Mate十年，华为高端突围史_华为mate系列进化史

【文章转载自36氪】

时隔两年，华为与苹果将再次“隔空对决”。 近日华为官宣，9月6日将发布旗舰手机Mate50系列。而仅隔不到24小时的9月8日凌晨，苹果也将正式发布年度旗舰iPhone14系列。两个高端阵营的头部玩家先后“亮剑”，一时成为业界颇为关注的焦点。

自从2020年Mate40发布后，手机圈的“火药味”很久没有如此浓厚。与苹果“抢流量”是一步冒进的棋，但放在华为身上却显得极为合理。这个诞生十年已久的高端手机系列，通过一次次“激进”创新——用AI影像、反向充电、隔空手势操作与5G等黑科技，使得华为这个终端品牌成为一条搅动行业创新的“鲶鱼”。

智能手机发展至今，经历了无数次洗牌，但长存的产品寥寥。华为Mate系列，是那段智能手机行业颠覆式变革中的缩影，也见证着华为终端品牌从无到有的历程。如今，Mate50依然是华为被外界期待的答卷。

一、破局者

2003年，华为成立手机事业部。入局原因再简单不过，网络系统设备的发展速度过快，而用户端产品却没有跟上。换言之，当时的市场环境下，消费者很难买到3G手机。而在成立之初，华为主要为运营商做配套手机，手机业务只是无线产品线下的一个小部门。

2009年，华为意识到造功能手机没有“未来”。这块业务虽然数量庞大，但利润微薄。在时任华为终端董事长余承东的力主之下，华为砍掉了一年出货3000万部的低端机板块，启动手机产品自研。2010年2月，华为才成立消费者BG，向ToC业务转型，开始打造高端旗舰手机。

对刚起步的新手来说，挑战一块几乎空白的领域，需要“向死而生”的勇气。余承东曾在采访中强调，“走品牌之路，走精品之路，贵在坚持。重塑体系是大的转变，非常困难，但必须坚持，如果不坚持，就半途而废了。”Mate系列，正是诞生在华为手机业务高端化的起点。用Mate一词，是取“伙伴”之意，希望能给用户生活带来更多便利。

2013年，初代Mate问世，成为行业内第 一个采用6.1英寸大屏，将电池容量扩大至4100mAh的高端机型。据“Mate之父”，华为消费者业务手机产品线副总裁李小龙回忆:对于大屏定位，华为内部也十分忐忑。

但在智能机普遍续航能力不足的年代里，Mate1和Mate2都做到了大屏长续航，以独特的用户体验，让华为收获了首批“Mate粉”。在两代产品更新过后，华为Mate系列找准了发展方向。但整个系列的体量，距离“爆款”仍有差距。

直到2014年，华为推出Mate7，一款在3000元高端市场“势如破竹”的产品。在外观上，1080P分辨率的大屏，配合超窄边框与金属机身，美好符合用户心中“高端机”的形象。同时，华为还在安卓机型中率先引入“一触式按压指纹解锁”功能，早于业界一年。

Mate系列，打响了第 一场翻身仗。

除了深入人心的广告语“爵士人生”外，万科总裁郁亮想买Mate7，四处“苦求不得”，比较终致电余承东才拿到一台的逸闻也广为流传。当时，行业人士用“很像iPhone”来形容华为Mate7的成功。但很多人没有意识到，这是手机行业第 一次迎来“华为现象”。至此，Mate系列走完了从0-1的路。确定了其以创新立身，在智能旗舰深耕的大方向。

找对了路，一切就变得简单。2015年，Mate8上市后，首月销量便突破百万。华为Mate系列，自此开启一路高歌。到2017年，被誉为次时代旗舰的华为Mate10发布时，已经打出“引领手机下一个十年”的名号。作为业界首 次搭载人工智能芯片的智能手机，全面屏与AI技术，成为华为Mate10突围的关键。

2017年10月16日，华为在德国慕尼黑正式发布了旗舰新品华为Mate10系列。

Mate10也是第 一部在处理器中，集成NPU人工智能芯片的手机。这也使其AI摄影、语音识别与深度学习等能力进一步提升。摄影场景下，该设备可以自动识别被摄物体，且支持超过13种场景切换。可以说，Mate10以“AI智慧拍照”手机，开启高端旗舰影像力先河。

到Mate10，影像开始成为Mate系列比较重要的标签之一。华为手机不仅在多摄像头领域探索，还通过AI能力，让普通用户感受到摄影的魅力。针对这代设备的影像系统，DxOMark给出了97的高分，其成绩突破了同期安卓阵营中的新高度。

从Mate1到Mate2，再到Mate7与Mate10，华为Mate系列彻底完成了高端化蜕变，成为旗舰产品阵列中一股不可忽视的力量。出圈的产品也让Mate系列开始为更多人熟知，是许多花粉的第 一台手机，也成为了他们青春的一部分。

正如@大仙小朋友在论坛中所分享的，“Mate10，让我对华为Mate系列情有独钟。每次新机发布，必会去体验店摸一摸、看一看，这也是我大学时光比较 大的爱好。”

二、引领者

2018年，Mate20发布。余承东用一句“稳了”，与苹果正面开战。Mate20的这份底气，来自创新。此后，“黑科技”成为Mate系列比较重要的方向。不只在同行中做到比较 好，而是在探索未知领域的过程中，提供Mate基因的独特体验。这并非追赶风口，而是要成为行业风向标。

无论Mate20后置“浴霸”三摄、反向充电、AI影像与全球首 款7nm芯片等创新功能，还是作为首 款支持5G/4G 双卡双待的手机，都在很大程度上影响着高端手机行业后来的走势。同时，Mate20也以其工业设计闻名，让翡冷翠与极光色等背板“渐变”色风潮席卷手机行业。科技媒体TheVerge评价称:“Mate20，几乎将每一项理想的功能，都整合在一台设备中”。

2018年10月16日，伦敦，华为正式发布了新一代Mate20系列新品

而2019年推出的Mate30，比较令人印象深刻的莫过于其从超跑车灯概念衍生而成的“圆环模组”，作为Mate系列的家族式设计语言流传至今。这一代产品奠定了华为在影像上的优势，是人工智能技术应用到影像创作的集大成之作。

硬件上，主摄与后置超广角和长焦两颗摄像头组合。Mate30拥有时值行业内比较“大底”的手机电影镜头、比较 高帧的超高速摄影、比较 高ISO的超高清夜摄与比较长延时摄影。而RYYB排列的CMOS带来夜景优势，让“计算摄影”成为华为的主打功能。此外，它还是第 一台支持“隔空手势”操作的手机。

2020年，被誉为“史上比较 强Mate”的Mate40系列问世，以软件创新让行业再次惊喜。“一眼懂我”，“隔空手势”与“多屏协同”等功能迅速破圈。同时，超大文件闪传、智感支付等创新功能也深受用户欢迎。

从Mate20到Mate40，华为完成了对手机产品体验的重塑。其研发方向，从硬件创新过渡到了软件创新。计算摄影、反向充电、隔空手势与多屏协同等功能，都是对万物互联时代的致敬。华为以生态之力，向用户提供了全场景智慧体验。

从一开始的不被看好，到现在成为国产手机高端化模板，华为一直以自己的节奏前进。在这过程中，华为只秉承一条信念，“以消费者为中心”，瞄准比较迫切的需求打造Mate。

Mate7、Mate8、Mate9、Mate10、Mate20Pro、Mate30Pro、Mate40RS、Mate Xs2……一路走来，Mate代表着无数人的青春，见证了无数人成长。“这些年我买过的Mate，不单单是每部手机名称那么简单，更多的是一种陪伴与成长。”这条@万 能的小朱同学在华为论坛上的留言，是用户眼中Mate系列的发展史，也道出了许多“Mate”粉的心声。

与比较初诞生之时所构想的一般，华为Mate系列真正成为了用户的“伙伴”。这些回忆，赋予智能手机更深刻的含义，也成为Mate系列向上的原动力。正是为了满足“Mate粉”们的期待，冲击高端成功后，华为依然在持续引领边界。

华为线下门店

三、创变者

对于极度内卷的手机赛道来说，成功一次不难。但在十年内，持续通过“创新”汲取能量，做到保持成功的玩家却很少。著有《颠覆性创新》的美国学者克里斯坦森，提出过一个悖论性问题，“尽管全球都越来越重视科技创新，但为何创新的成功率，与几十年前相比却没地明显的上升?”

尼尔森公司2012年-2016年发布的《突破创新报告》中，评估了2万多种新产品。发现其中只有92种产品，在上市第 一年的销售额超过了5000万美元，并在第二年维持这种销量。如果这算是创新成功的标准，那成功率还不到0.5%。

问题究竟出在哪里?本质上，是不够了解用户需求。

过去，华为成功打造了大屏、长续航、AI影像、自研芯片、旗舰手机的“特色DNA”。正是通过将硬核技术，转化成消费者可感知的杰出用户体验，才让Mate系列得以长青。

在设计上，Mate系列创造了许多经典家族式设计语言。Mate系列坚持环形摄像头布局，及一以贯之的“中轴对称”设计语言。通过外观、色彩与材质等方面的创新，在日趋同质化的国内市场独树一帜，建立起了自己的辨识度和特色。

在技术力上，芯片、屏幕、操作系统、影像等领域的多年积累和持续深耕，让华为在行业站稳脚跟，并为后续的创新提供了有力的技术支撑，夜拍摄影、反向充电、隔空手势操作与5G等功能，都开行业之先河。

在影像力上，华为不仅以影像实力出圈，更于今年7月推出XMAGE，在业内首 次实现手机影像品牌化发展，并定义了专属于华为的影像风格。XMAGE品牌是华为经过六年思考，通过软件、硬件、芯片协同探索得到的成果。它也代表着手机厂商第 一次在影像领域体系化地构建起影像理论与技术架构。

持续的创新能力，与华为多年来在研发投入上的长跑不无相关。早在2015年，余承东就曾指出，“华为每年超过营收10%的研发投入，成果还没有完全体现出来。”根据8月中旬华为发布的《2021可持续发展报告》，公司研发费用占年收入的22.4%，支出1427亿人民币。过去十年中，华为研发投入8450亿元。

截至2021年底，华为全球共持有有效授权专利4.5万余族（超过11万件）。其中，90%以上专利为发明专利，在中国国家知识产权局和欧洲专利局2021年度专利授权量均位列榜首。

可以说，通过多年以来加大技术研发力度，华为在影像、芯片、通信、操作系统等领域实现大量积累，目前已具备重新定义手机的能力。而在蓄势两年之后，Mate50系列即将到来。预告海报上，太阳破晓而出的画面，也昭示着华为Mate系列再次“颠覆”行业的决心。

整个行业内，也期待着华为Mate系列再次“出山”。天风国际分析师郭明錤认为，高端化是现在手机品牌的出路，如果华为Mate50反响不俗，对其他国内高端手机市场应该会有鼓舞效果，有利于降低消费电子市场下行周期的影响。

过去十年，华为Mate系列的诞生，让行业内出现了能够与苹果互搏，真正进入高端阵营的品牌。这也印证了余承东的那句话:“十年前我们就下定决心，要打造真正的高端品牌，为大家带来真正伟大的产品。”

华为常务董事、终端BG CEO余承东

尽管不可抗力之下，华为遭遇了许多困难。但Mate系列依然保持着引领全球技术革新和产业变革走向的热情。千载暗室，一灯即明。在汹涌的浪潮中，华为给整个行业立起一座灯塔，完成了从“破局者”，到“引领者”，再到“创变者”的角色转变。

正如Mate用户们所期待的:“在体育赛道上，你我都会为我们的运动员摇旗呐喊。而在科技自主这条更长的赛道上，我们的选手也同样需要支持。Mate强势回归，星火燎原，我等待着这一天的到来。”