学学院副教授张昕讲述了孩子使用抖音青少年模式学科普的亲身经历，他认为抖音可以激发孩子的学习兴趣，传递很多有趣有用的知识，但同时，家长也要肩负起监管和陪伴的责任。

中国科学院大学科协常务副秘书长吴宝俊也分享了他在抖音做科普的经验。他表示，根据他超过10年的科普工作经验来看，随着网络技术的快速发展，抖音等网络平台已经成为科学传播最重要的阵地，“所以未来要做好科普，就需要做好这些重要渠道的建设。”

抖音多举措助力青少年健康快乐成长

活动现场，抖音相关负责人还发布了《家长手册》。手册分别从获取优质内容、亲子工具等方面介绍帮助孩子更好使用抖音的建议。当遇到如何获取优质内容，使用方法等困惑时，都可以查看手册找到建议，协助家长和青少年用好抖音，从中获取知识，快乐成长。

据悉，抖音此前也升级了未成年保护措施，14岁以下实名认证用户将直接进入青少年模式，14-18岁实名认证用户在使用抖音时将获得更多保护。抖音成为国内各大视频平台中首家推出如此严格保护措施的平台，其他同类产品尚不具备类似能力。

“抖音青少年模式项目组有上百位员工，希望通过认真做产品，服务好青少年群体，帮助他们获得成长，真正通过这一模式‘学知识、观世界’。”抖音青少年模式产品经理表示。