上个财季净利润6600万美元 东方甄选“盘活”新东方「东方财富营业收入分析」

　　作者： 吕倩

　　[ 自9月始便有消息称东方甄选正在筹备淘宝直播，第一财经记者向东方甄选淘宝店客服询问直播观看地址，目前客服反馈的链接暂时仍是抖音直播地址。但从淘宝与东方甄选双方管理层传递出的信息来看，扩充直播达人、扩充流量平台布局，已成为彼此的诉求点。 ]

　　美东时间10月26日，新东方教育科技（集团）有限公司公布2023财年第一季度（2022年6月1日至8月31日）未经审计的财务业绩。

　　财报显示，该季度公司净营收同比下跌43.1%至7.45亿美元，主要是由终止K-9学科课后辅导业务所带来的影响；经营利润同比上升140.5%至0.78亿美元，股东应占净利润同比上升9.0%至0.66亿美元。

　　以东方甄选为核心业务的港股子公司新东方在线实现超预期盈利，以新东方对新东方在线55.68%的持股比例计算，该季度新东方在线收益约为3.02亿元人民币。第三方数据显示，今年6月至8月，东方甄选3个月累计销售额约22.49亿元。

　　当日美股收盘，新东方股价报27美元/股，涨28%，总市值45.92亿美元。10月27日新东方-S（09901.HK）涨20%，报20.7港元/股。新东方在线（01797.HK）涨8%，报39港元/股。

　　在教育业务方面，新东方的学习中心总数持续减少。截至2022年8月31日，新东方学校及学习中心的总数为706间，与截至2022年5月31日的744间相比，减少38间；与截至2021年8月31日的1556间相比，减少850间。截至2022年8月31日，新东方学校总数为98间。

　　新东方董事会执行主席俞敏洪表示，新东方剩余的主要业务继续呈现可观的趋势，其中出国考试准备和出国咨询业务分别同比增长2%和21%；针对成人及大学生的国内考试准备业务同比增长约2%。非学科类辅导业务在超过60个城市开展，该财季报名人次约为29.7万；智能学习系统及设备同样在约60个城市中被采用，该财季活跃付费用户达到13万，客户留存率也有所提升。

　　新东方首席执行官周成刚表示，新东方在线旗下以农产品和其他产品销售为特色的新电商平台东方甄选的订阅数及用户数持续快速增长。

　　蝉妈妈数据显示，目前东方甄选抖音直播间粉丝总数为2730.2万。截至10月27日，近三十天内，东方甄选抖音直播间累计销量达1000万~2500万，30天累计销售额5亿至7.5亿元。带货品类仍以食品饮料为主，占比45%，其次是占比34.47%的生鲜蔬果，以及占比11.67%的日用百货。

　　目前，东方甄选正在积极拓展除抖音外的其他渠道。

　　自9月始便有消息称东方甄选正在筹备淘宝直播，第一财经记者向东方甄选淘宝店客服询问直播观看地址，目前客服反馈的链接暂时仍是抖音直播地址。但从淘宝与东方甄选双方管理层传递出的信息来看，扩充直播达人、扩充流量平台布局，已成为彼此的诉求点。此前新东方在线财报电话会上，新东方执行董事兼CFO尹强便表示，从做直播带货开始，（东方甄选）就定位多平台、多渠道、多产品带货。

　　在财报中，新东方对下一季度的业绩作出预估。预计2023财年第二季度（2022年9月1日至11月30日）净收入为6亿美元至6.2亿美元，同比下跌6%~9%。但以人民币计价的净收入预计会有1%至4%的增长。

　　新东方表示，第二财季业绩预计下滑主要是由于备考课程及出国咨询等部分业务的季节性较强，因此第二财季收入通常低于第一财季。