2022中国家电行业年度峰会暨“好产品”发布盛典召开_中国家电营销年会

2022中国家电行业年度峰会暨“好产品”发布盛典召开

二十大报告指出，要坚持把发展经济的着力点放在实体经济上，推动制造业高端化、智能化、绿色化发展。这给制造业提供了重要的政策支撑。

作为制造业的重要一员，中国家电行业已经连续多年坚持走高端、智能、绿色发展之路，坚持走高质量发展道路，坚持走自主创新之路，中国家电在世界范围内的美誉度与日剧增，中国家电的引领能力逐渐增强，每年都涌现出众多的“好产品”。

精彩科技，不负美好。2022年12月23日，由中国家用电器研究院主办、全国家用电器工业信息中心协办、环球家电网媒体支持的“2022中国家电行业年度峰会暨‘好产品’发布盛典”在线上召开。梳理中国家电行业年度大事件和发布中国家电年度“好产品”，已经成为“中国家电行业年度峰会”的核心内容，其目的是为了帮助行业探准时代脉搏，鼓励企业坚持创新和以用户需求为中心进行产品品质升级，帮助消费者鉴别家电好产品，助力消费选购有据可依。

中国家用电器研究院副院长葛丰亮

中国家用电器研究院副院长葛丰亮在致辞中指出，在消费升级的大背景下，人们对品质家电的需求不仅没有减少，还给予了更高的期待。在基础功能之外，人们开始注重美学、科技智慧、使用体验感设计。这就需要企业以更前卫的产品、更潮流的设计，去不断挖掘消费者迅速变化的消费需求，并通过技术、产品、场景、服务的升级，持续满足他们的新需求。以解决用户痛点和满足用户需求为核心，2022年的家电市场涌现出诸多好产品、新技术，满足人们对智能化、健康化、时尚化、个性化的消费需求，引领行业创新方向。

用“心与新”铸就美好生活

好的产品要有创新思维并符合时代精神。发挥科技创新的关键和中坚作用，成为越来越多家电企业的共识。而创新应当务实而为，加快推动我国家电产品转型升级，还应以解决用户痛点和满足用户需求为核心。

杭州市工业设计协会会长周立钢

“提前获知未来消费者他喜欢什么，以及跟你的竞品之间如何形成一个差异化，这样才有机会胜出。”杭州市工业设计协会会长周立钢为大家分析了设计研究的重要性，并讲解了如何让设计驱动家电产业创新发展。他表示，聚焦卖点和体验，通过趋势洞察、用户研究、竞品分析等，工业设计能够获得差异化的产品定位，为技术找到新的应用价值，继而赋予产品差异化的功能点，最终实现销量的快速增长。

全国家用电器工业信息中心研究员杨征

全国家用电器工业信息中心数据显示，2022年一季度我国家电整体同比下滑12.3%，二、三季度逐渐恢复，前三季度市场规模达到5224亿元，同比增长为-8.9%。全国家用电器工业信息中心研究员杨征，对2022年家电产品及趋势进行了总结。她表示，随着我国家电制造业的发展迈入智慧化时代，消费者对于产品本身以外的附加要求也会越来越高，“好产品+好服务”是提升品牌竞争力的重要抓手。

方太集团智能集成总规划组负责人贾博贤

谈到什么是好的产品，方太集团智能集成总规划组负责人贾博贤认为，好的产品要能够满足消费者差异化诉求。他说：“厨房未来会成为生活的新中心，除了聚焦烹饪以外，厨房会逐渐扩展出社交、娱乐、休闲等更多功能，形成多场景的融合，让消费者对于厨房产生更多期待，对开放式厨房、智能化和高颜值的产品会有更多诉求，期待厨房更加高效、便捷和整体的解决方案。”

因此，全健康、新智慧、集成化正在成为未来厨房市场的三大趋势。方太为迎合消费者厨房升级诉求，推出场景化、套系化的高端集成产品——方太集成烹饪中心。区别于集成灶，其追求的是在底层逻辑、用户体验、设计美学等方面都展示了突破性的尖端科技成果，给消费者带来极致效果、极致美味和极致外观的综合体验。“方太希望未来与各界一起贡献自己的力量，为消费者提供中式厨房的更优解。”

海尔制冷产业中国区企划总经理李晓峰

海尔冰箱则是始终坚持以用户为中心，通过产品、科技、场景等创新，持续解决用户痛点，为用户提供极致体验和好的产品。

海尔制冷产业中国区企划总经理李晓峰说：“2022年尽管受到很多外部因素的影响，家电行业遇到很大挑战，但是海尔冰箱仍然实现了逆势增长、持续引领。在消费升级的大背景下，用户追求品质生活的意愿日益强烈，智能、健康始终是用户的核心需求点。随着用户对储鲜场景需求的日益精细化，如何囤好越来越常见的高端美食成为用户的新痛点。针对这一用户需求，海尔推出博观冰箱，能够恒温保护每一类食材营养不流失，将保鲜美学、智慧健康提到新的高度。此外，通过对用户需求和行业趋势的洞察，海尔发现高端用户对于嵌装的需求超过九成，于是通过原创的平嵌冰箱设计，推出安装后纯平无缝的卡萨帝原创平嵌冰箱，开创全新的场景赛道。”最后他强调，“海尔冰箱将通过创新，引领行业共同为满足人民对美好生活的向往而不断努力。”

长虹美菱股份有限公司袁永欣

三年疫情让居家代替了外出就餐，消费者的冰箱消费理念也发生了新一轮的升级。长虹美菱股份有限公司袁永欣表示，“冰箱已不再是纯粹为了延长食物周期，用户对冰箱的需求变得多元化。长效保鲜、净味抗菌、分类储存、大容积、囤积食材的健康营养口感等等，这些都成为用户正在购买冰箱的核心需求。而美菱光谱养鲜系列BCD-536WPUCY十字门冰箱正是满足了用户的需求，成为一款深受用户喜爱的好产品。”该产品拥有536L大容量，搭配18个分储分类空间，能够满足3～5人的储存需求；针对用户对健康营养、抗菌净味的需求，匹配了ADF+负离子净味抗菌模块，实现高效净味；该产品的冷藏精准分储专区可以实现营养品、茶叶、母乳、辅食的专区存储，冷冻区具有零下32℃生冷速冻功能；作为一款带有母婴功能的冰箱，非常适合全家老小一起使用。“美菱将继续在健康冰箱的革新道路上不断探索，为更多的家庭食材健康保驾护航。”

“年度时刻”重磅揭晓

纵观2022年，想要在激烈的同质化竞争中另辟新径，家电企业要主动去捕捉政策、行业、市场等方面的变化趋势，动态捕捉消费者的新关注点和新需求点。为此，本次会议发布第一个“年度时刻”——重磅发布“2022中国家电行业年度大事件”。无论是促消费政策不断出台，还是新国标的发布，抑或是家电出口火热，还是企业掌门更替……“中国家电行业年度峰会”一年一度遴选而出的年度大事件，希望从不同角度帮助行业梳理出中国家电行业的发展脉络，在潜移默化中引领整个产业向正确的方向前进、助力家电行业上升至新的发展高度。

不断求新、求好的消费需求对家电产业发展起到了强劲的拉动作用，消费者更愿意为有更多功能、更高颜值、更有品质感的好产品买单。由中国家用电器研究院设计研究与评测中心始创的“好产品”评测，正是以三方机构的角度，通过科学、客观、公正的评价方法，为大众探索符合品质生活需求的好产品。项目连续开展多年，在推动家电产品功能、性能及用户体验升级起到了积极作用，为企业创新与消费者换新搭建了互通桥梁。

中国家用电器研究院设计研究与评测中心部长宋力强

中国家用电器研究院设计研究与评测中心部长宋力强会上介绍了2022年好产品评测概况及2023年评测项目规划。他表示，“好产品”评测从产品功能、性能、设计、体验等多维度出发，综合评价产品表现，突出产品优势。2022年开展的“蒸烤箱感官评价”、“中消协电冰箱比较试验”、“京东品质工程测试”、“养老辅具评测”等重要项目，助力家电产品向高品质、高科技转型。2023年，设计研究与评测中心还要不断提高项目成熟度，同时让更多优秀项目加速落地。

随着本次会议的第二个“年度时刻”——2022中国家电年度“好产品”重磅发布，诸多满足人民需求的、受广大消费者欢迎的、代表我国家电行业高水平的“好产品”也最终脱颖而出。

2022中国家电年度“好产品”一览（排名不分先后）

用心传递“好产品”，助力消费者享受更美好生活，中国家电年度“好产品”的发布可以让消费者更便捷地买到高品质家电产品，可以放心使用并享受安心、高效的服务。希望在未来，“中国家电行业年度峰会”和“好产品”评测将一如既往为行业升级和转型提供有力支撑，并帮助企业打造好产品、帮助消费者拥有好产品、帮助行业树立好产品标杆，让更多精品家电支撑高品质美好生活的加速到来。