Gurman：苹果准备将广告扩展到iPhone/iPad新领域，但暂时不会动第三方App

IT之家8月14日消息，在最新一期的PowerOn中，彭博社MarkGurman给出了一些他对苹果的预测。 　　他认为，苹果准备将广告扩展到iPhone和iPad更多领域，以寻找下一个重要的收入来源。此外，该公司还放慢了收购初创公司的步伐，Peloton也已经开始进行重大改革。 　　IT之家了解到，苹果去年推出了一项名为“AppTrackingTransparency”的功能，允许消费者决定App是否可以在其他应用程序和网站上跟踪他们。 　　他指出，苹果这种隐私保护措施阻碍了第三方在其平台上投放广告，但一功能非常合理，哪怕ATT同时也造成了一些附带的损害，导致其他一些大大小小的公司都受到了重大打击。 　　Meta和Snap等社交媒体巨头声称因苹果的改变而损失了数十亿美元，还有一些较小的开发商也表示，这一功能颠覆了他们的业务。

　　说到这里，他也指出：随着时间的推移，苹果将大幅扩展自己的广告业务。 　　简单来说，苹果目前的广告项目包括在其新闻和股票App内的广告，以及在iPhone、iPad和Mac的AppStore广告。此外，AppStore中还有类似谷歌的搜索广告。 　　值得一提的是，苹果最近还在TV+中植入了与美国职业棒球大联盟（MajorLeagueBaseball）签订的“周五棒球夜”（FridayNightBaseball）协议的广告。

　　他指出，有些用户可能会讨厌苹果在其自家应用中植入广告，毕竟iPhone被认为是一款高端手机。假设你花了1000美元或更多钱去买一款手机，你会因为苹果借助广告从你身上榨取更多利益而开心吗？ 　　当然，也有部分果粉不在乎这一点，甚至去劝别人大度一些，毕竟苹果投放的广告相比谷歌、Meta甚至那种贷款App的的广告质量更高，相对来说也不是不能接受。 　　据称，苹果最近还在新闻应用程序“今日”（Today）中新增了一些广告栏，但具体规则尚不清楚。此外，苹果还允许出版商在他们的故事中做广告。但这里不得不提一句，哪怕每月花10美元订阅News+，Today一样会有广告。

　　当然，当今社会上，尤其是网上看到广告是很正常的一件事，但前些年在iOS上的付费服务中却很少会有这样的广告。 　　2011年，史蒂夫・乔布斯（SteveJobs）宣布推出iCloud时，兴高采烈地向全世界宣告其;iCloud不会有广告。虽然，这句话现在已经不再有效。 　　另一个比较讽刺意味的细节是，苹果会利用其他服务和你的苹果ID数据来决定投放哪些广告。Gurman调侃道“这可不像是隐私优先的政策”。 　　不过，虽然大部分App都会有广告，但其实你可以禁用广告个性化功能。苹果表示，78%的iOS15用户已经这么做了，但系统仍然会获取并利用运营商、设备和你阅读的内容等隐私数据。 　　说到这里，你可能会问了，为什么苹果App通过弹出消息跟踪用户不需要征得许可？其实这就是ATT的作用。 　　苹果表示，原因是该系统“不会在其他公司的App和网站上跟踪你”。这是ATT的设计初衷。如果某个App没有尝试跟踪外部应用程序和网站，它也不需要向你弹出窗口询问是否同意。 　　在AppStore上，苹果已经在“建议”中为用户提示用户可能会感兴趣的App。此外，苹果还将会将广告扩展到“今日”和第三方App的下载页面。 　　有部分用户认为这算不上广告，但其实这是收费服务。例如，当用户在商店中搜索“赛车”或“篮球”等词时，开发人员可以付费让他们的应用出现在你的结果中。 　　Gurman;相信，苹果最终会将搜索广告扩展到地图等其他App中，还有AppleBooks和ApplePodcasts等领域，甚至TV+可以产生更多的广告（就像Netflix所做的那样）。 　　话虽如此，但他不认为苹果短时间内会重新涉足在第三方App广告业务。至少从苹果上一次在iAd上尝试且失败（2010年）后苹果没有表现出来这种意图。