华为手机挑战苹果案例分析市场营销_华为、苹果先后发新品 能否提振手机市场消费

　　■;观察家

　　都期待有个“带头大哥”能够率先闯出一条路，把手机市场蛋糕共同做大，实现多赢。

　　随着华为、苹果秋季新品发布会的结束，2022年中国手机圈最大的悬念也相继水落石出。

　　这两场发布会因其广泛的关注度被称为“科技春晚”，再加上华为、苹果新品正面硬刚的噱头，消费者的关注度要比往年高一些。从结果看，虽缺乏“战略级”创新，但两家产品仍都有所创新。

　　华为这次发布的是Mate50系列。Mate系列是华为的旗舰机系列，本次发布的华为Mate50系列号称拥有影像、续航和通信三大黑科技。就前两项而言，主要是摄影更好、续航更长，属于改善型创新。

　　苹果iPhone14系列也类似，其在影像能力和交互方式方面均有创新。手机续航时间更长，配备了更强大的A16处理器，可支持车祸检测，推出“灵动岛”UI结构……虽然这些，在本质上依旧属于改善型创新。

　　重点创新方面，是华为和苹果两家都不约而同宣布新手机将支持卫星通信功能。在之前的一个市场预热视频中，华为终端CEO余承东甚至将之称为在通讯技术上“向上捅破天的突破”。在随后的发布会上，华为Mate50系列手机成为全球首款支持卫星消息的大众智能手机。

　　按余承东的说法，华为Mate50系列开启大众卫星通信新时代，没有地面网络、无线网络覆盖时，可通过北斗卫星发送文字和位置信息，“北斗卫星消息”也支持一键生成轨迹。而在两天后，苹果iPhone14系列成为全球第二款支持卫星消息的大众智能手机，当身处野外基站覆盖不到的地方时，手机可通过连接卫星进行SOS求助。

　　从已有信息来看，华为手机可实现的卫星通信服务要强于苹果手机。全球四大卫星导航系统中，北斗为目前唯一具备短报文通信功能的卫星导航系统，华为的卫星通信立足于北斗，可以编发文字短信，而iPhone14只支持用户紧急情况下的SOS需求。

　　各种数据均表明，全球手机市场的出货量正在不断下跌。疫情的反复，是市场需求出现疲软的一个原因，但并非主要原因。消费者缺乏换机冲动，旧手机用的时间长了，新手机的销量自然上不去。

　　事实上，大家都在期待有个“带头大哥”能够率先闯出一条路，哪怕就是靠模仿也能把手机市场蛋糕共同做大，实现多赢。华为与苹果在新品上的创新，无疑就是“带头大哥”的努力。

　　而且，目前这种市场低迷状态，也为本轮换机留出了相当的空间。华为发布会当天，Mate50系列在其官网的预约量已超245万，部分线下门店的首批货也预订一空，就是明证。

　　当然，此前手机市场相对停滞的状态，对厂商仍是一种警醒，尤其对国内品牌而言，更是如此。因为，苹果正在借这个停滞期加大其市场份额。

　　□信海光（媒体人）